湖北大冶：上冯古村的“流量密码”

极目新闻通讯员李尚书

10月12日至15日，“品牌引领未来，文化点亮生活”——2026群众文化品牌发展大会在云南临沧举行。品牌创新案例发布仪式上揭晓发布了100个2026中国群众文化品牌创新案例，其中，大冶市“上冯古村文旅创新乡村振兴田园样本案例”成功入选。

一个月前，在2026年湖北文化旅游发展大会上，上冯古村入选湖北省“文化旅游+”示范案例。

九古市集

从省级文旅实践标杆到全国性群众文化品牌典型，两份荣誉从不同维度肯定了上冯古村扎根基层群众文化，巧解乡村文旅发展命题。这份独特的“流量密码”，也为大冶市乡村振兴提供可复制、可推广的实践样本。

多次限流背后的故事

“根据景区今日实时数据，截止到中午12:00，累计游客接待量已达最大承载量的80%以上。为保障您的游览安全和体验品质，景区将于2026年10月5日启动临时限流措施……”今年“十一”假期，上冯古村再次发布了临时限流公告。

这是上冯古村生态旅游区近一年内发布的第4条限流公告，限流时间共6天。

一次次临时限流公告，既是景区人气攀升的直观体现，也印证了上冯古村探索古村落活化路径的可行性。不同于传统古村“先建后运”的老路，上冯古村在启动4A创建之初就确立“运营先行”核心策略，提前搭建起“政府引导+专业运营方+村集体与村民”三方协同长效机制，从源头规避“重建设、轻运营”“外来主体与本土脱节”的普遍痛点。村民不再是开发旁观者，而是通过餐饮、手作、演艺、运维等岗位直接嵌入产业环节，在家门口稳定就业。

这套机制落地至今，已带动200余名村民就近就业，村民人均年增收1.5万元以上，培育出30余家本土创业主体，配套齐全、品类丰富，全方位满足游客餐饮、购物、休闲需求。

游客在大树咖啡休憩

上冯村村民曹桂香经营的大树咖啡便是典型代表。“以前常年在外面务工，现在村里旅游搞得这么好，我就回来发展了。”曹桂香坦言，乡村文旅的蓬勃发展为本地村民提供了家门口创业就业的机遇。据介绍，门店平常每天售出四五十杯饮品，“五一”“十一”等节假日销量直接翻倍，经营高峰期单日营业额可达数千元。

坚持微改造、精提升

在乡村旅游开发热潮中，不少古村落选择大规模拆建、仿古重建，丢失原生乡土味道。

上冯古村打破传统村落重保护、轻活化，重硬件、轻场景的建设误区，形成“微改精提、就地赋能、古为今用”的乡村美好文化空间建设新模式，对全域古民居、古驿道、古祠和古井等历史遗存进行保护性修缮，完整保留古村原生肌理与乡土风貌，通过场景重塑、功能重构、文化植入等方式，盘活零散文化资源，打造九古说书堂、古风体验场景、网红文化打卡点等一批沉浸式、本土化、特色化的乡村美好文化空间。将零散静态的历史遗存转化为可体验、可感知、可传播的文化场景。

与此同时，景区精心修缮千年商道古道，串联各大景点，让承载赣鄂商贸记忆的古道，变成游客寻幽访古的特色游线。新旧场景和谐共生，既守住古村原始风貌，又为传统文化注入现代活力。

“古村最大的财富就是原汁原味的乡土风貌，一旦拆了重建，乡愁就没了。”上冯古村景区运营负责人孙隽科介绍，景区的改造原则是修旧如旧，保留墙面斑驳痕迹、青石板肌理，只补齐安全短板，把闲置空间利用起来，让老房子继续服务村民、接待游客。

村民柯大娘在古巷摆摊售卖手工糍粑、干笋等。“以前老房子闲置破旧，我还担心搞旅游要拆房子。没想到只是简单修缮，我在家门口摆摊卖土特产，周末一天能增收一两百元，老房子还保住了。”柯大娘笑着说。

打造沉浸式实景演艺

每到节假日，实景民俗演出《上冯有喜》便在上冯古村生态旅游区精彩上演，古村化身传统婚俗实景秀场。迎亲花轿队伍敲锣打鼓行至碧水湾，身着大红喜服的“新娘”乘船缓缓而来，登岸后与“状元”一同巡游。不少游客自发跟随着队伍，踊跃参与抛绣球互动，现场欢声笑语不断。

游客潘志明说：“一边看美景，一边可以看演出。现场氛围非常好，这里的生态环境也让人感到非常舒适。”游客陈浩在接受采访时表示：“这里的环境古色古香，加上传统民俗演绎，跟着队伍感觉瞬间穿越到了古时候，很浪漫，很有趣。”

《上冯有喜》演出现场

除实景婚俗秀外，景区还依托全国“村晚”、古村文化节、新春庙会等平台，常态化推出民俗巡游、古村迎宾、戏曲展演、非遗互动等接地气的文化活动，搭建起村民才艺展示、民俗文化传播的舞台，推动群众从文化旁观者转变为参与者、演绎者、传承者。

大冶市金湖街道相关负责人介绍，景区打破传统观光模式，将古村打造成百姓大舞台，让游客不再是单纯“看客”，而是融入故事之中。全天候沉浸式场景演绎，旨在让每一位到访游客都能收获独属于自己的古村记忆。

（来源：极目新闻）

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