好评中国丨拉高文旅参与值 点燃假日消费热

10月2日，游客在江苏扬州瘦西湖风景区游览。

□丁铁

一次国风旅拍、一场农事体验，或是借助VR开启一段虚拟之旅，都能成为旅行里独特的经历。国庆假期，人们走出家门，探访古迹、畅游山水，文旅消费活力涌动。全国多地推出各类沉浸式文旅项目，持续拉高游客出行参与度，以满满“参与值”持续点燃假日文旅消费“热力值”。

当前，单纯的拍照打卡难以满足现在游客的需求，亲身加入其中、感受沉浸式体验，渐渐成为大家出游的主要期待。从古风造型、非遗手工，到田间农事、数字漫游，各地文旅主动转变思路，把静态的文化遗存、自然风光，变成游客可以上手、互动、亲身感受的实景项目。游客不再只是站在一旁观赏风景，而是变成游玩场景里的主角。这种深度参与的方式，充分调动大家出游的积极性，带来更多文旅消费。好的文旅模式，关键就是吸引大众参与，盘活各类文旅资源，激活消费市场，让文旅经济更有温度、更具活力。

提升文旅参与度，深耕本土文脉是根本，依靠特色文化体验吸引游客。河南洛阳充分挖掘古都国风资源，假期高峰期，全市在岗妆造人员约5000人，景区周边旅拍摄影师近680名，单日产生90多万次拍摄，大量游客沉浸式感受国风魅力，拉动当地文旅消费增长。河北唐山河头老街打造诗词互动项目，300多名演员每天和游客完成30万次对诗互动，让游客沉浸式感受盛唐文化。安徽泾县宣纸小镇开放古法捞纸体验，游客可以亲手参与制作，假期单日能捞制近800张合格小品宣纸。立足本地文化打造可参与项目，让文旅体验有“颜值”更有“内涵”，持续凝聚消费人气。

拉高文旅参与值，科技赋能是关键，虚实结合的新场景拓展消费空间。北京首钢园利用VR技术打造数字文旅体验空间，这个假期近30项体验项目全天满负荷运行，每20分钟就有上百名游客同步体验虚拟文旅项目。科技不再只是文旅场景的装饰，而是创新游玩形式，降低体验门槛、丰富游玩内容，突破传统旅游在时间和空间上的限制。依托科技打造新场景，推动文旅消费不断升级，新鲜的参与体验持续释放消费潜力。

与此同时，不少地方发放文旅消费券、推出免票等惠民政策，提升游客参与意愿，延长游客停留时间，把短期假期热度转化为长期稳定的文旅消费动力。

游客的参与程度，决定文旅市场的活跃水平，市场活跃度又直接带来消费热度。扎根本土文化、用好数字科技、做实惠民服务，持续提升游客的文旅参与感，就能不断释放假日经济潜力，推动文旅消费保持热度、稳步向好。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

来源：红网

作者：丁铁

编辑：李意一