【好评中国】来苏消费金额增长15%，多元消费撬动流量闸门

特约评论员/张瑾

2026年国庆假期，江苏消费市场交出了一份令人瞩目的成绩单：全省重点商贸流通企业累计实现销售额91亿元，同比增长6.9%。然而，比总量更值得深究的，是一组结构性数据——银联商务大数据显示，省外来苏商品消费金额、消费人次分别同比增长15%和11.1%。

“赛事+”为支点，撬动跨城消费的流量闸门。“为一场球，赴一座城”——这个国庆，“苏超”联赛成为江苏消费版图上最活跃的变量。10月3日至4日赛事期间，全省716个第二现场持续打造“观赛+市集+餐饮+零售”一站式场景，重点监测商贸流通企业销售额达7225万元，同比增长8.2%，客流量51.4万人次，同比增长19.3%。徐州队主场迎战无锡队的“甜辣大战”，引来大批外地球迷跨城奔赴，看完球打卡云龙湖、回龙窝、戏马台，再吃一顿徐州烧烤、品一道羊方藏鱼，“赛事引流——文旅承接——消费转化”的链条浑然天成。当年轻一代越来越愿意为热爱买单、为体验奔赴，体育赛事便不再只是竞技，而成为撬动吃住行游购娱全链条的支点。苏州70个第二现场联动商圈夜市办市集，盐城组织八大展区、120个展位的主题市集，泰州结合第二现场举办“长江嘉年华”吸引客流约15万人次——各地不约而同地将赛事流量转化为消费增量，让“观赛经济”从单点爆发走向全域共振。

“政策+活动”为引擎，构建全域促消费的强磁场。磁场的形成，既需引力的“核”，也需持续的“场”。江苏的引力核，来自政策与活动的层层托举。全省以“苏新消费·金秋惠购”为主题，省市县联动开展700余场促消费活动，超2.5万家市场主体参与，形成“月月有活动、周周有场景”的密集攻势。无锡投放1亿元“欢喜无锡 快乐Go”惠民补贴，吸引近3万人次申领核销；苏州市县联动发放7000万元消费券，推出桂花市集、金秋虎丘庙会等百余场活动；盐城发放消费券超1300万元；泰州推出“请你游泰州”抽奖活动，上传住宿发票即可每日抽奖，最高减5000元，重点监测酒店客房预订率超90%。“组合拳”的巧妙之处，在于将财政资金的杠杆效应与市场主体的自主活力有机耦合，以“四两拨千斤”之力激活沉睡需求，让江苏消费市场呈现出“处处有热点、时时有人气”的沸腾景象。

“目的地”为定位，重塑磁性效应的消费生态。文旅最根本的磁场效应，在于从旅游“过境地”向消费“目的地”加速蜕变。苏州假期前6天接待入境访客同比增长19.92%，10月2日单日暴涨82.91%；飞猪平台上，江苏目的地酒店预订量同比增长超79%，南京、苏州、徐州最热门。以阳澄湖为例，湖畔的“味觉公路”沿线，农家乐、牛排馆、咖啡馆一座难求，不少游客把假期从“一顿蟹”拉成了“一整日”，苏州阳澄湖镇单日接待游客达3.8万人次。来自上海的李女士一家开车两个多小时到高淳吃蟹，还挑了数十只精品螃蟹打包带回家——“吃蟹是引子，住两晚、买两盒、发个朋友圈，才是完整的假日消费。”这句话，恰恰道出了江苏消费磁场的核心密码，以舌尖为入口，以体验为纽带，以场景为容器，将一次消费延伸为一段记忆、一个故事、一串复购。

91亿元销售额背后的江苏答案，就是真正的消费磁场，从来不是靠短期刺激“砸”出来的，而是靠场景创新、生态培育与体验升级“长”出来的。以赛事为支点撬动流量，以政策为引擎激活需求，以目的地为定位重塑生态，江苏在政策、赛事与场景的消费升级上进行系统重构，才能将“流量”转化为“留量”，将“头回客”变成“回头客”，在区域消费竞争中“长”出更多增量。（张瑾）