从传统参观到沉浸共情 红色旅游在创新中持续升温

央广网北京10月27日消息（记者 宋雪）今年是中国工农红军长征胜利90周年。最近，电视剧《伟大的长征》在央视黄金档热播，为红色文旅再添热度。近年来，红色旅游热度持续升温，从长征沿线革命旧址到各地红色纪念馆、景区，一批批游客循着红色足迹寻访历史，在行走中感悟初心。红色文旅在厚植家国情怀的同时，持续释放消费活力。

如今，大众的家国情怀不再只停留在纪念日，越来越多人愿意实地探访红色旧址。数据显示，2025年，遵义全市红色旅游景区接待游客2873.5万人次，遵义会议会址接待游客853.49万人次。2025年，长征集结出发地于都接待游客超1800万人次，其中红色旅游游客达1261万人次，红色旅游综合收入达109亿元，红色文旅成为县域发展的重要引擎。

“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。”在社交媒体上，不少青年学子赴长沙橘子洲头诵读名篇，收获大量点赞。近年来，红色旅游“年轻化”“亲子化”的特征日益凸显。年轻人热衷打卡红色地标、拍摄图文短视频，带动圈层传播，进一步放大热度。

从出游客群来看，80后、90后亲子家庭是红色旅游的主力军。进入暑期后，亲子家庭的红色旅游消费热情更是迎来了显著增长。2025年途牛红色旅游数据显示，亲子客群红色旅游订单占比28%。除亲子客群外，团队定制也是红色旅游市场的消费主力。通过组织红色旅游对团队进行革命传统教育、强化革命信念认知、提升团队凝聚力和战斗力，成为众多企业、组织开展党建、团建等活动的热门选择。企业用户党建学习类出游人次占2025年红色旅游出游总人次的近20%。人员为年龄在27-55岁之间的中青年群体。

2026上半年，同程旅行平台“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，其中红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。“红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化。”同程研究院研究员表示，当下红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”，迈入“沉浸共情”——游客要的是“入戏”，而不只是“听讲”。

值得注意的是，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速迅猛。贵州遵义娄山关景区“跟着团长攻打娄山关”是今年“五一”全新推出的产品，从《娄山关大捷》实景演出升级而来，游客换红军装、扛模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程跟进，参与感满满。

行进式演艺同步迎来爆发。天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红·电影里”等沉浸式演艺项目，观众边走边看，与演员置身同一场景，并嵌入书店、咖啡馆等消费业态，进一步丰富游客的到访体验。

今年国庆假期，一抹“中国红”更成为假日文旅的鲜明底色。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。其中，红色旅游备受青睐，40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动。河南宝泉、老君山、山西太行山、广东白云山等景区挂出巨型五星红旗。

“今年国庆假期，‘长征游’相关目的地及产品出游人次较去年同期增长15%。其中，贵阳、阿坝、遵义、延安、甘孜等目的地是更为热门的选择。”途牛旅游网工作人员向记者介绍，“长征游”用户年轻化趋势显著，50岁以下中青年用户出游人次占比超80%。寓教于游、边学边游是“长征游”吸引不少家庭参与的原因。如“福建龙岩－古田会议会址－冠豸山－长汀红色教育”线路将红色景点、体验式教学、情景模拟等元素有机结合，让亲子家庭通过穿红军衣、唱红军歌、吃忆苦思甜饭、模拟重走长征路等方式重温红色征途，铭记光荣岁月。

“红色资源的特殊价值，在于历史与地理紧紧相连。走到江边、站在桥头，才更容易理解，当年的路有多难走。”执惠集团董事长、朗宇文旅联席总裁刘照慧认为，宏大历史需要具体的人来承载，一封家书、一双草鞋、一次军民告别，都可以成为故事的入口。“讲清革命先辈当时面对什么、为什么作出选择，游客才会产生共鸣。”

与此同时，科技也成为人们读懂历史的助力。刘照慧举例，四渡赤水可以借助动态地图还原地形、敌我态势和行军变化，帮助游客理解背后的军事决策智慧；抵达渡口时，轻量化AR可叠加历史信息；走进展馆，虚拟现实技术则能够复现特定历史场景。

红色旅游的火热，是家国情怀的深切共鸣，也是红色文旅供给不断创新、红色文化持续破圈的生动写照。“红色旅游的使命，是为当代人打开读懂红色历史的入口，架起红色精神与当下生活之间的联结。”刘照慧认为，行业需坚守史实底线，规避同质化、过度娱乐化问题，推动多业态融合，将短期客流转化为长效产业动能，让红色旅游持续兼具精神感召力与发展活力。