一线调研 | 皖南有个“泾旌绩”
精心构建全域旅游发展先行区，助力文旅融合发展——
皖南有个“泾旌绩”
“长三角之心”宣城市下辖旌德县、泾县和绩溪县，地处皖南腹地，近年来立足得天独厚的生态资源与底蕴厚重的徽文化，精心构建全域旅游发展先行区，全面助力文旅融合高质量发展。
2025年6月，宣城市出台《关于加快建设“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区的实施意见》，明确2030年区域内文旅增加值占GDP比重达5%以上、接待游客与旅游收入较2024年翻一番以上。今年上半年，先行区核心区域共接待游客969.72万人次，实现旅游花费87.6亿元，同比分别增长6.88%、5.14%，文旅市场呈现稳步向好的发展态势。
皖南天路，串联创业风景
深秋的“皖南川藏线”车流不息，位于这条皖南天路泾县月亮湾段的“繁星·瀑布咖啡”依然是热门网红打卡地。
“我们中秋、国庆‘两节’期间，光咖啡店就接待游客近6000人次。繁星民宿和夏梨花园也是忙不过来。”10月18日，主理人施兆灏、左小莹夫妇告诉记者。
施兆灏是蔡村镇月亮湾村人，曾在上海工作。2023年，他和爱人发现尽管“皖南川藏线”和月亮湾风景区热度攀升，但民宿同质化、特色不足，难以满足游客深度体验需求，于是决定回家乡办一家有温度的精品民宿。
“我们将专业服务与线上传播结合，精心运营、精准推介，让游客尽享乡村的烟火与品质。”左小莹介绍，开业以来，民宿年均入住率60%，年营收300万元。2024年获“安徽省金牌民宿”，2025年获评“皖美金牌民宿20强”。
创业初成，趁热打铁。为了把更多游客留在“皖南川藏线”，施兆灏夫妇决定在沿线一处崖壁旁“放上”一座咖啡厅，并设计一条人工瀑布。他们坚持小规模、个性化，让每处空间有自己的内容和审美。“瀑布咖啡”一炮走红，2025年全年接待游客超10万人次，单日最高1500人次。他们接着又开设民宿“夏梨花园”，今年“五一”单日接待超1000人次。
“面向未来，我们将持续深耕文旅融合，把繁星打造成有影响力的旅居品牌，将‘繁星模式’打磨成可复制、可推广的小微文旅模板。”施兆灏介绍，他们目前正稳步推进“繁星计划”，构建“住宿+休闲+体验”的乡村慢生活场景。
“旌泾绩”，群星闪耀，远远不止一处“繁星”。
“皖南川藏线”贯通全域，形成“一主两辅七循环”交通格局，串起15家A级景区、609家民宿，沿线露营、亲水、冰雪、低空旅游等新业态遍地开花。泾县月亮湾、青龙湾山水秀色闻名遐迩；绩溪县徽杭古道、吴越古道盘踞群山之间，皖浙天路打通皖浙文旅协作通道；地处黄山与皖南川藏线中间节点的旌德县，依托全省唯一国际慢城生态优势，发展康养、滑翔伞等特色文旅项目，构筑起一条特色鲜明的皖南黄金旅游线。
诗和远方，都在“泾旌绩”
地处皖南腹地的泾县、旌德、绩溪三地山水相连、文脉相通，生态资源优越、文化底蕴丰厚，是宣城文旅发展的核心板块。三地绿色本底厚实，森林覆盖率高。群山连绵、竹海叠翠，造就了天然的长三角生态后花园，也为自驾徒步、康养休闲、乡村研学旅游打下得天独厚的生态基础。
作为“中国文房”文化核心承载地，三地文化资源各具特色、互为补充。泾县宣纸制作技艺是人类非遗，享誉海内外，宣纸文化园是全省唯一的国家级研学基地；绩溪县徽墨传承千年，龙川、上庄等徽派古村落保存完好；旌德县深耕宣砚文化，发挥“中国灵芝之乡”康养资源优势。放眼“旌泾绩”，自然山水、传统非遗、徽派古建、红色遗存交相辉映，为全域旅游高质量发展筑牢资源根基。
在旌德县江村风景区，由曾经的“京漂”朱文波打造的“朝野别院”同样令人瞩目，这座藏身1300多年古村落里的老宅，叙述着一个青年创业者的打拼故事，也承载着当地发展文化旅游的梦想。
“朝野别院”不单单是一款住宿产品，更是一处“复合式生活空间”。如今，老供销社改成了“日咖夜酒”，老粮站改成了综合楼，有餐饮、有KTV，院内还有文创风物空间，汇集了当地手工艺品，成为游客带走“皖南记忆”的窗口。这种融住宿、美食、休闲、文化与在地体验于一体的模式，让“朝野别院”获评安徽“皖美金牌”民宿。
