打卡 山水宁夏文旅新地标
游客在石炭井文旅小镇排队领取免费提供的凉皮。
游客体验吴忠早茶文化。
研学人员沿“红军小道”拾级而上。
2025年以来，宁夏文旅完成迭代升级，历经“看山看水”的1.0观光时代、“休闲旅居”的2.0度假时代，如今正式迈入以沙净、酒醇、煤深为内核，主打沉浸式共情体验的3.0发展新阶段。
一批本土文旅地标由小众沉寂走向现象级出圈，从依托先天禀赋的资源驱动，转向立足创意表达的创新驱动，生动见证着宁夏文旅高质量发展的转型蜕变。
览山公园：“落日顶流”的破圈密钥
贺兰山横亘远方，阅海湖碧波荡漾。夕阳缓缓下沉，金色霞光铺满览山公园的扇形露天剧场，万余名游客齐声合唱，声浪层层叠叠，飘向夜空。
这是2026年夏天一个普通的周末傍晚，也是览山公园三年蝶变后最寻常的一幕。人群中，银川市民段梦瑶说：“三年前这里还冷冷清清，现在每次来都像过节。”
谁能想到，这座人声鼎沸的文旅地标，数年前还只是一座为消纳建筑垃圾堆砌而成的城市公园。“览山览山，看一眼贺兰山就走”，曾是当地流传的玩笑话。银川文旅集团副总经理杨一帆坦言：“之前年接待游客仅50万人次，公园只有观光打卡单一功能，留不住人，也无法带动消费。我们接手时压力很大，但也看到了这座山独一无二的落日景观。贺兰山与阅海湖在此交汇，落日、远山、湖水同框，这样的资源吸引力非凡。”
2023年4月，银川文旅集团正式接手运营，发放万份调查问卷摸清需求，锁定“览山落日”核心景观打造打卡点，联动怀远夜市开设览山夜市补齐餐饮短板。2024年民谣节上，团队大胆将合唱设为核心环节，当歌曲《后来》的旋律响起，全场万人齐声跟唱，相关内容冲上抖音热搜。“那一刻我们心里有了底气：合唱，就是览山的破圈密钥。”运营团队成员回忆道。此后，览山公园坚持“周周有活动、月月有主题”，从落日音乐会到千人合唱，从非遗市集到星空露营，活动内容不断迭代升级。
数据印证了蝶变：2023年游客突破150万人次，2024年跃升至300万人次，2025年突破360万人次，三年增长436%，单日峰值达10万人次。截至目前，览山大合唱累计举办37场，现场参与近300万人次，“览山落日”全网话题播放量冲破20亿次。从最初几十个摊位到如今百余家商户，览山夜市已成为银川夜经济的重要一极。夜市商户马小丽笑着说：“高峰期一天能卖两三千元，平时也有七八百元收入。”
览山公园的成长，不只是数字的跃升，更是运营理念的重塑。园区坚持免费开放，近三年，累计落地300余场跨界特色活动，涵盖音乐季、牛奶文化节、时装秀等多元主题。2026年，览山公园入选大众点评必玩榜·银川上榜玩乐地，该榜单基于海量游客真实打卡数据生成。
如今，“览山落日”已成为宁夏最具辨识度的城市文旅IP之一。从垃圾山到“落日顶流”，览山公园用三年时间完成了一场漂亮的逆袭。
它的故事告诉我们：文旅地标的成长，不在于资源禀赋的厚薄，而在于能否找到那个打动人心的“爆点”，并围绕它持续做深做透。当夕阳落下，歌声响起，览山公园的传奇仍在继续。
石炭井：“百里矿区”的光影重生
电影《欢迎来龙餐馆》中硝烟弥漫的“境外战场”，并非远在北非，而是深藏于贺兰山腹地的一座老矿区。镜头里，残破的街道、斑驳的厂房、褪色的标语，每一帧都透着岁月的粗粝感。这里，就是位于石嘴山市大武口区的石炭井。
石炭井曾是国家“一五”时期全国十大煤炭工业基地之一，常住人口最多时超10万人。“那时候矿工骑着自行车上下班，学生放学跑着回家，街上熙熙攘攘。”64岁的葛义红是土生土长的石炭井人，手机里存着上百张老建筑照片。煤炭资源枯竭后，矿区陆续关停，常住人口锐减至不足200人。街道空了，房子旧了，石炭井似乎要被时间遗忘。
但沉寂并非终局。7.6平方公里的建成区内，上世纪60至90年代的厂房、学校、老街、车站连片完整保存，形成“全国少有、宁夏唯一”的完整工矿区遗址。
贺兰山下昔日煤炭工业重镇，近年来以完整保留的工矿区遗址为底色，打造“天然摄影棚”，完成工业遗存的文旅蝶变。
