活力中国调研行 | “豫”见精彩 乡村旅游如何破局“出圈”？
央视网消息：位于河南省境内的太行山南片区横跨多个地市，国庆假期，南太行片区4A级及以上景区接待游客345.3万人次，其中5A级景区接待游客143.3万人次。背靠优质的山水和源源不断的客流，不少乡村都想吃上“旅游饭”，但前些年当地业态趋同，陷入同质化发展的困局，甚至引发价格战的恶性竞争。当地是如何破局的？来看报道。
这段时间，辉县市的松树坪村依托八里沟等5A级景区，凭借精品民宿、非遗体验、森林康养等项目，吸引了众多游客前来游玩。热闹的背后是松树坪村曾经的阵痛，几年前，村里几乎家家开农家乐，一度红火，但业态趋同很快引发了价格战。
恶性竞争导致生意日渐萧条，村民收入集体下降。怎样打破发展僵局呢？2022年，河南省制定出台了提升乡村旅游民宿服务质量的系列政策，支持以特色民宿和体验项目推动乡村旅游发展。这为松树坪村提供了解题思路。当时，村两委带着村民代表专程到外地取经。村民黄学忠回忆说：“当时，我们去洛阳一家民宿参观学习，看到他们用整面的玻璃把山景框进来，房价是我们的10倍还多，而且一房难求，而我们还在卷价格、降成本。”
考察归来，黄学忠下定决心用品质来换生意。靠着政策贷款和亲友的借款，他重金聘请了设计师，将自家的农家乐升级成为精品民宿。黄学忠说：“增加了一些游客能待得住的地方，比如说茶室，还增加草坪，晚上做一些烧烤，做一些活动。”
2023年，黄学忠的民宿开张，高峰期几乎每天都是客满。游客反映：“这个民宿设了非常多的打卡点，在民宿里面就可以拍照，我觉得这一点是特别棒的。”
如今，松树坪村新改建的中高端民宿陆续开张，露营团建、咖啡研学等各具特色的项目满足了不同游客的需求。游客的体验感跃升，玩得尽兴、住得舒服、还想再来。为了防止跟风复制，再次陷入同质化内卷，当地政府部门也积极引导，鼓励大家走差异化发展路线。新乡南太行旅游度假区管委会副主任曹启进表示，在统一规划的基础上，引导鼓励各个乡村因地制宜打造特色项目，推进非遗体验进民宿，再提供一些农事体验活动、夜间文旅项目等等，实现景区看风景、乡村玩体验。
放大资源优势 小村庄靠特色火出圈
除了相似业态搞差异化，一村一策打造特色产业也是避免同质化竞争的重要方式。这几年，河南的南太行片区一些乡村凭借自身的独特资源，走出了特色发展之路。
河南省博爱县素有“太行山下小江南”的美誉，当地磨头镇的西张赶村依靠北方地区少有的竹林水乡景色，每到周末、节假日都会吸引大批游客前来游玩。
热闹景象的背后是过去长期绕不开的发展难题：村内大片竹林不能耕种，全村人均耕地少，年轻人大都外出务工，村庄发展缺少出路。“农文旅融合发展助力乡村振兴”的政策成为当地发展破局的抓手。2023年，磨头镇开始围绕西张赶村大片竹林的优势做文章。
拆除闲置的边角地建起休闲小公园；在竹林深处修建休闲步道和穿行而过的小火车；将村内闲置民房改造成村咖、面包房；打造乡村集市，鼓励村民售卖农特产品。一系列微景观和体验项目让西张赶村这个只有300人的小村庄一下子从网上火到线下，高峰时期，村里每天涌入的游客超万人。
如今，西张赶村的村集体年收入从不到5万元增加到了60万元。磨头镇也决定以西张赶村为发展中心，辐射周边的村子，打造更多不同特色的农文旅融合项目。河南省博爱县磨头镇党委书记申世巍表示，发展一些特色的种植养殖，增加一些新的业态，给游客提供更好的服务和更新颖的（体验）。吸引更多的游客往周边村转一转，看一看，带动周边的群众增收。
串珠成链 让乡村旅游焕发新活力
河南的南太行片区坐拥丰富的旅游资源，但是各类景点、特色乡村零散分布，以往交通不便，很多游客都选择直奔核心景区，旅游红利难以充分释放。如何把游客从核心景区延伸到乡村，共享旅游发展的红利？继续来看。
从2021年开始，河南从省级层面谋划南太行片区的旅游发展。目前，沿太行高速公路绝大部分已建成通车，沿途主要景点都开设了出入口。太行云天一号旅游公路已经串联起南太行50多处热门景区。河南省文化和旅游厅资源开发处处长丁志敏介绍，整个的高速公路是“大动脉”，一号旅游公路就是“支脉和毛细血管”，把整个片区的旅游资源串联起来，通过“景区带村”促进乡村旅游发展。
旅游公路体系的搭建激活了南太行片区乡村旅游的活力。林州市的石板岩镇就受益于此，近年来游客人数翻了一倍，当地依托明清石屋群和穿流而过的露水河，开发夜间水幕灯光秀，让游客“白天看山、晚上看秀”，真正留得下、有得玩。
沁阳市黑陶小镇的非遗研学游在旅游公路的带动下热度持续攀升。当地工匠也推陈出新，开发了许多游客喜爱的黑陶文创产品。
从拼价格到拼品质，从卖房间到卖体验，从单打独斗到串珠成链——南太行乡村旅游的焕新之路为同质化困局中的乡村提供了一个可借鉴的样本：山水是底色，特色是门槛，连片是出路。丁志敏介绍，今年开始，他们策划了乡村微度假工程，里面也会布局一些乡村图书馆，乡村非遗工坊之类的沉浸式体验的业态，形成一个在景区里面看风景、在乡村里面体验的联合模式。通过做强乡村旅游产业，带动农民稳定增收，真正实现以文旅赋能乡村振兴。