如今，朱文波已经改造13间院子并对外营业，一次性可接待游客160人。“重点聚焦研学、亲子、疗愈、团建、康养，把旅游资源、生态资源、乡村资源、物产资源和文化资源串联起来。”朱文波介绍。
从旌德县往南，就是著名的“中国徽菜之乡”绩溪县。在县城老街走上一圈，空气里全是食物的香味：胡氏一品锅层次分明、口味醇正；臭鳜鱼酱香飘远，独具一格；绩溪炒粉丝根根分明，软糯中带着嚼劲；绩溪挞馃裹上梅干菜与猪肉丁，煎至金黄，咬一口“嘎吱”作响……
作为中国徽菜之乡、中国厨师之乡和徽文化的核心区之一，绩溪县还结合各乡镇制作技艺、地方习俗，在11个乡镇评选“十乡百碗”特色美食菜肴130道，形成“乡乡能成席、镇镇有特色”美食必吃榜。
一杯村咖藏着的松弛，解决了“吸引人”的问题；一间院子酿出的诗意，破解了“留住人”的困境；一道徽菜蒸腾的烟火，成为“打动人”的关键，三者完整闭环，揭示了全域旅游从概念走向实践的核心逻辑。
聚焦IP，造势引流
作为全国唯一的“中国文房四宝之城”，宣城市文旅资源丰富、文旅IP所在多有。在“宣纸上的山水画卷”城市文旅核心IP之下，“中国文房”文化IP、“皖南川藏线”自驾IP、“古道行”户外人文IP等百花齐放。借助特色IP造势引流，旌德县、泾县、绩溪县三地把山水文脉转化成看得见、玩得到的文旅体验，市场热度持续攀升。
文房四宝文化源远流长，不再只停留在作坊与展馆，而是走向更加广阔的舞台。第十二届文房四宝文化旅游节热闹启幕，宣纸制作技艺登上央视春晚舞台，借着《种墨园》热播的东风，泾县复刻的宣家大院开门迎客，一条条主题线路、多款特色套餐，让追剧的游客从屏幕走到实景当中。
古道条条，异常神妙。随着安徽“古道行”文化探访之旅走进绩溪县徽杭古道，大批徒步爱好者奔赴山间，徒步观景、感受徽商历史，直接带动沿线餐饮、民宿消费。徽杭古道、吴越古道入选全省首批“古道行”试点，临安—绩溪皖浙天路旅游合作创新区正式启动，徽文化的魅力正在被更多人看见。
围绕文房四宝、非遗、红色资源，一批好玩又有内涵的精品线路也被陆续推出：“泾彩”非遗线路入选全国非遗特色旅游线路，“皖南花韵春日寻芳”上榜国家文旅部春季乡村旅游线路，“皖南川藏线”获评“全国十大最美自驾路”。
为了打造“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区，宣城市以项目建设为抓手，不断完善软硬件配套，不断优化服务体验，拿出实打实的惠民举措，用心用力用情做好游客出行的“后勤保障”。
一批大项目加快落地，宣窑集研学营地、村落徽州保护利用项目相继运营。绩溪县龙川景区等12个重点景区提质升级，若茵民宿拿下全国甲级民宿，实现宣城甲级民宿“零的突破”。以“皖南川藏线”为核心，培育一大批潮玩，14个露营地、101家村咖、12个亲水项目、2个冰雪旅游项目、2个低空旅游项目全新亮相。
服务体验重在细节、落在实处。开通24小时旅游投诉专线，联动12345平台，投诉办结率100%，让游客玩得安心；打造“三心”服务品牌，免费开放近4.5万个停车位，让游客行得舒心；开展市级文旅人才培训240余人次，让服务更专业。泾县擦亮“微笑泾县”服务招牌，建强三级应急处置体系，快速化解游客难题，“皖南川藏线”沿线新增大量停车场、观景平台、旅游厕所，让游客自驾出行更舒心；旌德县开通旅游直通车，落实涉旅投诉快处机制。
持续释放各类惠民福利，多景区联合推出线上联票，国有A级景区面向学生推出免票政策，抓住春秋假契机，面向长三角地区学生开放免票入园，“放春假，游敬亭”带火亲子出游。旌德县部分4A景区推出暑期免票政策，发放文旅消费券，倡导酒店旺季稳价惠民，让游客得到实实在在的实惠。
宣城市文旅局负责人表示，接下来将紧紧围绕“宣纸上的山水画卷”核心品牌，做大做强文房四宝特色产业，推动“皖南川藏线”由“线性热”迈向“全域热”，持续做优“古道行”品牌，不断做优做强“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区，坚持不懈提升游客获得感与满意度。