主题市集、IP首展、品牌首店 厦门商场推出“新三件套”
海沧招商花园城的大型陶瓷主题市集。
厦门首届抹茶面包节在大悦城举办。
厦门网讯（文/厦门晚报记者 吴佳 图/受访单位提供）“很有趣！我们专门从泉州过来。”国庆假期，尹女士和朋友特意赶到厦门大悦城，打卡比奇堡的居民们《摸鱼无限日记》福建首展；“很惊艳！逛了一圈两只手都拎满了。”在SM城市广场 “哈秋面包节” 现场，市民林女士收获满满；在K11 Select 购物艺术中心的 LINE FRIENDS 布朗熊“15 AND BEYOND”全国首展上，市民乔女士和闺蜜兴奋地围着艺术展陈拍照……
记者观察发现，主题市集、IP首展、品牌首店组成的消费“新三件套”，成为当下厦门商场拉动客流增长的核心手段，这些体验型消费推动客流与销售双增长。
主题市集
打造新奇消费场景 为商圈聚拢人气
“从开摊到晚上结束，人流一直都挺多。”国庆假期，SM城市广场的“哈秋面包节”上的摊主们都很开心。活动现场，70多个品牌摊位沿步道排开，超四成品牌首次落地厦门，现烤面包的香气随风飘散，不少摊位前大排长龙。据不完全统计，国庆假期前两日，SM厦门综合体客流量超68万人次，同比增长20%，面包节成引流新利器。
国庆假期，以“购物游玩+文旅体验” 为特色的主题市集，成为厦门岛内外各大商业综合体聚客的重要方式。例如，10月1日至4日，大悦城推出厦门首届抹茶面包节，汇聚80多家人气烘焙品牌，其中85%首进厦门；中华城举办“吃好挞！”烘焙甜品市集，挞类品牌摊位前，年轻人举着刚出炉的蛋挞拍照分享至社交平台；海沧招商花园城的汽车文化市集除了展出各色限定款超跑、复古肌肉车、哈雷摩托等，还同步开设中古好物、咖啡、日咖夜酒后备箱市集，人气同样也很旺。
不止国庆档，今年以来，厦门不少商场持续把市集作为常态化引流项目。例如，星河COCO Park把市集搬到紧邻的户外公园，5月举办福建首个公园香氛节，80多家香氛品牌设摊，三天客流量超9万人次；9月登场的福建首个公园Gelato节，近70个冰淇淋品牌集中亮相，其中近三成是首次来厦。
谈及商业综合体纷纷布局主题市集的原因，海沧招商花园城项目总经理董昕说，包含首进、首发概念的创意主题市集，凭借新奇的消费体验，助力项目在重要节点拉动客流增长。以海沧招商花园城为例，各市集平均带动客流均在15万至20万人次，有效带动场内餐饮、零售等各业态的连带消费。
IP首展
依托IP打造差异化 跨城吸引打卡客流
IP首展也是商场引流造势、塑造差异化竞争力，拉动消费增长的重要抓手，国庆期间，多个IP展览持续聚拢厦门商圈人气。
国庆前夕，厦门大悦城在开业两周年之际推出“比奇堡的居民们《摸鱼无限日记》”福建首展。超7米高的巨型比耶鱼及海绵宝宝、派大星、章鱼哥等IP形象悉数亮相，并特设“摸鱼无限便利店” 限时快闪店，集结200余款多品类产品。10月1日一天，客流量突破13万人次。
首展已经成为厦门大悦城长期运营的重要策略。2025年，厦门大悦城全年落地57档、180余场线下活动，引进香港迪士尼福建首展、FARMER BOB全国首展、哈利·波特主题美陈等20多个首发资源，全年销售额突破16亿元、客流量超2000万人次。
K11 Select 购物艺术中心于中秋节前开业，开业同期，国际艺术家Philip Colbert“龙虾幻境”福建首展、LINE FRIENDS 布朗熊“15 AND BEYOND”全国首展双展齐开，色彩鲜明的艺术装置、经典IP沉浸式场景前挤满了拍照打卡的市民游客。“中秋节当天，商场客流量超25万人次。”K11 Select 相关负责人说，这样的客流量对于刚开业几天的商场来说，大大超过预期。
海沧招商花园城今年也持续落地多个IP首展，先后引进《小黄人与大怪兽》电影主题限定商业快闪以及小黄人×陈伟霆主理 CANOTWAIT_联名福建首展、壳牌×泡泡玛特HACIPUPU联名IP福建独家快闪。小黄人、泡泡玛特等IP自带庞大粉丝基础与曝光度，吸引大批消费力强且热衷社交分享的年轻客群。游客打卡发布内容，持续提升项目曝光度，对外区客户形成强大虹吸效应，为项目带来自然客流增长。
品牌首店
承接打卡流量 转化为实际消费增量
主题市集、IP首展能够吸引大量客流，而品牌首店则承担起将流量转化为实际消费增量的重任。今年以来，各级首店密集落地厦门岛内外重点商圈。市商务局数据显示，今年上半年，厦门新增各类首店超100家，数量与能级均领跑全省。
国庆前后，一批重磅首店集中开业。在岛内，厦门万象城一、二期协同发力，持续释放首店集聚效应。9月29日，福建首家Dior（迪奥）成衣精品店正式启幕；10月1日，雅诗兰黛集团旗下高端沙龙香氛 LE LABO 香氛实验室福建首店开门迎客。据统计，2026年1月至9月厦门万象城一、二期共引入90家首店，其中，福建首店63家、厦门首店27家。
选址中华城的盒马鲜生厦门首店计划于10月底开业，9月下旬，两家快闪店落地厦门预热，数百款盒马自有品牌商品集中亮相，日均销量5000单以上。
今年上半年，SM城市广场也密集引入首店：4月份，朴下隆九、李若桃等多家福建首店先后开业；4月26日至4月30日，LOK LIFE OF KAROTTE福建首店、无刺泡泡烤鱼福建首店陆续开门迎客；4月29日，UH Select祐禾福建首店试营业；五一假期，高端香氛品牌闻献 DOCUMENTS福建首店开业。
岛外商圈同样加速首店布局。今年上半年，位于集美的厦门大悦城新签品牌超40家，其中福建及厦门首店近10家、区域以上首店近30家；今年以来，海沧招商花园城新进品牌54家，其中超六成为地区首店。
来自全市18家购物中心的取样数据显示，今年国庆假期，客流量同比增长33.2%；营业额同比增长12.3%。
业内人士说，这些变化的背后，折射出厦门购物中心经营思路的转变：靠独家内容与体验场景去争夺客流，成为商场破解同质化竞争的核心引擎。