变丰收“流量”为产业增量

随着我国秋粮陆续迎来大面积收获，各地区各部门开展了以“丰收开新局、实干促振兴”为主题的中国农民丰收节系列活动。丰收节不仅是庆丰收的文化盛景，更成为拉动消费、激活产业的经济契机。丰收节活动金秋消费季开展以来，已累计带动销售农产品超1600亿元。

今年6月份印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》提出，推动农业与文化、旅游、教育、康养、体育等产业深度融合。这启示我们，要以节为媒，把短视频、乡村旅游等新业态与乡土文化资源结合起来，让节庆“流量”沉淀为产业增量、转化为农民增收。其中，做精乡土产品是基础，引来市场流量是关键，做实线下消费是路径，分好增值收益是根本，四者贯通是促进农村一二三产业融合发展的务实之举。

做精乡土产品，夯实供给基础。农时节气、乡土饮食、传统技艺和民俗故事，承载着鲜明地域特色，蕴藏着可开发的产业价值。截至2025年底，全国共设立非遗工坊1.49万家。可依托这类载体，把技艺传习、产品制作与体验服务结合起来，让“指尖技艺”变成“指尖经济”：围绕优势种养产业提升原料品质，发展精深加工和综合利用；将传统技艺与现代设计相结合，开发具有地方特色的食品、手工艺品和体验课程，推动土特产精品化、品牌化发展，为乡村旅游和线上销售备足好货。

借势短视频，引来市场流量。乡村不缺好物产、好风景、好故事，缺的是被看见的渠道。手机直播和短视频降低了传播门槛：农户展示种植采收，返乡青年记录村庄变迁，让特色农产品直达城市餐桌。2025年，全国农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。线上热度要变成持久销路，关键在质量与信誉：以稳定品质和可靠供应链承接传播效果，完善产地预冷、分级包装等配套，推动初级农产品升级为承载地域特色和市场信誉的特色品牌，让“网红”变“长红”。

发展乡村旅游，做实线下消费。农事体验、稻田音乐会、丰收市集、非遗展示等活动，让游客在参与中感受乡土文化，也带动了食宿、购物、研学等消费。目前全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营；全年农村居民国内出游15.26亿人次，出游花费突破1万亿元——城乡双向奔赴，乡村消费潜力加速释放。更重要的是，乡村旅游不止于餐饮住宿的短期增长，更贯通游客消费与本地生产。要引导民宿、餐饮经营主体与家庭农场、合作社、加工企业建立稳定供货关系，让一桌农家饭带动农产品采购，让一次研学带动食品加工，“接二连三”延展增值空间。

健全联农带农，分好增值收益。产业融合的成色，最终要看农民是否受益。要通过合理的组织方式和分配机制，把产品销售、旅游服务、文化体验形成的收益落到农民手中：推广订单农业和保底收购，让农民分享加工增值；培育家庭农场、合作社和龙头企业组成的新型经营主体，让农民就近就业获得工资性收入；完善股份合作、保底分红等利益联结机制，让农民以土地、技艺、房屋等资源入股，分享产业发展收益。同时，保障乡村工匠、非遗代表性传承人在技艺展示和内容创作中的合理报酬，让农民既当乡村文化的创造者、传播者，也当融合发展的参与者、受益者。

丰收，既是对耕耘的礼赞，也是向未来的蓄力。庆祝丰收，不只是庆贺五谷丰登，更是为乡村产业强起来、农民腰包鼓起来积蓄动能。要坚持农民主体、农业主线、农村主场，让资源变产品、让流量变销量、让增值变收入，在加快建设农业强国的新征程上，结出更多富民强村的硕果。（本文来源：经济日报 作者：冯鑫燚）