官方通报：滴露广告物化女性，两公司被处罚

市场监管总局13日公布7起涉导向违法广告典型案例，其中第一例就是上海市市场监管局查处上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司违法广告案。

经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

该广告于 5 月 24 日在滴露官方认证视频号发布。视频中出现 “你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗？”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行。”“干干净净没被别的男人污染过。”“我并不在意他对同居的看法，只是恶心他双标的做法。” 众多网友观看后表示，该内容令人非常不适，相关内容引发热议。

6月22日，滴露官方微博发布公告回应，该广告通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达欠缺与审核失责，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。

上海曼伦商贸有限公司成立于1999年7月，2011年2月与英国利洁时集团成立合资公司，为中外合资企业。公司主营第三类医疗器械经营、食品销售及日用百货销售，独家代理杜蕾斯、滴露、爽健等利洁时旗下品牌，并运营薇婷、亮碟等国际品牌。

2025年8月上海曼伦商贸因发布违背社会风尚的互联网广告被行政处罚20万元。

源自：政知见等