乡音带货 云端助农——株洲“主播下乡”活动走进三门镇现场见闻

株洲日报全媒体记者/廖智勇

10月10日，暖融融的秋阳铺满天元区三门镇黄田村，这里正开展株洲市2026年“三下乡”集中示范活动（简称“三下乡”活动），一群头戴“主播下乡”logo渔夫帽的主播在活动现场格外打眼，更打眼的是几位用当地口音直播的本土主播。

“主播下乡”活动的主播拍摄天元区三门镇黄田村农户晒谷子。 通讯员/尹姮 供图

助力乡村好物好景出圈

株洲“主播下乡”活动是2026年中国网络文明大会“互联网赋能文明乡风建设”全国优秀案例，也是全省唯一入选案例。今年，株洲“主播下乡”公益助农活动持续发力，足迹遍布芦淞、荷塘、攸县、茶陵、醴陵5个县市区的7个乡镇。一场场活动流量接力，持续将株洲乡村美景、农家好物推介到网络大世界。

三门镇“三下乡”活动现场形式多样。主舞台上，戏曲悠扬、歌声清越。舞台下，农副特产展区吆喝不断，摸鱼、套鸭子等趣味游戏区欢笑声、喝彩声汇成一片，好不热闹！主播团里的本地主播，既是受邀参加活动的客人，也是团友们的向导，宣传家乡美的主人。

主播“柚子哥”老家在雷打石镇，算是土生土长的本地主播。用他的话说：“三门镇小时候经常来，熟得很。”活动中，他宣传家乡农产品格外卖力。

“柚子哥”就地取材，在主舞台一侧的农产品展区，手机支架一放、补光灯一亮，一个临时直播间即刻搭好，他拉着主播团里的美女主播“华丽思思”现场直播带货。

“家乡的农特产，熟得很，完全不用准备稿子和话术。”当天，柚子哥是临时起意搞直播带货，完全即兴发挥，效果却好得出奇。柚子哥对着镜头介绍农产品时，现场切制、现场烹饪。他的临时搭档“华丽思思”配合默契，端起烹制好的腊肠请路人品尝，路人吃一口，直播间弹幕刷一片，开播不到半小时，直播间涌入百余人。

主播“乡野英姐”是三门镇人，她主动担任团友们的向导和协调员，介绍当地风土民情，帮团友联系采访。而她发布的Vlog视频里，呈现的都是三门镇特色美食和地标性美景，一口纯正的当地乡音，更是切中网友兴趣点。多位网友留言：看到老家的样貌，听到家乡口音，好亲切！

本土主播为乡村振兴代言

“主播下乡”公益助农活动今年已举办六场，从最开始以人气主播、名气主播为主力军，到此次吸收本土主播加盟，为“下乡”活动赋予了新的意义：让乡村主播从乡野土里“长出来”。

“柚子哥”为何临时起意搞直播，效果却好得出奇？因为观众隔着屏幕都能感受到那份真诚。外来主播再专业，也难替代本地人骨子里的“土气”，这恰恰是农产品最宝贵的卖点。

更深一层，本土主播是“带不走的队伍”。每一场“主播下乡”活动都有曲终人散的时候，热度降了，流量走了，怎么持续？答案就在“柚子哥”“乡野英姐”身上。

“主播下乡”活动，送下乡的是流量，更是火种。每一场活动培育一批本土力量，就是激发一次内生动力。当更多的“柚子哥”“乡野英姐”化身家乡代言人，乡村才真正拥有了属于自己的“数字新农具”。这，才是“主播下乡”最深远的回响。

编辑：李毅哲

二审：王建设

三审：高晓燕