顶级赛事促进文商旅体展融合发展 “第二现场”激活消费新引擎

央视网消息：10月11日晚，中国网球公开赛在国家网球中心落幕。中国选手郑钦文以2:0击败俄罗斯名将米拉·安德列娃。成为中网举办20届以来，首位来自中国本土的女单冠军。同样是在11日晚，世乒联中国大满贯赛在北京首钢园落幕，王曼昱4比0横扫日本选手，获得冠军。两大赛事累计现场观赛超50万人次、创历史新高。场馆外，两大顶级赛事叠加国庆假期热度，文商旅体展融合发展，持续拉动赛事相关消费上亿元。

作为连续三年的赛事举办地，WTT中国大满贯国庆期间在北京正式开赛，赛事热度持续攀升。今年北京首钢园推出的超万平方米户外观赛场景，依托大跳台等冬奥遗产的独特风貌，为球迷打造专属打卡背景；同时，融入北京地标与乒乓元素的80多款文创产品线上线下同步发售，持续放大赛事IP辐射效应。

依托顶级赛事热度，北京首钢园配套大满贯公园、主题酒店、免费球迷巴士等专属赛事保障。北京市石景山区文化和旅游局副局长郭果介绍，以WTT中国大满贯为核心引擎，全域联动，构建了多场景的消费闭环目标让赛事流量转化为城市文旅热度和消费活力。

而赛程横跨国庆假期的2026年中国网球公开赛，客流与门票收入均创历史新高。数据显示，2026中国网球公开赛累计接待观众超45万人次，同比增长超25%，其中京外观众占比达60%。

赛事热度持续外溢，消费场景不断延伸。以网球为主题，场馆周边打造了一系列嘉年华、趣味互动、特许文创等多元体育消费业态，带动场馆片区二次消费持续走高。

以赛引流 “第二现场”激活消费新场景

从开赛至今，场馆内球迷热情高涨，消费数据与客流量接连刷新历史纪录。与此同时，观赛的“第二现场”正在打破场馆边界，让赛事消费从一张门票延伸到北京的城市空间之中。

不同于场馆内的观赛体验，今年各大国际体育赛事设立的“第二现场”，结合赛事主题与区域业态特色，打造具备社交属性的多元文体消费生态，除吸引赛事球迷外，还带动了不少亲子家庭、本地游客等非观赛人群参与。

记者来到WTT的第二现场，位于首钢园区的大满贯公园，在超万平的户外观赛空间当中，实时转播的比赛画面是吸引了现场球迷们一阵一阵的欢呼与掌声。在过去的这个假期当中，首钢园区的峰值客流量是超过了10万人次，依托这里的文创市集、舞台表演以及大跳台等冬奥遗产的活化再利用，成功延长游客的停留时间，将工业空间转化为赛事与社交的场景空间。

今年WTT中国大满贯将球员见面会落地“第二现场”，让球迷近距离对话球员，实现“观赛打卡+文化社交+派对休闲”一体化，带动周边商圈消费额超1.7亿元。

中国网球公开赛则在北京首创奥莱等商业综合体，设置以网球文化为主题的“运动休闲生活主场”，通过实时赛事直播延长消费者停留时长，叠加赛事主题商业场景，国庆假期带动客流超过60万人次，持续激发市民游客的长假消费热情。

票根撬动消费 赛事型消费成为消费新增量

从“一次性观赛”到“持续性消费”，围绕顶级赛事带来的流量热度，一张球票不仅是观赛凭证，更成为通行餐饮、住宿、购物等多个消费领域的“优惠券”。

在WTT中国大满贯赛事举办地石景山区，“票根经济”的带动效应已率先显现。赛事期间，球迷凭赛事票根或官方文创T恤，可在全区260多家商场、景点、酒店享受专属折扣。赛事引流叠加票根优惠，让首钢园、永定河集等“两园一河”标志性空间成为热门打卡地。

中国网球公开赛则与北京市朝阳区以“票根经济”为纽带，跨区域联动住宿、运动、演艺、餐饮等280多项优惠权益，让观赛票根变为消费优惠券。市民游客持票根到对应商户，即可享受相应优惠。同时，中网与商圈联动，持票根可享场内超300个品牌消费优惠。