“消费升级+定制化需求”释放广阔增长空间 外资品牌逆势“加码”深耕中国投资未来

　　央视网消息：从“制造基地”到“创新策源地”，从“可选项”到“必选项”，中国正凭借超大规模市场、完备的产业体系、丰富的创新资源与应用场景，成为越来越多跨国企业全球布局的战略锚点。投资中国就是投资未来。他们为何看好中国？又如何在这里落地生根、协同创新？

随着品牌全新展厅落地北京金宝街，这个深耕中国市场数十年的汽车品牌将如何续写它的中国故事？

中国超大规模市场的吸引力，让全球品牌纷至沓来。创立于1904年，劳斯莱斯汽车现为宝马集团旗下全资子公司。过去多年，中国稳居其全球第二大市场。这里是劳斯莱斯在北京最新落成的展厅，在全球超豪华车市普遍承压的背景下，劳斯莱斯为何逆势加码中国？

劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇表示，中国市场对劳斯莱斯至关重要，早在20世纪30年代中期就向中国客户交付了第一辆汽车，他们的客户遍布中国。他们在90多年时间里持续向中国客户交付汽车，中国是劳斯莱斯非常重要的市场。基于此，为服务好中国客户，他们不断在此投资，中国是全球范围内，劳斯莱斯在英国本土之外仅有的4个设有专属定制中心的地区之一。

劳斯莱斯在华定制中心业务快速增长

据劳斯莱斯官方销售数据，上海专属定制中心自2023年8月投入运营以来，业务一直保持增长态势。2025年全年，上海专属定制中心营收同比增长约67%。

克里斯·布朗里奇表示，这就是他们提升位于英国古德伍德工厂产能的原因，那里是劳斯莱斯的大本营，为的是满足中国市场的需求。

行业数据显示，2026年前8个月，欧洲主流车企普遍承压，大众、奔驰、奥迪等品牌销售出现不同程度收缩，劳斯莱斯汽车所属的宝马集团2026年上半年交付量同比下降4.2%。

针对中国市场有哪些战略机遇这个问题，克里斯·布朗里奇表示，一个有趣的事实是，如今在这个地区，也就是中国市场，平均定制价值每年都在增长，因为客户的定制要求越来越具体。他们以产品的价值，而非产量来衡量成功。

中国汽车行业在激烈的竞争中实现快速创新，消费者收获了切实的使用价值。

克里斯·布朗里奇表示，他们持续在中国投资，商业发展当然是原因之一，他们在中国市场有远大的规划。不以过去12个月的业绩论成败，因为这是对一个非常重要的市场的长期投资。他们在这里有大量客户，也有强劲的消费需求。经销商网络是他们在华业务的重要组成部分，他们为交付客户产品的体验负责。他们在华有出色的经销商合作伙伴，他们投资打造的门店外观还是很气派的，所以中国对他们而言是非常重要的市场。

全球车市承压之际，劳斯莱斯逆势加码中国，是外资品牌持续看好中国经济的又一个缩影。

中国超大规模市场所蕴含的消费升级机遇以及定制化需求，依然为其提供了广阔增长空间，深耕中国就是投资未来。