三届办赛，“喀什杯”IP效应持续释放——国际球赛“燃动”边疆小城（融观中国）

9月26日，乌兹别克斯坦塔什干足协队对阵新疆喀什队。

岳普湖县融媒体中心记者 阿孜古丽摄

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一座人口不足20万的边疆小城，能办国际球赛？

新疆喀什岳普湖县做到了。这座位于塔克拉玛干沙漠边缘的小城拥有南疆最大的室外综合体育场,不久前，来自6个国家的300余名青少年球员会聚这里，参加“喀什杯”国际青少年足球邀请赛。他们当中，有土生土长的喀什孩子，有来自北京、山东、上海、深圳等地的国内小球员，还有跨越山海、怀揣足球梦想而来的外国小将。

“喀什杯”国际青少年足球邀请赛今年已是第三届。它以超出比赛本身的方式影响着这座边疆小城和它的居民，成为喀什面向世界的一张新名片。

家门口的足球盛会

在岳普湖，“喀什杯”已经变成一场全民参与的公共节日。

今年的半决赛，山东泰山足球学校队对阵广东梅州客家队。比赛结束，观众阿里木江·阿卜力米提和两个上小学的孩子却迟迟不愿离去。他们一家来自喀什疏勒县，专程自驾1个多小时到现场观赛。他拿起手机，给孩子们留下一张张与体育场的合影。

阿里木江回忆，在新疆，孩子们从小踢球，街头几个书包一摆就能当球门，“现在硬件设施更完善，家门口比赛更多，足球氛围比之前更好！”

体育场外，4名小学生有说有笑，讨论着刚刚结束的半决赛。他们是同一小区的玩伴，12岁的孜莱哈·艾力是“老大”，她听说最近家门口办起国际比赛，便拉上小伙伴一起看球。

为什么喜欢足球？11岁的阿米娜·玉苏普抢着说：“我喜欢赢球，特别有成就感！”一旁的10岁的阿卜杜许库尔·凯赛尔补充：“丢球也没关系，反而让我更想赢！”

本届“喀什杯”实行免费预约观赛模式，从孩童到老人，各年龄段球迷齐聚看台，不仅支持喀什本地球队，也为其他球队乃至对手球队呐喊助威。

赛场外，当地推出“球票联动”活动，凭观赛票根可在夜市享受折扣，在当地达瓦昆景区免票游玩，县域内17家酒店在赛事期间平均入住率达到80%以上。

搭建平台拓宽视野

本届“喀什杯”吸引了包括北京国安、山东泰山、上海申花、深圳新鹏城等中超俱乐部青训梯队在内的全国各地队伍参赛，在青少年足球领域的影响力不断扩大。

决赛中，乌兹别克斯坦塔什干足协队以3∶2的比分战胜山东泰山足球学校队，一举夺冠，上海申花队则获得季军。少年们捧起奖杯，享受属于他们的时刻，观众报以热烈掌声。

从海滨城市来到西北边陲，深圳新鹏城俱乐部小球员潘晓义是头回见到沙漠。这名14岁的少年从幼儿园开始踢球，从省市比赛一路踢到全国，一直盼着能在国际赛事中和外国球队一较高下，“喀什杯”是他梦寐以求的机会。

“这次比赛让我认识到了和强队的差距。”潘晓义说，在和乌兹别克斯坦等外国强队的切磋中，他发现对方传跑节奏更快，战术执行力更强，“回去后我们要有针对性地加强训练”。

除了搭建足球交流平台，“喀什杯”也成为展现新疆地域形象的窗口。问及初到喀什的印象，“热情”是外地球员回答的高频词。

“赛场上，观众扯开嗓门给我们加油，氛围特别好。”深圳新鹏城的球员史俊辰说。在喀什古城，商户们主动打招呼，热情邀请他们试吃当地美味，像过年似的热闹。“回家我要给父母强烈推荐喀什，希望能和他们一起再来！”史俊辰说。

打造本土标志性IP

3年来，“喀什杯”国际青少年足球邀请赛邀请范围不断扩大，赛事国际知名度逐渐提高，越来越多外国青少年球员以球会友，通过比赛了解喀什、了解新疆、了解中国。

15岁的叶戈尔·叶菲缅科一头金发，身高182厘米，是俄罗斯西伯利亚队队长。去年他曾到浙江比赛，停留时间不久，这回第二次来中国，较长的比赛周期让他有时间慢下来感受这片土地。他和队员们一起逛喀什古城，去沙漠骑骆驼，留下许多难忘记忆。

在酒店，叶戈尔和深圳新鹏城俱乐部的球员们住得很近，虽然语言不通，小伙子们也能通过翻译软件热络聊天，从训练频率、比赛经验到喜欢的球鞋、音乐和食物无所不聊。他们互相留下联系方式。“现在我们已经是好朋友了。”叶戈尔说。

10月中旬，2026年“喀什杯”足球超级邀请赛将在岳普湖县拉开帷幕。去年这一赛事开幕式直播吸引超3000万人次线上观看，相关话题总流量突破10亿次，线下观赛群众累计16万余人次。

“从国际青少年足球邀请赛到全民参与的群众足球联赛，我们持续举办‘喀什杯’系列赛事，就是希望以足球为媒，打造本土标志性IP，传递喀什的活力与热情，搭建文化交流、民族团结的平台。”喀什地区行政公署副专员王陈说。（本报记者 尚嵘峥）

《人民日报海外版》（2026年10月12日 第 08 版）