再走长征路|红色哈达铺与官鹅沟，一座山城的文旅双向答卷

中经记者 陈雪波 陇南宕昌报道

长征期间，中央红军抵达甘肃陇南宕昌县哈达铺，在这个川甘交界的商贸集镇上，从缴获的报纸中获知陕北红军和根据地的确切消息，继而作出把长征落脚点放在陕北的重大抉择。90多年后的今天，这座小城当年的红色足迹，已成为游客争相造访的旅游资源。国庆假期的哈达铺，纪念馆里人潮涌动，红军街上游客如织。

《中国经营报》记者近日沿红军长征路线走进宕昌县，在官鹅沟大景区采访了景区导游部部长王静，又实地参观了哈达铺红军长征纪念馆和红军一条街。纪念馆内，讲解员的声音此起彼伏；红军街上，游客买着当地特色小吃，观看红色演出，在一处处革命旧址前驻足。红色文化与绿水青山，构成了这座秦巴山区小城文旅产业的两大引擎。

宕昌县给自己的品牌定位是“红色圣地、千年药乡，山水官鹅、康养福地”。官方数据显示，“十四五”以来全县累计接待游客3050万人次，年均增长55%，实现旅游花费238亿元，年均增长54%；2026年1—9月，全县共接待1285.67万人次，同比增长26.88%，综合收入80多亿元，同比增长41.46%。这个昔日深度贫困县，正把山水与历史变成账本上的数字。

一座5A景区的“22℃的夏天”

官鹅沟是宕昌文旅的绝对核心。2025年，这个景区客流突破百万大关，并创下购票人数与旅居康养人数“双破百万”、门票收入与民宿客栈收入“双超亿元”的“双百双亿”纪录。据王静介绍，今年景区预计接待游客130万人次。

这座国家5A级旅游景区分为官珠沟、鹅嫚沟、雷古山三大游览片区，面积177平方公里，从景区门口1800米的海拔一路攀升到擂鼓山顶3500米，随着海拔抬升，气温与景致层层变化。官鹅沟主打“22℃的夏天”，夏季避暑康养是它最响亮的招牌，来自川渝地区的康养游客占了绝大多数，不少人一住就是一周到半个月。

围绕避暑康养，景区做了一系列业态文章。官珠沟索道在2025年“五一”前投入运营，让游客得以登顶擂鼓山看雪山、冰川遗迹和高山杜鹃；鹅嫚沟片区配置了玻璃桥、玻璃水滑道和球幕影院，满足亲子游客的娱乐需求；冬季则有雪景、养生火锅和自然形成的冰瀑冰雕。

今年7月，以当地氐羌传说“官珠与娥嫚”为蓝本的大型实景演出《山水为证 爱在官鹅》在核心步行区开演，分为缘起、激荡、寻脉、永恒四幕，游客边游边看，途中还会遇到西游记主题的NPC小钻风互动。

康养与中药材的联动也落到了具体产品上。景区内设康养驿站，游客可以体验足浴、针灸按摩，免费品尝以当地黄芪制作的饮品。

文旅部门的数据显示，宕昌县围绕“药食同源”已推出当归鸡汤、黄芪炖鸡等康养美食44种，建成康养主题民宿5家、康养驿站20家，招聘文旅康养专业人员60名。一个细节是，景区医务室有县级医院医生坐诊，康养游客常见的基础疾病在景区内就能处理。

旅游业态的收益，相当一部分留在了村民手里。据王静介绍，景区内的农家客栈绝大多数由当地村民经营，目前有100多家、床位8000多张，多数由村党支部牵头规范管理，住一晚80—120元；拥有20—40间客房的客栈，年收入普遍在20万元左右。全县连续四年投入2322万元改造提升农家乐、农家客栈240家，康养游客凭门票可免费乘坐景交车往返县城，景区与城区由此形成“15分钟景城生活圈”。

把90多年前的故事讲给游客

如果说官鹅沟是宕昌文旅的“颜值”，哈达铺就是它的“根脉”。90多年前，中央红军在此休整补给、获知陕北消息、整编陕甘支队，这段历史今天被完整地保留下来：哈达铺红军长征纪念馆是全国爱国主义教育示范基地，红军一条街上的义和昌药铺、关帝庙等革命旧址保存至今。

记者到访时正值国庆假期，纪念馆里人潮涌动，游客在一件件展品前驻足，讲解员为游客讲述长征往事；红军街上，游客三三两两买着当地特色美食，观看红色演出，在青石板路和旧屋之间拍照留影。当地文旅部门介绍，哈达铺已打造3条精品红色研学线路，年接待研学游客8万余人次。

红色资源与自然景区之间形成了天然的串联。王静在采访中告诉记者，来官鹅沟的游客中，约九成会顺道前往哈达铺，导游随车讲解时会专门推介毗邻的哈达铺纪念馆，景区旗下旅行社的线路产品也把红色点位纳入其中。不少在此康养的银发游客住上十天半个月后，会被重点推荐去哈达铺看看。“他们这一代人，对红军精神和长征文化有很深的感情。”王静说。

围绕红色资源，宕昌县还在延伸产品线：开发了红军鞋帽等标志性文创产品，在12个客源城市设置产品销售和文旅推介中心；哈达铺镇的返乡青年董想德从事中药材收购初加工，每年为务工乡亲支付近10万元务工费，他称自己的事业为“我们这代人的长征路”。当地官方还明确，下一步将争创哈达铺国家5A级景区，建设红色旅游融合发展示范区。

文旅如何变成富民产业

宕昌文旅的出圈，绕不开一首歌。原创歌曲《娥嫚》以当地羌藏文化为底色，全网传播量突破60亿次，广场舞版本火遍大江南北，衍生的“娥嫚杯”全国广场舞巡回赛覆盖11个重点客源城市，县城广场上，本地群众与游客手拉手共跳娥嫚舞，成为县城一景。在今年国庆假期期间，全县接待62.97万人次，同比增长1.55%，综合旅游收入40930.5万元，同比增长16.83%。

这套“文旅+”打法的支撑，是全县的资源整合与设施投入。按照“一核、一环、两廊、三片、七区”的空间布局，宕昌县以官鹅沟大景区和哈达铺红色旅游区为双引擎，串联山水生态、乡村草原、羌藏非遗与中医康养资源；景城一体推进下，游客平均入园时间缩短至10分钟以内，“宕昌一码游”小程序实现门票预约、路线规划、语音导览“掌上办”。智慧文旅服务平台全年受理游客诉求130余件，办结率100%，游客满意度98%。

产业的盘子也在变大。近两年宕昌县签约文旅招商项目8个，签约总投资突破10亿元；全县现有A级景区5家、旅游景点144处、住宿单位511家、床位2.18万张，直接和间接旅游从业人员3.3万人。与之相对照，文旅部门也坦承短板：全县持证导游仅24名，低于5A级景区39名的配备标准；门票收入占比较高，“二次消费”占比仅18%；最高日均接待游客峰值达11.72万人时，车位、运力仍显紧张。这些数字说明，一个山区县城的文旅产业，仍处于“硬件上台阶、业态待补课”的阶段。

从红色历史到绿水青山，从一首歌到3.3万人吃上“旅游饭”，宕昌县用数年时间完成了文旅产业的从无到有、从小到大。对这座曾经的深度贫困县而言，长征精神在九十多年前给了它一段历史，而今天，这段历史正在变成真金白银，反哺这片土地。