高质量发展“新”速度丨越野“慢”下来 文旅“热”起来
央广网克拉玛依10月9日消息（记者丁安） 十月的新疆乌尔禾，秋风掠过戈壁，胡杨林渐染金黄。国家5A级旅游景区世界魔鬼城与原始胡杨林之间，乌尔禾度假区舞台灯光亮起，民族歌舞与流行音乐交替登场，杂技演员在高空完成高难度动作，台下掌声、欢呼声不断。来自全国各地的越野车手、改装从业者、户外露营爱好者和游客相聚于此，共赴一场体育、文旅与消费交织的旷野之约。
自驾游爱好者在乌尔禾度假区活动现场等待发车 （央广网记者 丁安 摄）
10月6日上午，随着一声“出发”，首台赛车驶入原始胡杨林景区，2026中国环塔乌尔禾越野嘉年华活动正式启幕。60台车辆先后完成胡杨林定速挑战体验和世界魔鬼城定时挑战体验。在雅丹地貌与原始胡杨林之间，车手们完成了一场速度与控速并重的穿越之旅。
不拼速度拼精准
胡杨林赛段全长8公里，规定平均时速15公里。车手须在规定时间内通过沿途打卡点，实际用时与规定用时越接近，成绩越优异。当日下午，赛事转场至世界魔鬼城景区自驾赛道。15公里雅丹地貌赛段以“实际用时接近45分钟”为评分标准，风蚀岩丘、窄沟、软基等地貌交替出现。车手在复杂地形中既要精准控速，又要应对突发路况变化。
车辆在胡杨林中穿行 （央广网记者 丁安 摄）
与传统越野赛尘土飞扬、引擎嘶吼的场景不同，此次体验活动主打“慢”字诀，参与车辆也难见到专业越野赛中的“大脚怪”，而是以城市SUV和家用越野车为主，强调精准控速与风景观赏的融合，让车辆在雅丹地貌中从容穿行，成为流动的旅游风景线。
参与活动的车辆经过魔鬼城核心观景区时，不少游客在观景台上举起手机拍摄。“刚来这里就碰到了这次活动，不仅欣赏到了独特的雅丹地貌，还让我领略到了汽车越野的魅力。”刚刚体验完骆驼骑乘项目的山东游客章其刚，迫不及待地将眼前的画面“装进”手机。
游客在景区打卡 （央广网记者 丁安 摄）
这一赛制变化，并非简单的规则调整。它把赛道从封闭竞技场延伸至景区核心观赏区。打卡点串联起胡杨林核心观赏区与世界魔鬼城标志性雅丹景观，车手们在控速行进中同步完成“越野+观光”，比赛由此变成一场竞技体验与旅游观光深度交织的旷野之旅。
从专业赛道到大众营地
经过20余年发展，提起环塔，首先想到的都是“魔鬼赛道”与极限挑战。然而，这种高门槛让许多普通爱好者望而却步，难以亲身感受越野运动的独特魅力。
车辆在胡杨林中穿行 （央广网记者 丁安 摄）
新疆克拉玛依市乌尔禾区与新疆环塔汽摩运动俱乐部顺势推出越野嘉年华活动，降低参赛门槛，让普通车友也能在雅丹秘境中体验越野乐趣，实现从“旁观者”到“参与者”的身份转变。
新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）副总经理安彭新说：“我们秉持专业与大众并重的办赛思路，旨在推动体育与文旅深度融合，让专业赛事走出‘高冷’圈层、走进大众生活，使赛事活力从赛道延伸至景区、街区、消费场，为全疆文旅产业注入新动能。”
俯瞰乌尔禾度假区 （央广网记者 丁安 摄）
此次越野嘉年华落地乌尔禾，正是因为当地世界魔鬼城、大峡谷、胡杨林等独特地貌资源具备开展越野运动的天然条件。新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）董事、总经理杜晶表示，环塔也希望打造更多可竞技、可游玩、可体验的越野文化场景。
活动的举办也让更多的越野“素人”有了展示自我的舞台。首次参赛便斩获冠军的乌鲁木齐车手刘治国，对此深有感触。“以前听说过环塔拉力赛，但觉得门槛很高，这次挑战赛给我们越野车友提供了参与的机会。”赛后，他激动地说：“风景太好了，正好趁着国庆假期带妻子和孩子来看乌尔禾的秋日美景，这趟值了！”
车辆在胡杨林中穿行 （央广网记者 丁安 摄）
