观察·国庆文旅市场热力全开 | “重体验”胜过“重目的地” 凭借差异化文化IP“出圈”塑造竞争力
央视网消息：10月1日是国庆假期第一天，预计全社会跨区域人员流动量将达到3.4亿人次。中秋、国庆“双节”联动，催生出国内长线游爆发、县域深度游崛起、主题玩法创新的全新市场格局。
从各大在线旅游平台预订数据可以清晰看到，国内游客旅行逻辑正在发生深刻改变：旅行不再追求走马观花式打卡，时间延长、空间拓宽、体验深化成为这个假期最鲜明的注脚。国庆假期首日，各地推出了哪些全新文旅项目？当消费者“重体验”胜过“重目的地”，各地又该如何深挖本地特色文化的潜能？
江苏连云港：深挖“西游”主题 花果山寻猴新体验
这个假期，江苏多地景区围绕着四大名著做起了文章。假期第一天，江苏连云港的花果山风景区迎来了旅游高峰，全国各地的游客在秋高气爽的天气中，登上这座江苏最高峰，感受西游文化魅力。这个国庆假期，花果山上新了哪些文旅新项目？
来到花果山，满是迎风飘扬的旗帜，处处洋溢着“中国红”。巡游活动中，孙悟空、猪八戒等角色，大闹天宫、过火焰山等《西游记》经典情节，都让孩子们兴奋不已。根据预订信息，“十一”期间，连云港花果山日均游客近4万，青少年票占比将近40%。
花果山寻猴之旅 进山能见猴 观猴有科普
《西游记》的故事深入人心，以至于来到花果山，大家都想开启一段寻猴之旅。这个假期，花果山增添了许多触手可及的“猴科普”。这种猴子的尾巴上黑白相间，把图板转过来就是环尾狐猴的介绍，让游客在登山途中寓教于乐。能不能真的遇见猴群？事实上，花果山也是国家地质公园，山里的确住着800多只野生猕猴，但它们不好接近，提醒大家遇到它们不要密切接触。从10月1日起，花果山“灵猴科普园”正式和大家见面。通过引进环尾狐猴、松鼠猴等温顺亲人的品种，为游客提供研学科普、主题打卡等新体验，满足大家“进山能见猴、观猴有科普”的愿望。
西游“通关文牒”给游览线路带来新体验
这段时间，花果山还新建了10多条山间步道，形成了游览环线，沿途设置20多个打卡点。登山旅途也是诗词打卡的体验，游客们从山门领取这张“通关文牒”，其实也是游览导图，沿途集齐各个印章，印章中绝大多数都是古代文人墨客的名字，打卡点对应的都是他们关于《西游记》和花果山的诗篇。集齐印章就可以兑换景区文创礼品，最受欢迎的就是各种猴子玩具。如果不想爬山，也能体验一下新升级的索道，运力从原来的每小时500人次，扩充到现在的每小时2500人次，穿行万顷林海，沉浸式感受花果山国家地质公园的壮阔。
江苏镇江：“三国”寻趣 北固山游园会精彩纷呈
而在江苏镇江，北固山景区开启沉浸式游园会，特色三国主题巡游、趣味闯关打卡活动精彩上演。各地游客登北固楼、逛景区，在山水古韵中乐享假期生活。
在北固山景区，依托深厚的三国文化底蕴，推出的“一币闯三国”趣味闯关活动，吸引大批游客参与。游客沿着各主题点位打卡闯关，完成答题、互动任务，赢得仿制古币兑换景区文创。
浙江象山：秋汛渔获丰 “渔民证”有何新用途？
这个假期，浙江多地也因地制宜推出了颇具当地文化特色的文旅产品。比如在象山，当地首次面向游客推出了“象山渔民证”，具体怎么用？
这里是象山县石浦镇的中国水产城，是浙江省面积最大的专业水产品批发市场。从这里向外直线距离约200米就是全国六大中心渔港之一的石浦港。9月16日东海开渔以来，市场日均交易量约5000吨，正处于交易旺季。除了采购商外，许多市民游客也会前来挑选新鲜海产，带回家尝鲜。
