为祝贺郑钦文夺冠，奥迪全系买一赠一？上汽奥迪回应

2026年中国网球公开赛女单决赛于10月11日举行，郑钦文2-0战胜安德列娃夺冠，成为中网首位本土女单冠军，并获首个1000赛冠军。夺冠消息传出后，上汽奥迪官方账号当晚发布文章，标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，迅速引发关注。

但随后有消费者发现，所谓“买一赠一”赠的是一台车模；标题中的“全系”也并非奥迪品牌全系车型，而是仅限“AUDI”的两款电动车。

>>“AUDI全系买一赠一”实为赠送车模

华商报大风新闻记者查询发现，上汽奥迪该文章页面下方附有郑钦文的比赛照片，并标注“祝贺钦文夺冠热爱不灭 淬炼成王 AUDI全系买一赠一”。

往下翻阅至车辆宣传，写着“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”之后又用另一字体写着“随车附赠同款车模”。

为了解情况，华商报大风新闻记者以消费者身份联系上汽奥迪官方销售人员，对方明确表示：“不是车辆买一送一，是您买我们的E7X或者E5，只要下定了提车，到月底提车的话，送你一个车模。”记者追问车模价值，该销售人员称“大概不到1000块钱”，并补充“还可以抽盲盒”。活动仅限上述两款电动车，持续至月底。

>>消费者质疑：标题写“全系”，咋只有两款电车参与活动？

上汽奥迪客服回应：“AUDI”只针对字母标电车系列

一汽奥迪明确回应：并未参与相关宣传

除买一赠一的误解外，奥迪推文标题中明确写的是“全系车型”，但实际只有奥迪的两款电车参与活动的行为，也让消费者摸不着头脑。

华商报大风新闻记者检索发现，Audi为奥迪的英译，奥迪官网的域名也为audi，而AUDI却是奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电动子品牌。据《中国经营报》报道，11月7日，奥迪新豪华电动品牌AUDI在上海中国船舶馆正式发布，“奥迪与上汽合作项目的新品牌LOGO不搭载‘四环标’，而是正式启用奥迪的字母标‘AUDI’”。

10月12日，华商报大风新闻记者联系上汽奥迪官方客服了解情况，客服人员解释称，活动确实是在“10月1日至10月31日之前，购买了奥迪的E5或者E7X车型，赠送的是对应车型的车模”。

而标题中的“AUDI全系”,并未Audi（奥迪英文名）的全系，“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系。”

客服还强调，AUDI是奥迪电车的一个字母标标识，与四环品牌标识做了明确区分。记者了解到，据财经网等媒体报道，2024年11月15日，郑钦文亮相广州车展，奥迪旗下品牌AUDI正式官宣其成为品牌代言人。新品牌AUDI与四环品牌在渠道层面做清晰分工，“四环会更多关注在油车领域，字母标会更多专注在电车领域”。

值得注意的是，推出该活动的是上汽奥迪，而非一汽奥迪。10月12日下午，华商报大风新闻记者联系到一汽奥迪询问相关情况，工作人员明确表示，一汽奥迪并未就郑钦文夺冠进行销售宣传，且其与上汽奥迪为不同的两个主体。

>>品牌祝贺潮中的“另类”操作，广告合规性引网友质疑

此次上汽奥迪以“全系买一赠一”作为核心标题，赠品具体内容仅在正文中以小字标明“同款车模”，这一做法在社交平台上引发大量讨论。

有微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的”。另有网友发帖质疑：“买一赠一在广告法第八条中有明确规定：要写明赠品的品种、规格、数量。否则就容易被认定为虚假或者引人误解的宣传”。

华商报大风新闻记者检索发现，上汽奥迪并非唯一借郑钦文夺冠进行营销的品牌。据都市快报10月12日报道，已有千问、霸王茶姬、支付宝、奥迪、耐克、vivo等十多个品牌发出祝贺海报，其中霸王茶姬直接推出全场饮品买一送一活动回馈大众，因流量过大导致小程序崩溃，“霸王茶姬小程序崩了”一度登上微博热搜。

但与霸王茶姬送出一杯实打实的饮品不同，上汽奥迪的“买一赠一”赠的是价值千元左右的车模，且活动范围仅限两款电动车型。截至发稿，上汽奥迪回应称，“文章小字明确写有赠品类型”，但对文章标题一事未做明确回应。

>>律师说法：上汽奥迪宣传涉嫌违规，但需市场监管部门判定

上海市消费者热线：已将情况登记，将转市监核查

对此，广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁律师分析称：《广告法》第八条第二款明确规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。本案，奥迪推文标题以“AUDI全系买一赠一”为核心卖点，正文才以小字注明赠品为“同款车模”，且活动仅限奥迪E7X和奥迪E5 Sportback两款车型，并非“全系”。标题传达的核心信息是“买一辆车送一辆车”，实际赠品却是价值不到千元的车模——标题与实质内容之间存在显著落差，涉嫌违反上述明示义务。

若该表述足以使消费者产生误解，还可能构成《广告法》第二十八条规定的“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”的虚假广告情形。“但需要指出的是，判断是否构成违法，须由市场监督管理部门依法调查认定，本文仅为法律适用层面的学理分析。”祝入壁律师说。

下午3时许，华商报大风新闻记者将此情况反映至上海市消费者热线，一工作人员回应称：已对上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行了登记，将转至市场监督管理局有关部门进行核查。

华商报大风新闻记者 王煜鑫 编辑 李婧