多城漫游、追秋奔县，解码国庆假期文旅新趋势

央广网北京10月8日消息（记者 宋雪）拼假拉长假期、多城串游兴起，小城县域变身新晋“顶流”。2026年中秋国庆叠加的超长假期，国内旅游市场呈现多层次、多元化的格局。游客不再局限于单点打卡式出游，出行选择更自由、体验追求更深度，文旅消费持续扩容升级，勾勒出大众旅行新图景。

拼假模式走红，跨城串游扩容

今年中秋国庆假期，“拼假”模式走红，游客可支配假期进一步拉长，整体出游节奏更灵活分散。多波次错峰、跨节分段出游、长线深度游并行，成为今年国庆假期旅游市场的显著特征。途牛旅游网联合中国移动梧桐数据发布的《2026国庆出游消费盘点》显示，国庆团期行程出游用户中，选择假期前错峰的早鸟游用户占比超20%。此外，跨节出游成为新风尚，超过10%的游客规划了贯通中秋、国庆双节的超长行程。

随着出游半径不断变大，越来越多游客更愿意通过飞机、高铁等不同交通方式，用一趟出游串联起多个城市。美团数据显示，“十一”期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升。其中，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。

去哪儿旅行数据也显示，“双节”期间，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增超三成。预订 3 个城市、4 个及以上城市的游客同比分别增长超三成和五成，呈现出“住的城市越多，增长越显著”的趋势。

秋景拉动消费，赏秋游领跑长假

国庆假期，大江南北秋意渐浓，赏秋成为不少人出游的首要驱动因素，秋景也成为西北、东北及西南地区热门目的地假期文旅消费的重要“引擎”。各地的赏秋游玩法多样，看林海红叶、古村晒秋，体验经典赏秋自驾线路，在浓浓秋意中感受自然人文之美。

阿勒泰、长白山、大兴安岭等地的北国秋色深受南方地区游客的青睐。同程旅行平台数据显示，广州、上海、杭州、南京、长沙、武汉等地飞往四川、新疆、内蒙古、山西、吉林、辽宁方向的航班预订热度增幅明显，其中就有北上赏秋客流的贡献。

国庆节期间，哈尔滨闫家岗稻田艺术农场景区游人如织（央广网记者宋雪摄）

为了“一年一次的秋日限定风景”出发，有人开车穿过河谷和草原，有人住进山野民宿推窗看秋色，“追秋”正在给一批并非传统国庆热门目的地的小城带来新的客流。途家数据显示，截至10月7日，国庆假期新疆伊犁、贵州黔西南、宁夏中卫、西藏林芝、四川九寨沟等宝藏小城民宿预订量同比增长均超过两成。

县域热度飙升，沉浸体验出圈

“反向旅游反了个寂寞”，成为假期热议话题。去小城的游客，把景区挤到限流；逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。

“双节”期间，去哪儿旅行平台上县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金，是全国县域住宿的头部选择。其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。

小城景区，也成为假期“顶流”存在。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发。凭借古镇夜景、悬崖夜游和沉浸式非遗灯会，上饶葛仙村成为节日期间人气最旺的景区之一；河北唐山河头老街景区则凭借水上夜游和实景演艺，让游客仿佛“穿越”入画，热度同样跻身TOP10。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。

过去不少仅作为环线途经停靠的县城，凭借特色地貌、公路产品、在地市井、丰收主题体验迎来流量爆发。马蜂窝数据显示，青海祁连县北驾祁连·9号公路串联雪山草原、峨堡古城，叠加《风云峨堡》马背实景演艺，“秋日雪山彩林同框”的高原景观相关内容在社交媒体平台持续发酵，相关话题搜索量暴涨187%，大量游客不再只是从青甘环线匆匆路过，而专门预留2至3天深度停留。

客流涌入小城，也进一步流向本地生活场景。“游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。旅行需求从机票、酒店等基础预订，进一步延伸至当地人常去的餐饮、特色小店等本地消费场景。”美团研究院高级研究员王珺表示。据大众点评，“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。

目的地的本地体验也成为行程的重要组成部分，具有地方特色的手作体验受到关注。美团上“扎染体验”搜索热度同比增长78%，“陶瓷DIY手工”同比增长近5倍，“瓦猫DIY”同比增长60%；特色手工制作热门目的地前五为大理、景德镇、丽江、昆明和黔东南苗族侗族自治州。

“中国的国庆节，世界的黄金周”

国内几乎找不到小众洼地，中国游客的脚步也迈向了全球。今年国庆假期，出境游热度高涨，“全世界都知道中国放假了”成为网络热梗。

“双节”期间，去哪儿旅行平台上热门国家酒店预订量同比增长30%。“三小时飞行圈”内的国家依旧最为热门，超长假期也带动长线游增幅亮眼。

同程旅行数据显示，新、马、泰等东南亚免签国及韩国依然是居民长假出境游的首选，同时北美、欧洲的热度增幅明显。其中，冰岛、瑞士、法国等欧洲目的地的热度同比均实现了翻倍增长。在玩法方面，多国联游需求旺盛，长假期间的预订热度同比上涨超六成，平均一趟行程可串联起2.8个国家，行程长度通常在7天以上。此外，一国深度游深受年轻消费者的青睐，土耳其、新西兰、澳大利亚、摩洛哥、意大利等都是比较热门的深度游目的地。

50岁及以上年长者出境长线游热情更为旺盛，在途牛出境长线游用户中的出游人次占比接近40%。重深度、重体验、10天以上超长行程的跟团游产品成为热门选择。

今年国庆假期，游客出行半径继续扩大，出游方式也更加多元。随着交通网络不断完善和旅游需求进一步细分，假期客流正从传统热门景区向更多目的地及本地消费场景延伸。

业内人士认为，大众旅行已经告别单点打卡的旧模式，转向更注重在地感受、个性化规划的深度体验。对于文化旅游行业而言，这既是新机遇，也考验目的地的配套承载与产品创新能力。唯有持续打磨差异化供给，兼顾旺季服务质量与长期可持续运营，才能持续接住不断升级的文旅消费需求。