旅行注重体验感、参与感 国庆假期“沉浸式妆造”旅拍受热捧

央广网北京10月7日消息（记者焦浩 贺威通）据中央广播电视总台经济之声报道，国庆假期，各地景区迎来客流高峰。在体验经济快速兴起的当下，很多游客在观光打卡的同时，也在选择换装游园、随景拍摄，在景区进行一次“沉浸式妆造”旅拍。在古建街巷品古韵，于山水风光赏美景，个性化、定制化旅拍服务持续走红。

国庆假期，在平遥古城的街巷、票号院落，随处可见身穿传统民俗服饰的游客。大家换上精致古风、晋商主题服饰，漫步古城街区，取景拍照，体验沉浸式游园旅拍。

宁夏游客肖丽说：“我专门过来体验旅拍，换上这种民俗服装在古城里拍照，完全不一样。感觉不再是那种简单走马观花看景点，自己能很好地融入古城的环境里，氛围感也特别足。”

游客在平遥古城体验妆造旅拍服务（记者康晓宇 摄）

山西游客白乃方说：“可以按照自己的喜好来安排整个拍摄行程。摄影师不仅帮我们取景拍照，顺带路上还会讲解平遥古城、晋商票号的故事。我们可以一边游览、一边了解晋商文化、一边记录旅途，自由度很高，体验感很不错。”

在河南万岁山武侠城、翰园碑林等景区，“换装”也成为不少游客游园的新选择。穿着宋风服饰的男生、头戴珠钗的女生、梳着发髻的儿童，都在街道上沉浸式“入戏”。

当地的宋游汉服馆负责人胡森告诉记者，今年国庆假期店里基本都是预约排满的状况，客人一波接一波，卖得最好的团购是服装和妆造组合服务，“为了迎接这个假期的客流很早就做准备了，我们增补了好多汉服、配饰、假发，还有拍摄的道具。国庆期间订单数量基本上每天单店应该在200—300单之间，单人单次收费是100—200元之间，主打的就是宋代的复原装、宋制的汉服。客群以年轻人为主，学生、情侣、闺蜜结伴的游客占比很高，亲子家庭也有很多，不少家长带着孩子来体验古风妆造，也有一些中年游客愿意尝试。大家很希望用这种变装的方式，留下带有开封地域文化特色的旅行纪念，因为这种体验感很新颖。”

美团数据显示，今年国庆假期，多地民族服饰旅拍热度持续上升。假期前三天，故宫妆造、河头老街妆造、万岁山妆造、凤凰古城妆造旅拍、西双版纳傣族妆造旅拍搜索量同比增长超过144%、86%、180%、102%、96%。

专家表示，妆造旅拍走热，反映出旅游消费正在从看景点向重体验、重表达转变。游客不仅希望玩得开心，也希望通过妆造、摄影等方式留下具有个人特色的旅行记忆，体现了文旅消费年轻化、个性化、体验化的趋势。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财说：“从文旅消费的角度看，旅拍具有较强的消费带动能力。一套妆造往往能够带动摄影、服饰、餐饮、住宿以及文创等相关的关联消费，把一次简单的观光游转化为更丰富的体验消费。同时，旅拍内容具有较强的社交传播属性，游客自发分享照片、视频，能够形成体验、分享、传播吸引的消费链条，为目的地带来新的流量。因此，各地可以结合自身的文化特色，开发特色的妆造、主题旅拍等体验项目，让文化资源转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品，进一步释放文旅消费潜力。”

游客在挑选旅拍照片（记者康晓宇 摄）

在妆造旅拍需求持续走高的同时，不少地方旅拍行业的服务模式也在升级。一方面，旅拍服饰品类丰富、风格多样，能够适配不同年龄、不同风格游客的需求。另一方面，一对一专属服务内容更多，商家提供妆造、服饰、跟拍、修图的完整服务链条，也可以根据游客喜好、游览节奏、拍摄需求，为游客提供专属拍摄方案，让旅拍更灵活、更贴合个人需求。

平遥古城旅拍门店经营者安晓娜说：“游客的需求越来越精细化、个性化。以前都是统一服装、固定景点、固定路线，游客拍出来的效果大同小异。现在我们主打一对一专属定制服务，根据游客的年龄、喜好、游览时间、拍摄需求量身打造方案。这也是我们旅拍行业升级的核心方向，靠精细化、定制化、特色化服务留住游客。”