文体演艺多点开花 “为一场活动赴一座城”激活文旅消费

央广网北京10月9日消息（记者 宋雪）经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。演出市场火热，全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次。

2026年国庆假期，各类演出、音乐节、展览与文体赛事密集上新，文旅供给持续丰富。不少游客以演出、赛事为核心规划行程，文娱活动有效拉动场馆周边住宿、民宿消费，成为拉动目的地过夜客流、激活假日文旅市场的重要引擎。

记者从文化和旅游部获悉，国庆期间，多地集中推出特色文旅活动，以沉浸式戏剧、特惠演出、红色展演、古城互动和水上电音等形式丰富假期文旅产品供给。其中，开心麻花于9月至10月期间在四川成都启动“全城高笑”文化惠民系列活动，集结开心麻花五部口碑剧目进行展演；《上海千古情》在上海浦东推出中秋国庆特惠票，演出持续至10月31日；《长征第一渡》国庆期间在江西赣州于都长征大剧院持续上演，并配合开展长征红色故事宣讲活动，以红色史诗再现长征出发的壮阔场景；《国秀·琅琊》在山东临沂琅琊古城推出国庆假期票价优惠，配套“琅琊名士焕秋季”系列活动，包含NPC互动、主题演艺和实景马战秀等体验。

国庆节期间，多地举办演唱会、音乐节、展览和景区特色活动，不少年轻人选择“跟着演出去旅行”。美团数据显示，“十一”期间，青岛、成都等多地举办演唱会等大型活动，直接带动场馆周边住宿需求增长。以青岛市民健身中心为例，演唱会举办期间，周边酒店预订量同比增长36%；成都东安湖体育公园、广东省奥体中心周边酒店预订量同比增长25%、21%。

“跟着演出去旅行”的消费热度，也直接反映在目的地住宿市场上。途家民宿数据显示，今年“十一”期间，青岛、北京、成都、重庆、南京民宿预订量位居全国前五。邓紫棋深圳站演唱会带动大运中心体育场周边民宿预订量同比增长1倍；汪苏泷广州演唱会带动广东奥林匹克体育中心周边民宿预订量同比增长近七成；成都薛之谦演唱会期间，场馆周边民宿预订量同比增长超过五成。泸州酒要会·超级银河左岸音乐节带动当地民宿预订量同比增长近六成。

文娱活动已成为拉动相关目的地过夜客流的“法宝”。同程旅行平台数据显示，长假期间，过夜客流量相对较大的目的地不仅文旅资源“底子”好，还同步举办了丰富多彩的文旅活动或热门体育赛事，部分目的地还有酒店及文旅消费券助力。例如，成都举办了多场明星演唱会以及国际青少年足球精英赛等赛事，苏州不仅有“苏超”等热门赛事的火热进行，还同步发放了规模可观的酒旅消费券，长假酒店预订热度同比增长超两成，增幅位居同级别目的地前列。北京的大运河音乐节、中国网球公开赛、国博国庆专题文物展等活动也显著带动了相关区域的住宿消费热度。

演艺与文体赛事打破了传统观光旅游的边界，让文旅消费从 “看风景” 向 “品体验” 延伸。业内人士表示，文娱IP不仅能短期引爆区域客流，带动住宿等配套消费增长，也为城市和目的地打造差异化吸引力。未来，持续打造优质演艺产品、推动文旅深度融合，将进一步释放消费潜力，助力目的地构建长效的文旅竞争力。