汇源集团告别“汇源”

10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称“汇源集团”）发布声明，宣布与“汇源”品牌切割，集团及下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，转而继续经营旗下“咱家果源”品牌。

新黄河记者调查发现，“咱家果源”今年2月便已进入市场，此后汇源集团多次通过央视广告、行业展会、招商活动等方式推广。10月19日，记者查询淘宝平台发现，“咱家果源旗舰店”按销量排序的前四款商品，页面分别显示已售35件、28件、22件和22件，其中两款还被标注为“临期”。相比之下，拼多多平台部分第三方商家销售的“咱家果源”产品，页面显示成交数量已达数千件。

值得关注的是，今年1月，汇源集团还曾公开宣布重新接管北京汇源及相关业务，如今却宣布与“汇源”品牌切割。就在六天前，北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）披露，汇源集团两家关联企业因商标侵权及不正当竞争，被一审判决赔偿9700余万元。

新品牌登央视、全国招商，淘宝旗舰店多款商品仅售数十件

“咱家果源”并非汇源集团近期推出的新品牌。今年2月，该品牌便已上市。4月8日，新黄河曾报道，汇源创始人朱新礼团队在与重整投资方发生控制权争议后，已依托原有部分工厂和销售资源经营这一品牌。

此后，汇源集团持续开展品牌宣传。今年8月，汇源集团发文称，“咱家果源”宣传片登陆CCTV-4中文国际频道，在多个新闻栏目相关时段播出。9月，汇源集团又宣布，该品牌获得中央广播电视总台“值得向世界推荐的中国品牌”项目荣誉证书。

10月10日，汇源集团携“咱家果源”多款产品亮相南京秋季糖酒会酒店展，面向全国招商，涉及即时零售、商超、便利店、餐饮等渠道，并推出了新的NFC苹果汁产品。

在此前的宣传中，汇源集团曾使用“渠道铺货和终端表现十分亮眼”“市场铺货持续升温”等表述。

不过，记者10月19日上午进入淘宝平台“咱家果源旗舰店”发现，按销量排序，排名第一的是一款标注“临期”的马年限定100%果汁，售价29.9元，页面显示已售35件；排名第二的是售价29元的1L装100%混合果汁，显示已售28件。

排名第三的100%苹果桃蓝莓系列产品售价69.9元，显示已售22件；排名第四的另一款马年限定果汁售价19.9元，同样显示已售22件，并被标注为“临期”。

记者查询时，该旗舰店销量排序靠前的四款商品，页面展示的已售数量均未超过40件。

而在拼多多平台，部分第三方商家销售的“咱家果源”产品，页面分别显示“本店已拼2024件”“本店已拼5601件”“本店已拼5118件”等数据，另有商品显示已拼3122件。部分商品还在宣传中使用了“汇源集团出品”等字样。

淘宝旗舰店与部分第三方店铺的销售数据存在明显差异。不过，各平台的销量展示口径不同，上述数字也不能代表品牌全部渠道的实际销量。

汇源集团此前多次宣传全国招商及渠道铺货，但在上述公开材料中，并未披露“咱家果源”的累计销售额、实际销售门店数量及经销商规模。

年初曾宣称重新接管品牌，如今宣布切割

汇源集团此次宣布不再使用“汇源”商标，与双方持续一年多的控制权及商标争议有关。

今年1月8日，汇源集团曾发布《关于重新接管汇源品牌的严正声明》，宣布全面接管北京汇源，并称将重新接管相关生产、销售及经营业务。

但4月8日，北京汇源通过微信公众号“汇源”发布声明，称此前该账号长期脱离公司实际管理，经过司法程序已恢复运营管理权限，并否认账号此前发布的多项针对重整投资方的指控。

新黄河记者当时调查发现，朱新礼团队已将部分经营重心转向“咱家果源”。工商及商标信息显示，“咱家果源”核心商标由咱家果源饮料（北京）有限公司持有，该公司与朱新礼控制的部分企业在注册地址、股权及经营资源方面存在联系。

10月13日，北京汇源公布了双方商标侵权纠纷的一审判决结果。福建省福州市中级人民法院认定，北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司构成商标侵权及不正当竞争，判令两家企业停止在企业名称中使用“汇源”字号，停止生产、销售涉案侵权产品，并连带赔偿经济损失及维权合理开支9700余万元。

河北汇源食品饮料有限公司作为北京汇源集团开封有限公司的一人股东，也被判承担连带责任。判决公布后，有接近汇源集团的人士向媒体表示，将提起上诉。

10月19日，汇源集团正式宣布与“汇源”品牌切割。

对于这一决定，汇源集团在声明中再次指责重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司违约，称其尚有8.5亿元投资款未支付，已投入的7.5亿元也未按协议约定用于企业经营。汇源集团表示，已就相关争议启动法律程序，此次仅在品牌层面进行切割，维权程序仍将继续。

汇源集团还称，目前市场上使用“汇源”商标的果汁，已不再依托其原有全产业链体系。未来将依托原有果园基地、生产及品控体系继续经营“咱家果源”。

另一方面，北京汇源仍将继续经营“汇源”品牌。根据其此前披露的信息，“汇源”系列注册商标由北京汇源持有，相关果汁产品仍通过授权生产企业生产和销售。

随着汇源集团宣布不再生产使用“汇源”商标的果汁，“咱家果源”将成为其果汁业务的主要品牌。尽管汇源集团持续通过央视广告、行业展会等方式推广，并依托原有生产资源和经销网络拓展市场，但从此次调查来看，新品牌在不同电商渠道的销售表现差异明显，淘宝旗舰店多款商品页面显示仅售数十件，部分第三方店铺的商品成交展示数据则达到数千件。

记者：杜林 编辑：刘丹 校对：杨荷放