中国假日，世界旅游日历上的“新季节”

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“全世界都知道中国人放假了。”这个黄金周，中国游客像蒲公英一样，散落全球2000多座城市。

出境旅游热度高涨之际，涌金君发现，今年还有“亿点”不一样。在杭州，老外的面孔多了不少——他们专程来中国过节、凑热闹。

这不是错觉。携程数据显示，双节期间，入境一日游订单同比增长超4倍。俄罗斯入境订单量同比增长301%，巴西增长278%。

老外本不过中秋、国庆，按理没必要赶这波节假日。他们漂洋过海来中国过节，究竟图什么？说到底，是节庆日的文化体验，对老外有着强烈吸引力。

根据携程数据，入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%；慕田峪长城入境订单增长近4倍。汉服旅拍、非遗手作尤其受老外青睐。

长期以来，国际旅游旺季很大程度上由欧美客源市场假期、北半球暑期等区域性假日、节庆带动。

如今，“超长版黄金周”正以超大规模客流和节庆文化，为全球旅游市场打开了一个高热度、强文化、可预期的窗口。

但能不能把这一窗口期，变成世界旅游日历上的“新季节”，还得看后半程。

其一，需要供给。节庆文化不能只停留在概念里，要变成可预订、可体验、可分享的产品。要完善多元供给，文化越可感，老外才越愿意来、留得下。

其二，需要转化。若只靠七天假期和脉冲式消费，那还只是黄金周的溢出效应。需要进一步把短期热度转化为稳定产品、友好服务、便利政策和可持续的文化IP。

其三，需要协同。入境游是系统工程，涉及签证、航班、支付等环节，政府、平台、景区要形成合力。同时也要守住文化本真，让“中国季”有热度，更有口碑。

或许不久的将来，中国长假将不再只是“全球旅游旺季”，而会成为世界旅游日历上真正的“中国季”——一个全球共享的文化季。

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责任编辑：陈彩燕