大武口区文化体育旅游广电局负责人朱玉红说：“这里场景原生态、氛围感十足，机器一架就能开拍。很多导演来了之后都说，这种原汁原味的年代感，在别处搭景都搭不出来。”自转型以来，这里已先后承接拍摄了《山海情》《万里归途》《欢迎来龙餐馆》等58部影视作品。2026年上半年，小镇累计接待游客11万人次，近5年来累计接待游客超40万人次，年接待游客量较2020年翻了6倍。
《欢迎来龙餐馆》上映后，石炭井单日游客达8000人次，是上映前的16倍，2026年累计接待游客突破16万人次。葛义红成了最抢手的“活地图”，每次有剧组来勘景，她都是最抢手的“地陪”。“这里的地形地貌、老旧建筑脉络，都刻在我脑子里。哪个角度拍出来像东北，哪个角落像西北，我门儿清。”葛义红说。如今她也开了一家餐厅，墙上挂着《欢迎来龙餐馆》的剧照，“以前大家来这里采煤炭、谋生计，现在来追光影、看风景。”
从“百里矿区”到“天然影棚”，石炭井的转型之路，是资源枯竭型城市文旅突围的生动样本。那些曾经支撑我国工业脊梁的老厂房，如今在镜头里焕发新生，讲述着属于石炭井的光影故事。贺兰山的风依旧吹过，但吹来的不再是煤灰，而是追梦人的脚步。
杜优素羊杂碎：吴忠早茶的“繁花”时刻
清晨7时，吴忠市利通区黄河路，杜优素羊杂碎店门前排起的长队已蜿蜒至街边。推门而入，纯白色建筑搭配球形就餐区与青色调金属风格装修，一楼中央一朵红色“繁花”装饰傲然盛放，初见好似一座现代艺术馆。来自西安的游客李梦瑶举着手机拍个不停：“这哪是羊杂碎店，分明是网红打卡地！”
“装修成这样，不怕老顾客觉得不像羊杂碎店吗？”面对记者提问，老板杜君林笑着摇了摇头：“羊杂碎是吴忠的老味道，但老味道也可以有新表达。我们想让年轻人也爱上这碗汤，让吴忠早茶文化走得更远。”
这个品牌的故事可追溯至1978年。创始人杜店堂在吴忠市古城镇秦桥村，开了这家羊杂碎店。近半个世纪后，第四代传承人杜君林将传统技艺与现代设计融合，投入2000万元设计费用、利用1500平方米空间，打造了这家“能吃能逛能看能玩”的艺术馆式门店。其羊杂制作技艺已入选自治区级非物质文化遗产名录，原料选用盐池滩羊，每天手工清洗加工。店内设非遗盖碗品鉴、DIY八宝茶、羊杂汤DIY调味等互动体验，游客可亲手调配一碗属于自己的吴忠味道。
第六届吴忠早茶美食文化节期间，杜优素销售额同比增长30%，每天接待千人次以上，日营业额达四五万元。外地游客刘培英赞不绝口：“店内装修充满艺术感，拍照十分出片。早茶搭配各类面点、小菜，一站式消费体验十分优质。”连续举办六届的吴忠早茶美食文化节，累计吸引游客900多万人次，促进消费超25亿元。
目前，吴忠早茶美食专线城际公交已开通，银川直达吴忠早茶文化核心街区，全程55公里，让“早上在银川，中午在吴忠喝早茶”成为现实。杜君林说：“我们仍在不断探索，让这碗承载吴忠烟火与吴忠味道的羊杂碎，行稳致远、长久传承。”从街边小店到城市文旅地标，杜优素用一碗羊杂碎，熬出了吴忠早茶文化的全新表达。
六盘山红军小道：“行走的思政课”
秋日的六盘山，层峦叠翠，松涛阵阵。一队身着红军服的研学人员沿着“红军小道”拾级而上，脚步声、口号声在山间回响。走到“遵义会议”雕塑前，讲解员停下脚步，声情并茂地讲述那段历史，学生们围成一圈，听得入神。这是六盘山红军长征旅游区每天都会上演的场景。
这条全长2.5公里的小道，象征着长征的二万五千里，沿途18组雕塑群将“血战湘江”“遵义会议”“四渡赤水”等经典场景逐一呈现，配合沉浸式实景演艺，那段峥嵘岁月仿佛在眼前重现。
1935年10月7日，中央红军翻越了长征途中的最后一座大山——六盘山，毛泽东在此写下《清平乐·六盘山》。“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。”这首词，如今刻在六盘山纪念馆最醒目的位置。
2024年，六盘山红军长征旅游区跻身国家5A级旅游景区，年均接待游客超60万人次，其中青少年占比超过40%。“今年是红军长征胜利90周年，上半年游客接待量就超过了56万人次。”在纪念馆工作了20年的邓彩润说：“让讲解更有温度，是我的追求。讲解员的底气不仅来自书本，更来自脚下的路。每次看到孩子们走完红军小道后肃穆的神情，我就知道，红色基因正在传承。”红军小道、非遗展示厅、红色书屋、红色邮局等新建改建项目大幅提升体验，游客主要来自宁夏本地及甘肃、陕西、河南、山东等省（区），客源半径持续扩大。
