“全系买一赠一”，赠的只是车模？上汽奥迪借郑钦文营销引争议

10月11日，郑钦文在2026中网女单决赛夺得冠军，同时创下了中网首个本土球员夺得女单冠军的历史。同日，其代言的上汽奥迪发布题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的公众号文章，在祝贺品牌代言人夺冠的同时宣称“AUDI全系买一赠一”，截至目前已获得超过10万的阅读量。

然而有网友点击文章内容后发现，上汽奥迪提供的“夺冠交车礼”“买一赠一”实为“随车附赠同款车模”，且仅购买奥迪E7X和奥迪E5 Sportback两款上汽奥迪旗下AUDI品牌的电动车型才可获赠车模。

上汽奥迪借郑钦文营销“AUDI买一赠一”上汽奥迪

上汽奥迪所谓“买一赠一”仅为赠送同款车模上汽奥迪

在2026中网尘埃落定后，上汽奥迪也并非唯一借郑钦文营销的品牌。据《福布斯》统计，作为网球运动员，郑钦文过去12个月以约2260万美元（约合人民币1.5亿元）的收入位列全球第七，也是前十中唯一的中国选手，且其高达97%的收入来自比赛奖金之外。

目前包括上汽奥迪在内，郑钦文共有14份代言，覆盖运动、奢侈品、汽车、金融、航空等多个领域。在郑钦文中网夺冠后，已有多个代言品牌向其发出祝贺，其中霸王茶姬于10月12日推出全场饮品买一赠一活动，且一度因流量过大导致小程序崩溃，引发舆论广泛关注。

在此背景下，外界对上汽奥迪宣称的“AUDI全系买一赠一”也充满期待。但与霸王茶姬的买一赠一不同，上汽奥迪的“买一赠一”并非赠送等值的汽车，而是实际价值远低于真车的车模，因而引发了不少争议。

更有部分网友认为，上汽奥迪的这波营销已涉嫌违反《广告法》——《中华人民共和国广告法》第八条规定，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

郑钦文中网夺冠后，上汽奥迪宣布“AUDI全系买一赠一”上汽奥迪

作为奥迪在中国的第二家整车合资企业，上汽奥迪的历史最早可追溯至2016年上汽集团与大众汽车集团在德国签署合作谅解备忘录，2018年，奥迪从大众汽车集团获得上汽大众1%的股份，其后上汽奥迪项目于2021年正式落地，首款“四环”车型A7L上市。

2024年4月，奥迪与上汽集团基于电动化转型签署战略合作协议，同年11月，上汽奥迪全新电动化品牌“AUDI”和首款概念车于广州车展期间正式亮相，与此同时，上汽奥迪也宣布刚刚获得巴黎奥运会冠军的郑钦文成为AUDI品牌代言人。

2024年11月，郑钦文（右）出席广州车展，成为AUDI品牌代言人上汽奥迪

其后，上汽奥迪AUDI品牌先后推出奥迪E5 Sportback和奥迪E7X两款电动车型，亦即此次参与所谓“买一赠一”车模营销活动的两款车型。

不过在激烈的市场竞争环境下，上汽奥迪的经营仍然承受着巨大的压力。今年9月，网传奥迪“四环”品牌将完整划归一汽奥迪，上汽奥迪未来将只运营AUDI品牌，且奥迪中国已确立分治方案，一汽奥迪原则上承接上汽奥迪“四环”品牌车型的存量用户权益及售后服务，并衔接经销商权益。

郑钦文（左）与AUDI首款概念车合影上汽奥迪

对此传言，奥迪中国对观察者网表示，目前没有更多的信息可以披露。另据知情人士向观察者网透露，上汽奥迪未来将全力投入电动化转型，目标是让AUDI成为“豪华品牌中的比亚迪”。