持续擦亮广东千年外贸大IP

文 | 丁建庭

千年海潮不息，万里商路绵延。

从徐闻古港的海上丝路发端，到广州十三行帆樯林立；从黄埔古港迎来“中国皇后号”的跨洋初遇，到广交会“广交世界、互利天下”……广东两千多年的外贸历史，早已沉淀为厚重且独特的文化底蕴、开放基因。

10月15日，第140届广交会在广州正式开展。

伴随着第140届广交会的举行，纪录片《广济沧海》在央视热播，“互利天下：广东外贸一千年”大展热度不减，报告文学《商的芭蕾：广东外贸史诗》“舞动”千年商脉，“广东外贸历史文献大系”还原千年海丝通商路，广东千年外贸大IP愈发深入人心。

放在文化强省建设的大背景下观察，打造广东千年外贸大IP，有何现实意义和深远影响？

（一）

岭南文化向海而生，以其务实、兼容、开放、创新等特性，在中华文化之林独树一帜，深刻影响着岭南地区的经济社会发展。

文化强省建设，根基在于守好文脉、立起标识。参天之木，必有其根；怀山之水，必有其源。打造广东千年外贸大IP，有助于厚植岭南文脉根基，理解岭南文化特性，为文化强省建设锻造辨识度鲜明的文化标识。

“广东外贸历史文献大系”存史立证，它贯通秦汉至近代，把国内商行、海关档案以及荷兰、瑞典、英国、美国等海外馆藏文献汇集互证，打捞散落在世界各地的一手史料，让“广东千年外贸”不是一句口号，而是有档案、有记录、可核验的真实历史。

“互利天下：广东外贸一千年”大展遴选两百多件珍贵文物，把波斯银盒、南海Ⅰ号出水器物、十三行外销瓷等实物摆在观众眼前，用文物实证制度演进、文明交融的历程，打通了从文献史料到大众认知的关键一环。

《广济沧海》以四集篇幅沿着千年商路徐徐铺展，从制度、货物、文明、时代多个维度，把市舶制度的开创、海上丝路的远航、一代代出海经商者的故事娓娓道来，用镜头把冰冷的史料、沉寂的文物转化为动人影像。

《广济沧海》第1集：沧海千年

如果说《广济沧海》重在全景叙事、文明阐释，《商的芭蕾：广东外贸史诗》则赋予这段历史灵动的精神表达——它跳出单纯的史实罗列，以“商的芭蕾”这个精妙比喻点明内核：贸易不是单向的博弈争夺，而是文明之间优雅、平衡、双向奔赴的对话。

文献固本、文物实证、影像传形、文学塑魂，构成了广东千年外贸大IP的立体化叙事体系，清晰回答了“广东何以开放”的文化命题，诠释了岭南文化的开放特性。

（二）

国际传播最怕宏大叙事、概念先行、自说自话，而商贸交往天然具备文明对话的属性，自带共情力、说服力。

广东千年外贸大IP以商品流转、商船远航、商人往来的故事为载体，用物的流转、人的相遇展现国际贸易往来、反映文明交流互鉴，提供了海外受众愿意倾听、能够共情的切口，本身就是跨越语言隔阂的通用叙事。

以今年已经两次被美国总统特朗普在国宴致辞中提及的“中国皇后号”为例——

1784年，中美之间首次正式通航，一个古老文明与一个新生共和国因经贸需求相遇、以平等交易相连，彼此没有刀枪胁迫，只有互通有无，没有贸易霸凌，只有互利共赢。这正是中美交往最初的底色，对于理解中美经贸关系的本质具有重要的历史启迪。

再以走过70年风雨历程、依然生机勃发的广交会为例——

70年来，广交会因开放而生、因开放而兴，国际“朋友圈”越来越大，累计成交额达到1.6万亿美元，而且在买卖之间交织着审美互鉴、观念相通、理念相知。这背后，是中国以开放促发展的战略选择，也是各国经济优势互补、相互赋能的现实需要。

这些写进文献、呈于展厅、融入影像、凝于文学的史实，生动诠释了“互通有无、互利共赢”的古老交往逻辑，印证了中国的开放一贯追求平等互惠、和合共生。

打造广东千年外贸大IP，有助于面向海外受众讲好一个从古代海上丝路延续至今的文明故事。对内，这是柔性、具象的文化表达，让大众读懂中国开放的历史源流；对外，它是温润、可信的国际传播载体，让世界看见中国的开放是千年不息的文明传统。

（三）

广东千年外贸大IP不是悬空的文化符号，而是可以和经贸实践同频共振的生产力。

广东是第一经济大省、第一外贸大省，广交会是享誉全球的“金字招牌”，但长期以来，外贸的“产业叙事”很强，“文化叙事”偏弱，外贸故事多聚焦订单、产能、出口数据，缺少厚重的历史文化加持。

千年外贸大IP恰好补上这一环：它让当代外贸不再只是订单和货柜，而是千年商脉的当代延续，打通了“经贸硬实力”和“文化软实力”之间的通道，实现双向赋能互促。

一方面，为广东外贸赋予历史厚度——今天行销天下的“广货”，接续的正是当年十三行外销瓷、茶叶远航海外的同一商脉，让“广东制造”叠加“千年商脉”的文化附加值，提升“广货”的品牌辨识度与竞争力。

另一方面，经贸实践反过来为文化IP提供持续传播场景，广交会、黄埔古港、十三行街区、沿海港口等都可以成为广东千年外贸大IP落地转化的空间，从而形成“外贸带文化、文化润外贸”的良性循环，为广东推进高水平对外开放增添文化软实力。

放到粤港澳大湾区格局下看，海上外贸史是粤港澳共有的历史记忆，广州古港、澳门洋埠、香港通商节点，历史上本属同一张海上贸易网络。广东千年外贸大IP，也可以串联起大湾区城市共同的历史遗产，进一步凝聚大湾区文化共识，助力粤港澳从经济协同迈向文化同心，为大湾区建设筑牢文化纽带。

古有商船破浪、远客相逢，今有广交盛会、广货出海。文献、展览、影像、文学同向发力，共同描摹了一条跨越千年的南海商路。

持续擦亮广东千年外贸大IP，既是守护一段不能断线的历史，也是塑造一个面向世界的广东开放符号，让南海之滨互利共赢的开放故事，持续穿越风浪、走向世界。