今年元旦，六盘山“日出之约”在网上“火出圈”，数百名游客凌晨登上海拔约2800米的观景平台迎接新年曙光。有网民留言：“重走红军走过的路，攀上‘胜利之山’迎接新年曙光，这不只是一场观景活动，更是一种传承。”从红色遗址到5A级旅游景区，从传统展陈到沉浸式体验，六盘山红军小道用2.5公里浓缩了二万五千里，也走出了一条红色文旅的创新之路。
沙漠星星酒店：满天繁星触手可及
腾格里沙漠东南缘，一条平缓的沙丘弧线深处，白色建筑蛰伏于沙海之间，犹如上帝遗落在旷远沙漠中的一条钻石项链。这就是被称为“世界上最孤独的酒店”的沙坡头沙漠星星酒店。夜幕降临，游客躺在客房的全景天窗下，银河如练，繁星触手可及。
“能够在沙漠做设计是太难得的事情了，我希望能够把握好这个机会，不要辜负了这片沙漠。”项目主创建筑师谢湲在三年间往返20余次，对这片沙漠由最初的震撼、敬畏，在日渐相熟后生出无限亲近与热爱。酒店于2020年11月投入运营，作为中国首个以观星为主题的沙漠酒店，其“躺在床上看星星”的独特体验迅速成为现象级产品。然而开业之初，质疑声不断：“沙漠里建酒店，谁会来住？”冬季入住率一度为零，员工们顶着寒风在空荡荡的酒店里坚守，心里也打鼓。
数字见证了成长：如今酒店每年接待游客数量超10万人次，营收近1.5亿元。2026年“五一”假期，沙漠星星酒店前四天全线满房，客流、营收同比分别增长104%和110%。酒店持续深耕星空旅游度假，建设了阵列式天文观测站，推出星空课堂、裸眼观星等体验项目，高端民宿入住率稳定保持在90%以上。
中旅（宁夏）沙坡头旅游景区总经理韩忠胜，自1996年景区建设初期便在此工作，2019年主导投资建成沙漠星星酒店，推动沙坡头从“观光一日游”升级为“度假目的地”。如今，沙坡头旅游景区已从最初仅有的骑骆驼、滑沙、皮筏漂流等少数项目，发展到拥有黄河飞索、沙漠冲浪、大漠飞天等30多种旅游项目，被游客誉为“沙漠迪士尼”。
冬季旅游收入以每年10%的速度稳步增长，游客中超过八成是专程来度假的。来自广东的游客陈志远说：“以前来宁夏就是看看沙坡头就走，现在专门带孩子来住星星酒店，白天玩沙，晚上看星星，三天都嫌不够。”从“零入住”的质疑到“一房难求”的爆款，沙漠星星酒店用一颗颗星星，点亮了宁夏文旅的夜空。（记者 王 刚 文/图）
微评：既要“破圈”更要长红
依托独特的地域风貌与文化底蕴，“塞上江南·神奇宁夏”“星星故乡”文旅品牌深入人心，成为全国极具辨识度的区域文旅名片。
2026年，宁夏文旅发展迈入全新迭代周期。全区立足“山、酒、沙、水”稀缺核心资源，锚定文化强区建设目标，全面推动文化事业、文化产业与旅游业提质升级。银川览山公园、石嘴山大武口区石炭井工业文旅影视小镇、吴忠杜优素羊杂、固原红军小道、中卫沙漠星星酒店，五市标杆地标相继“出圈”走红，业态覆盖山水休闲、工业文旅、民俗体验、红色研学、沙漠度假，成为宁夏文旅从资源驱动向创新驱动转型的生动缩影。
热度之下，更需理性审视短板。当前宁夏文旅虽实现流量爆发，但距离高品质、可持续发展仍有差距，诸多痛点制约产业从“网红”走向“长红”。全域统筹发展机制尚不健全，各地文旅发展相对分散，资源整合、业态联动、整体营销力度不足，未能形成全域发展合力。
同时，文旅产品同质化问题突出，特色沉浸式体验产品供给匮乏，多数业态停留在基础观光层面，核心竞争力不足。部分景区基础设施配套薄弱，精细化服务、客流承载、便民保障仍有短板。对标国际旅游目的地建设标准，全区国际化服务体系、涉外引流、外语配套等软硬件建设相对滞后，难以适配高端化、国际化的文旅发展需求。
“出圈”靠特色，长红靠品质。站在新的发展起点，宁夏文旅既要延续现有发展优势、擦亮特色品牌，更要直面短板、精准破局，以统筹化布局、差异化创新、品质化升级，破解发展瓶颈，推动文旅产业实现从流量爆红到口碑长红的高质量蜕变。（记者 王 刚）