谁能想到，老人的消费力，是年轻人群的3倍

携程报告显示，银发人群的旅游消费力，约为年轻人群的近3倍。

双节大假落幕，目前正值重阳至元旦的“错峰窗口”，这一阶段正式成为银发族的出游“黄金季”。根据途牛数据显示，50岁及以上群体占出境错峰游客近半数，是绝对的主力军。

去哪儿平台的数据更加直观：当前航班里银发族占比约16%，达到国庆假期单日峰值的2倍。不仅如此，预计10月底还将进一步攀升至20%。

目的地选择上，山岳景区率先迎来热潮。同程旅行数据显示，截至10月16日，黄山、武夷山、青城山等山岳景区搜索热度，相较去年同期上涨超过60%。

根据去哪儿数据显示，2026年老年群体平均单次旅居时间达到了12.6天，“县城康养”相关产品搜索热度同比暴涨203%。云南弥勒、海南陵水、云南腾冲之类的小城，正在成为全国热门的康养旅居目的地；攀枝花、北海、宜春等康养小城，包含康养体验的度假产品预订量，月环比上涨超50%。

比出游数量增长更值得关注的，则是银发族强大的消费实力。

携程报告显示，银发人群的旅游消费力，约为年轻人群的近3倍。平台上有超过40%的银发人群选择四五钻酒店，占比高出整体人群约10个百分点。近一年银发人群订单同比增长率，约为其他人群的10倍。

去哪儿数据同样显示，老年旅客的高端酒店预订量正在持续升温，平均客单价甚至高出大盘近两成，高档、豪华型酒店预订量同比增长都在六成以上。

下沉市场则成为新的增长引擎。2026年常住三线及以下城市的60岁及以上用户，酒店预订量增长40%，增速明显跑赢大城市同龄人。消费增长的主力，正逐步向“小城老人”倾斜。

更加值得注意的是，银发族对于定制化、品质化的需求正在崛起。同程数据显示，银发私家团、定制游的预订热度同比上涨超了25%，银发用户人均客单价同比提升了18%。对于有钱有闲的老人来说，他们更看重行程的便利性、安全保障与服务品质，对高星级酒店的偏好显著高于其他年龄段。

此外，入境银发客群同样增长明显。今年以来，60岁及以上入境老年旅客占比达13%，欧洲老年游客增长三成，瑞士游客增幅甚至逼近90%，飞往三亚的外国老年游客大幅增长66%。

最后我想说的是，银发旅游的爆发，其实是万亿银发经济的一个缩影。

中国已经迈入老龄化社会，银发经济已经成为中国未来经济发展的重要方向。而银发旅游凭借广泛而强大的产业带动能力，正在成为银发经济的核心组成部分之一。

在老龄化率不断提升的当下，银发经济的市场规模正在快速扩容。携程预计2026年银发旅游市场规模将突破2万亿元，到2028年则有望达到2.6万亿元，发展潜力持续释放。

主力人群的特征，决定了这个市场的含金量。根据携程老友会数据显示，50-59岁人群是银发出游的核心主力，占比高达75%。这一群体普遍受教育程度较高、可支配收入充足、时间自由度高，构成了银发消费市场的坚实基本盘。

他们不再满足于“走马观花”式的低价团，而是追求品质、体验与舒适度，正在重新定义老年旅游的消费标准，也为整个文旅产业打开了全新的增长空间。