招商广告擅用国徽、借用国家机关名义宣传 南京惠商生鲜被罚28万元

极目新闻记者 黄晓波

2026年，市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，依法严肃查处一批使用国家机关名义或者形象、以低俗擦边内容博眼球、宣扬封建迷信以及其他违背社会良好风尚的违法广告。其中南京惠商生鲜贸易有限公司在商铺招商广告中擅自使用国徽、借用国家机关名义背书宣传，被江苏省南京市江宁区市场监管局处以28万元罚款。

南京市江宁区市场监管局调查确认，南京惠商生鲜贸易有限公司在招商广告擅自使用国徽图案，广告文字引用“中华人民共和国农业农村部有国家帮忙让‘菜篮子’拎得更放心”，截取中央一号文件截图用于商业招商，变相借用国家机关名义为商铺销售做背书；广告同时存在暗示投资无风险、承诺收益等违规内容。相关行为违反《广告法》中禁止商业广告使用国徽、禁止变相使用国家机关名义的规定。2026年8月，监管部门对该公司罚款28万元。

近年来，市场监管持续整治商业广告蹭政策热点、盗用国家机关公信力营销行为。招商投资类广告属于高风险广告，法律禁止保本保收益承诺，严禁借用国家机关形象为商业项目站台，投资者遇到此类宣传需要提高风险警惕。

（来源：极目新闻）

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