刚发布就难卖？苹果砍单iPhone18 Pro

（文/翁彬凯 编辑/吕栋）

10月9日，《日经亚洲》（Nikkei Asia）报道，多位知情人士透露，由于存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价，抑制了消费者需求，苹果公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。

苹果新一代iPhone 18 Pro自9月18日发售以来，于9月内被认为销售表现强劲，据《联合早报》9月末报道，仅中国市场开售七天销量已接近130万台，较上一代Pro系列同期增长约15%。然而，这种表现未能延续至下一个月。

在《日经亚洲》采访中，多位知情人士表示，自9月初以来，这家苹果公司对出货量的态度已转向保守；其中两人透露，由于市场需求弱于预期，10月零部件订单相较最初要求已削减至少15%。

“仅在10月份，我们就看到苹果对这两款高端机型的订单削减了15%至20%；目前尚无法预料事态接下来会如何发展。”一位公司高管表示。受到生产周期的差异性影响，此次削减将影响部分（而非全部）供应商10月份的产量，目前尚不清楚苹果是否会在11月及之后做出进一步调整。

另一位对情况有直接了解的知情人士向《日经亚洲》透露，从8月底至10月的出货量需求比往年疲软，但这可能与苹果调整了iPhone机型的发布节奏有关。苹果今年优先发布了三款高端机型，而将标准版机型（即 iPhone 18）以及新一代iPhone Air留到了明年春季发布。

“我们确实发现，今年下半年从8月份开始的出货量需求不如往年所有新机型集中发布时那么强劲。”一位供应链经理表示，“今年能够提振出货量的标准版iPhone 18要到年底前才需要零部件供应，以便在明年（2027 年）初正式发布。”

出货量的下滑并不会立即转化为苹果营收的减少，因为所有机型的售价相比去年均上涨了至少10%。同时，苹果的供应链也经验丰富、准备充分，能够根据最新的市场状况灵活调整生产。

瑞银（UBS）分析师在本周的一份报告中指出，在30多个不同市场中，消费者订购iPhone 18 Pro的平均等待时间正在缩短。“在我们看来，在供应稳定的背景下，等待时间缩短是一个日益令人担忧的信号，尤其考虑到近期产品的提价进一步增加了需求弹性风险。”分析师写道。

苹果于9月9日发布了最新一代旗舰iPhone，其中iPhone 18 Pro起售价为1199美元，iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元。两款机型均比去年同级别产品涨价100美元，并于9月18日首次上市。其首款折叠屏手机iPhone Duo的基础款（256GB）起售价为1999美元，将于10月23日起在70个国家和地区发售。

“对一部智能手机来说，这实在太贵了。”第三位直接知情人士对《日经亚洲》表示，“考虑到iPhone 18 Pro和 Pro Max的表现，我们预计iPhone Duo上市后不久也会面临类似的状况。”

全球智能手机市场目前正受到前所未有的存储芯片短缺以及零部件和原材料成本上涨的冲击。国际数据公司（IDC）预测，2026年该行业将迎来有史以来最大的出货量同比跌幅，降幅达16.7%，且这轮低迷预计将持续至2027年。但该机构同时指出，随着手机制造商通过涨价来转嫁激增的物料成本（BOM），平均售价较去年上涨了27.6%。

2026年上半年，在成本飙升和零部件供应受限的背景下，包括小米、OPPO和vivo在内的诸多安卓手机厂商大幅下调了出货量预测，而苹果受到的冲击相对较小。

市场研究机构Counterpoint指出，由于主打性价比机型的竞争对手受创更为严重，长期深耕相对高端市场的苹果与三星的市场份额有望进一步扩大。Counterpoint分析师王阳（Yang Wang）预计，苹果和三星的市占率或将从2025年各自不足20%上升到2026年的22%以上。

iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的疲软需求凸显出，即使是像苹果这样的行业领军者，也难以完全免受零部件成本大幅上涨带来的冲击。

《日经亚洲》同时报道称，由于苹果一贯秉持严格的质量标准，该公司一直在与供应商全力配合，以提高配备更复杂折叠屏幕的iPhone Duo 的生产良品率。苹果方面尚未回应置评请求。