你被“流水线公主”包围了吗？

视觉中国

国庆期间，西湖边经常看到不少身穿唐装、汉服的小姐姐们，她们有同一个目的：在朋友圈里晒出“杭州落地签”。

附近的西湖国贸中心，被称为“变装”大本营，有着60—70家旅拍店。因客流较大，个别店甚至采取排队叫号制度。

涌金君带着家人出门，不论是逛古城还是溜老街，这样的画面不少。你要是不换上一身汉服拍几张照片，好像这趟旅行就白来了。

说实话，汉服旅游本身没毛病，甚至可以说是这几年文旅行业最有活力的新业态之一。

它帮不少人记录了旅途中的美好瞬间，让游客多待一会、多花一点，形成了服装租赁、化妆造型、摄影修图、住宿餐饮等一条完整产业链。游客开心，商家赚钱，地方也有流量，本来是件多赢的事。

但这道“风景”，现在正在变味。

三步一个汉服同袍，五步一个唐朝贵妃，故宫红墙外全是“格格”，乡村古道边站满“村姑”……同一个角度、同一个姿势、同一款妆容，古风妆造、旅拍商拍在很多景区已经多到泛滥。

更关键的是，一些公众打卡点全被这些“公主”占领，甚至成了某些摄影师的“收费点”。普通游客等不到、耗不起，站在旁边还总有种“乱入”的负罪感。

景区内旅拍店服装。受访者供图

这种流水线上的“公主体验卡”，真的有意思吗？

旅拍是记录你在旅途中最真实、最独特、最美好的样子。可现在花几百块钱去拍一张千篇一律的照片，早已脱离了初心，更别提旅拍中的各种陷阱。

当然，板子不能全打在旅拍这个业态上，问题出在做法太粗放。

供给过剩是因为门槛低、跟风快，一看能赚钱，商家们一窝蜂涌进去；景区默许是因为能拉动消费，博取社交平台流量；监管缺位是因为新业态跑在规则前面，导致供给严重同质化，品质参差不齐。西安、大理等地一批旅拍店已经出现注销倒闭。

当下振兴消费，恰恰最需要真正有品质、有创意的新供给来撬动需求。

旅拍行业并不过时，也不是没人愿意买单，缺的是愿意沉下心打磨的产品。福建蟳埔村把簪花旅拍拓展成吃住行游购娱，武汉把旅拍升级成素人短剧，都是现成例子。谁能把品质和创意做上去，谁才能真正接住这波需求。

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责任编辑：储溪云