【昆仑文化】精神海拔问昆仑（下）丨让古老昆仑文化“潮”起来
说尕日塘秦刻石是昆仑文化的历史物证，精神探源厘清了昆仑承载的中华民族精神内核，那么当下的现实命题就是：如何把这份沉甸甸的历史文化资源，转化为新一代年轻人愿意感知、愿意共情、愿意参与的文化IP。
透过热闹的文化现象可以看见，昆仑IP想要真正圈粉新一代，机遇与挑战相伴相生。
青年视野下的昆仑文化图景
打开游戏、刷起剧集，昆仑元素时常出现在年轻人的屏幕中。不少年轻人对昆仑的印象，来自《黑神话：悟空》剧情文本中埋下的昆仑神域线索，来自电影《封神第一部：朝歌风云》中充满想象的玉虚宫，或是《西出玉门》等网剧中神秘辽远的西部秘境。在流行文化的描摹下，昆仑成为瑰丽浪漫的东方叙事载体，收获大批年轻受众的喜爱。
国家民族事务委员会二级调研员高文侠表示，昆仑堪称中华优秀传统文化中的“核心IP”，也是中国神话体系的“元叙事”，为文化创作、文旅融合提供了无尽灵感。如今，昆仑IP走出古籍文献、民间传说，走进网络文学、影视、游戏等当代流行文化领域，完成了从“文化资源”向“文化资产”的转变。
“尕日塘秦刻石”所在地青海省果洛藏族自治州玛多县扎陵湖北岸 杜笑微 摄
近年来，青海、新疆等地已经开展不少昆仑文化传播实践。舞剧《昆仑问道》、实景音乐剧《昆仑之约》相继登台，昆仑主题文旅灯会、地质神话研学课堂陆续落地，玉石文创产业链持续延伸。
流行文化点燃大众兴趣，也带来新的传播契机。很多青年因游戏、网文、影视初识昆仑，进而产生了解真实历史遗存的兴趣。尕日塘秦刻石见证的中原与高原早期交往、昆仑文化中的精神内涵、各民族共创共享昆仑文化的过往，都有机会借由流行热度传递给更多年轻人。
多元载体里的创新表达
想要拉近昆仑与年轻人的距离，离不开丰富多元的传播载体。游戏科学联合创始人、《黑神话：悟空》发行负责人余冉星表示：“传统文化不是创作完成后贴上去的标签，而应该成为作品的根。”
在他看来，真正有生命力的中国审美，很难只靠想象和符号拼贴完成。创作者需要走到现场、理解传统，才有可能完成可信的当代表达。游戏的独特价值在于参与感，让文化先成为一种可以体验的东西，再让了解相关知识和故事的兴趣在体验之后自然生发。
腾讯公司市场与公关部总监唐烨平认为，自然遗产保护重在“呈现”，让用户身临其境感受自然本真；文化符号继承发扬重在“还原”，将文化IP与源头的精神理念概括并具象化表达；文化遗产整体性保护重在“活化”，把流传千年的古建与工艺，化作用户指尖的永恒。以青海省的高原生灵为灵感的游戏皮肤、公益活动，同样是科技助力地域文化破圈的一次尝试。
清华大学新闻与传播学院教授胡钰表示，昆仑文化是古老的、传统的，但传播过程需要年轻、时尚。要让昆仑文化真正深入人心、持续传承，就要让它从历史中、论文中、书本中走出来，实现“老态昆仑”向“新潮昆仑”转化。网络游戏、网络文学、网络短剧，已经成为Z世代文化创新的三驾马车，是昆仑文化实现创意传播的重要载体。
网络文学领域，创作者把昆仑和修仙、悬疑、科幻题材融合重构，既有探险题材的秘境叙事，也有“神话+科技”的新奇设定；影视创作则用特效镜头还原昆仑仙境，《鬼吹灯之昆仑神宫》借助高原外景取景呈现出雪域秘境的雄浑气度，封神系列电影以传统古画为蓝本构建玉虚宫的奇幻场景。
线下实践同样在持续推进。多地开展昆仑主题非遗展演，藏戏、木卡姆等传统艺术融入昆仑叙事；一系列主题丛书、壁画展览，把学术研究转化为面向大众的公共文化资源。线上线下的多种实践，共同搭建起古老昆仑对接青年群体的通道。
IP活化需要守住边界
文化IP走向大众，创意表达必不可少，但流量不等于文化价值。昆仑IP活化，在拥抱创意的同时也需要守住历史与文化的底线。
青海省文化和旅游厅副厅长王进先认为，昆仑文化象征着中华民族博大包容、坚韧不拔、自强不息、富于创造的精神力量。激活昆仑文化需多方参与、协同推进，提炼出昆仑文化的精神标识和文化精髓，并加以传承传播和转化应用。
清华大学文化创意发展研究院博士后黄懋认为，创意不等于凭空捏造，也不等于随意改造，而要与古籍、经典、传说等进行对话，从中寻找可信可爱可敬的昆仑形象。以创意视角展现活力昆仑，需真正吃透文化、厘清历史、搞活创意、做大产业，向世界展现昆仑文化中的美学理念、文化精神与思想内涵，实现传统昆仑文化的当代转化与持续发展。
IP开发也不能止步于视觉符号的堆砌。不少文创产品仅仅借用“昆仑”二字做包装，却鲜少传递昆仑文化的精神内核。一味追求短期流量，只会制造转瞬即逝的网红热点，很难沉淀能够长久打动年轻人的文化力量。产业市场需要和文化遗产保护、民族研究等学术力量双向对话，实现创意表达与传统文化保护的平衡。
“中国对文化遗产的重视不断增强，为昆仑文化的创造性转化打开了新的想象空间。”中国人民大学教授王岸柳表示，“应将传说、文献、考古与人类学的研究成果整合为活化资源。如以沉浸式体验再现《山海经》中的昆仑神境，让人们在虚拟地理行走中触摸昆仑文化的历史肌理，使古老文明在数字时代焕发新生。”
昆仑，既是横亘在祖国西部的巍峨山脉，也是想象力充沛的上古神话母题，更是各民族在漫长岁月里共同沉淀下来的精神财富。唯有守护历史根脉，善用鲜活的当代表达，这座古老的万山之祖，才能真正叩开新一代年轻人的心扉，持续释放跨越时空的文化力量。
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转自：新华社半月谈
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