寻根、活化与出海，浙江如何用“基因密码”激活千年文脉
2026年10月14日，浙江文化基因激活工程成果展在杭州拉开帷幕。展览全面展示了文化基因激活工程实施两年多来的丰硕成果。
如果最近一年里你收到过顺丰快递，或许会注意到包装盒上印着的良渚玉琮纹样——这并不是简单的文创设计，而是浙江文化基因激活工程的一个缩影。从五千年前的良渚玉琮到触手可及的快递文件封，这场以“文化基因激活”为名的探索，让沉睡在之江大地上的文脉焕发出空前的时代活力。
作为中华文明重要发祥地之一的浙江，于2020年启动文化基因解码工程、2024年启动文化基因激活工程。这不仅是一场文化资源的盘点与保护，更是一场从文明寻根、活化重塑到跨界出海的深层次文化变革。浙江以系统思维解码传统文化，以多元化的场景赋能百业发展，破解文旅深度融合的时代难题，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展交出一份生动的省域答卷。
给散落的珍珠串根线：在文明血脉中厘清“何以浙江”
浙江的文化家底究竟有多厚？上山遗址的万年稻作、良渚古城的五千年文明、吴越故地的青瓷古韵、宋韵千年的雅致风华……在《浙江重要文化基因图谱》发布活动上，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜曾形容：“没有图谱之前，文化元素就像散落的珍珠一样。”
散落的珍珠，需要一根线串起来。这根线，就是2025年11月正式上线发布的《浙江重要文化基因图谱》。
浙江重要文化基因图谱
为了厘清文化血脉，浙江于2024年出台《浙江省文化基因激活工程实施方案（2024—2026年）》，提出加快构建具有浙江辨识度的“1+10+100”标志性成果体系。其中的“1”即是构建一张浙江重要文化基因图谱。
浙江建立起省、市、县三级协同的系统机制，开展了一场全域文化资源大普查。全省摸排了3万余个文化资源，梳理出3023个重要文化元素，涵盖物质文化元素1376个、非物质文化元素1474个、历史文化名人173位。
更具开拓意义的是，浙江借鉴现代生物遗传学的思维逻辑，联合科研机构与高校团队，从物质、精神、语符、规制四个维度对核心文化资源进行基因级解码，最终凝练出10855个文化基因。随着浙江重要文化基因图谱正式发布并上线开放，公众只需轻点屏幕，就能顺着思维导图层层探寻浙江文明的知识网络。
浙江省域文化标识体系
基于这张“数字百科全书”，上山文化、良渚文化、黄帝文化、古越文化、和合文化、吴越文化、宋韵文化、南孔文化、阳明文化、丝瓷茶文化等10大现象级浙江省域文化标识被精准提炼。全省已培育40个文化基因激活标志性项目，其中《我的大观园》《太平年》等剧目火爆出圈，广播剧《遇见良渚》获全国“五个一工程”奖，婺剧《三打白骨精》获第十八届文华奖“文华剧目奖”，《浙江省戏曲曲牌系列大全》正式出版，上山文化等4个项目编入全国义务教育统编教材，中国古代瓷窑遗址（含浙江众多青瓷窑）、温州朔门古港遗址纳入《中国世界文化遗产预备名单》，不仅筑牢了年轻一代的文化自信，更为构建中华文明标识体系提供了浙江经验。
越剧《我的大观园》 潮新闻资料图
当千年古城遇上网络仙侠：在百业赋能中作答“浙江何为”
文化基因如果只停留在文献里、展柜中，就难以产生真正的时代力量。如何打破文化与经济、科技、生活的边界，让文化基因转化为赋能现代产业与社会发展的源头活水？
台州临海的台州府城文化旅游区，给出了一份让人眼前一亮的答卷。因为戚继光抗倭的历史底蕴与爆款网络小说《剑来》的热血叙事有着极强的相似性，这座始建于东晋的千年古城与《剑来》展开了一场“破次元”的深度联动。2025年9月，台州府城内的兴善门城墙挂上了剑仙刻字布幔，紫阳茶楼被改造成小说里的“二掌柜酒铺”，瓮城里的光影秀还原了“一剑开天”等名场面……没有大拆大建，仅凭文化内容的注入与存量空间的重新定义，超10万书迷线下奔赴台州府城，相关话题累计播放量高达3.2亿次。
“二掌柜酒铺” 潮新闻资料图
这种“以文化内容激活空间”的实践，正是浙江文化基因激活工程的精髓。全省布局名人故里开发、传统书院复兴、戏曲词牌整理、古籍古画转化、古装演艺精品、经典产业振兴、遗产文创联动、文化景区转型等8大行动，在库培育项目达201个，并量身定制年度行动计划。
从静态传承到活态爆发，传统文化正在新质生产力的加持下重获新生。浙江图书馆联合蚂蚁集团推出“文澜重光·书阁一体”数字化展陈，吸引超36万人次报名线下体验；余杭良渚全球首个全感官沉浸式科技项目“良渚VR大空间·神纹之约”让游客戴上设备即可穿越五千年，600余款“良渚+”文创产品2025年总销售额突破3亿元；越剧《我的大观园》自2025年1月首演，首轮巡演49场，累计观演人次超10万，成为全国首部场均票房超百万的中国戏剧作品；浙江首部8K超高清纪录片《飞来峰》吸引全网1.2亿余人次观看。
观众戴上MR（混合现实）眼镜踏入2025年世界互联网大会乌镇峰会“文澜重光·数韵流芳”展区 潮新闻资料图
传统文化不再是隔着玻璃橱窗远观的历史遗存，而是化作了当代生活中的烟火气与新消费，在潮涌之江的现代化浪潮中迸发出澎湃的动能。
文化基因的全球旅行：在全球互鉴中回应“文明共振”
在人类文明交流互鉴的大背景下，浙江文化基因激活工程不仅面向本土，更展现出宏阔的全球视野。如何让承载中华智慧的文化基因跨越山海，成为全世界都能听懂的语言？
浙江打破了传统的宣介模式，探索出一种创新呈现的新范式。通过与顺丰速运合作，上山文化、良渚文化等省域文化标识被印上快递包装，超10亿件联名快递带着“诗画浙江”的意韵奔赴全球190余个国家和地区；联合vivo公司推出“何以浙江”主题壁纸，预计触达全球4亿手机用户，年度传播量超10亿次；在腾讯《NBA2K篮球》、网易《蛋仔派对》等游戏中，良渚文化、古越文化等省域文化标识变身为场景地图、皮肤特效等形式，触达年轻玩家超千万。
浙江省域文化标识快递文件封 潮新闻资料图
与此同时，精品力作的“硬核”出海同样震撼人心。音乐剧《南孔》巡演至新加坡、马来西亚，出现“场场爆满、一票难求”的盛况；《太平年》以超11种语言覆盖全球73个国家和地区，创下古装历史剧收视新纪录，成为2026年华语内容出海的“现象级开篇”；作为浙江婺剧团出海爆款剧目，《三打白骨精》已先后走进30多个国家和地区，收获全球观众广泛好评。
从包裹上的文化印记，到网络游戏的跨界联动，再到海外剧场里的掌声雷动，浙江正以文化基因的激活为密钥，向世界展现着一个真实、立体、生动的中国。
（部分图片由浙江省文化广电和旅游厅提供）
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责任编辑：杨希林