越野大营板块则紧扣“文化展示+特色消费”主线。文化侧，越野主题大营集中呈现静态展演、改装陈列与技术交流，让专业玩家有平台切磋，让普通市民有机会“零距离”接触越野文化；消费侧，特色集市集中展销农特产品与精品文创，把“乌尔禾礼物”直接送到游客手边。
以赛引流 以留促消
一场赛事，如何从“办进景区”走向“办活消费”？乌尔禾的答案是：以赛引流、以留促消。
新疆克拉玛依市乌尔禾区文体广电旅游局副局长钟晏国介绍，通过“赛事+文旅”的模式，让更多游客走进了乌尔禾，深入了解乌尔禾，感受独特的地域文化与壮美风光，进一步带动消费，擦亮乌尔禾文旅名片，实现以赛促旅、以旅彰文的双向赋能与高质量发展。
世界魔鬼城 （央广网记者 丁安 摄）
今年以来，乌尔禾区已在云闪付平台发放消费券5万余张，总计优惠金额300万元，可在“吃购游”多种业态使用，切实给群众带来实惠。同时发展果蔬采摘、林下研学等农事体验项目，让农田变景区、乡野成打卡地；打磨“乌尔禾礼物”特色品牌，推出海棠鸡、天山雪莲菇等本土好物，依托中国农民丰收节市集、环塔越野嘉年华特色集市等场景，实现“以游带销、以销促农”，让群众吃上“旅游饭”、实实在在分享文旅发展红利。
数据印证着这一路径的成效。10月5日，2026中国环塔乌尔禾越野嘉年华开幕式在乌尔禾度假区举行，活动现场500余人参加。10月6日，原始胡杨林定速越野挑战赛、世界魔鬼城定时越野挑战赛准时开赛，共有120名车手、60辆车参加，活动共吸引游客1500余人。国庆黄金周期间，乌尔禾区还举办了“魔域88”乌尔禾定向挑战赛，吸引了来自各地的1500余名游客来到乌尔禾。2026年1月至9月，乌尔禾区累计接待游客784.09万人次，同比增长7.55%，旅游热度持续攀升。
游客在乌尔禾景区选购农特产品 （央广网记者 丁安 摄）
赛事流量转化为群众收入，核心路径在于将赛事带来的庞大客流精准导入餐饮、住宿及特色商品消费场景，通过延长游客停留时间，切实带动周边群众就业增收。
在乌尔禾度假区，一辆辆越野车整齐列阵，引擎轰鸣声与游客的欢呼声交织。某酒店前台经理叶尔那尔·叶尔包拉提告诉记者，酒店有100多间客房，国庆期间入住率接近饱和，餐饮消费较平日翻倍增长。
游客自驾前往乌尔禾 （央广网记者 丁安 摄）
今年25岁的艾力江·吐合体从新疆农业职业技术大学商务英语专业毕业后，选择来到乌尔禾从事旅游业。“在这里工作包吃包住，刚上班工资就可以拿到3000多元，我也会努力工作，为全国各地的游客做好服务，让大家在新疆能够有一段美好的记忆，也感受到新疆人民的热情好客，让每一位远道而来的朋友都能乘兴而来、满意而归。”他说。
10月6日，随着最后一台赛车驶过世界魔鬼城赛段终点，此次活动全部赛程圆满结束。克拉玛依市乌尔禾区委副书记、区长王晓佳表示，希望以此次活动为契机，持续丰富乌尔禾“越野+文旅”产品供给，让乌尔禾的戈壁赛道成为更多越野爱好者的向往之地。乌尔禾区政府也将以更加优质的服务，为各类体育赛事活动提供坚实保障，推动文体旅融合不断走深走实。
车辆在胡杨林中穿行 （央广网记者 丁安 摄）
据乌尔禾区文体广电旅游局统计，今年国庆黄金周期间，乌尔禾区累计接待游客39.44万人次，相比2025年同期增长0.54%，实现旅游总收入2.27亿元，充分释放了“赛事+文旅”的消费潜力，为区域经济发展注入强劲动力。
从一场嘉年华，可以看到一种新趋势：体育赛事不再只是竞技场上的胜负，而是成为展示地域文化、带动假日消费、促进群众增收的综合平台。
钟晏国介绍，下一步，乌尔禾区还将办好新疆特种旅游节、“魔域88”系列赛事、那达慕民俗活动、冬捕系列活动、金丝玉嘉年华等活动，聚焦核心客源市场，靶向推广高端游、研学游、特种游、乡村游等，持续提升乌尔禾知名度、美誉度、影响力。
各类活动点燃游客热情 （央广网记者 丁安 摄）
越野“慢”下来，文旅“热”起来。当专业赛事走出“高冷”圈层，当体育活力从赛道延伸至景区、街区、消费场，文旅融合便不再只是简单的业态叠加，而是以赛为媒、以文塑旅、以旅彰文，为新疆文旅产业高质量发展注入源源不断的新动能。