秋汛渔获丰收也催热了象山的文旅市场。2026年，象山首次提出“开渔生活季”的概念，将开渔节从单日节庆仪式延展为8月至10月的全域海洋生活季。整合非遗民俗、美食体验、潮流文化等多元业态，培育现代渔文旅消费新场景。
这个国庆假期，象山的旅游人气有望进一步升温。这种升温从国庆假期的活动安排中就能感受到，游客既能欣赏鱼灯舞、马灯舞、象山走书等极具地域特色的民俗节目，还能品尝地道的海鲜小吃。
为进一步促进消费，象山还首次面向游客推出“象山渔民证”，涵盖象山五大核心景区的多项权益，以及民宿、餐饮、文创商铺的多重消费福利，让游客尽享全域滨海体验。
河北正定：隆兴寺大悲阁修缮完成 10月1日正式对外开放
国庆假期第一天，河北正定的隆兴寺大悲阁正式对外开放。修缮一新的千年古建，吸引了全国各地游客专程前来参观打卡。
本次修缮采用国内首创的不拆梁架抬升工艺，最大限度保留古建历史风貌。
隆兴寺始建于隋代，兴盛于唐宋，素有“京外名刹之首”的美誉。趁着国庆假期，不少人专程来到这里，近距离感受千年古建底蕴，了解文物背后的故事。
河南安阳：甲骨文姓氏文化展亮相中国文字博物馆
国庆假期，中国文字博物馆推出“你我他——甲骨文姓氏文化展”。展览以传统典籍《百家姓》为切入点，通过甲骨文与现代姓氏对照，生动展示姓氏用字从甲骨文到现代汉字的演变过程。
展览以姓氏起源为主线，分设“何以为姓 身份之始”等五个单元。一个个姓氏以古老的甲骨文字形呈现，让观众感到既新鲜又亲切。
中国文字博物馆陈列展示部副主任杨军辉表示，这个展览以大家耳熟能详的传统蒙学典籍《百家姓》为切入点，就是为了让3000年前的甲骨文与现代姓氏用字穿越链接、同频共振，也想通过姓氏用字的发展演变连接每一个中华儿女，连接你我他。
广西钦州：通航后首个国庆假期 平陆运河迎来文旅热
随着平陆运河建成通航，广西文旅也再添游玩亮点。通航后首个国庆假期，平陆运河又如何带动运河文旅热？
国庆假期，平陆运河迎来文旅热，来自全国各地的游客提早通过平陆运河文旅小程序，或者通过旅行社定了游船船票，在国庆假期来游览、领略运河风光。国庆假期来游览运河的游客，主要是家庭结伴出游为主，尤其是中老年人群居多。
游客沉浸式领略平陆运河沿线风光
国庆期间，从钦州水上综合服务区出发的游船，游览的线路主要是从水上服务区到平陆运河青年枢纽，往返大概需要2个小时左右。10月1日有6个班次的游船往返于钦州水上服务区到青年枢纽之间。
平陆运河穿钦州城区而过，在游船上游客可以看到一座座跨运河的城区桥梁，这一座座桥梁构成了运河沿线的立体交通网，方便市民交通出行。
记者从平陆运河钦州水上综合服务区了解到，这个国庆假期，预计钦州水上服务区接待游客7800人，钦州水上综合服务区预计发游船52班次。
体验式文旅热潮下 如何深挖文化价值？
国庆假期首日，全国文旅市场热力全开。当消费者“重体验”胜过“重目的地”，各地如何深挖自己的特色文化？
锚定独有文化内核 提炼差异化文化IP
北京师范大学教授、经济学专家万喆表示，当消费者从“看风景”转向“入场景”，各地深挖特色文化潜能的核心思路就是要将静态的文化资源转化为可参与、可互动、可共鸣的沉浸式体验。要让文化从展柜里“走出来”，变成游客愿意花时间、花情感去消费的内容产品。首先还是要锚定独有的在地文化内核，就是要找到本地不可复制的文化标识，把文化资源转化为专属叙事，形成别处无法复刻的文化记忆点。
跳出“景区孤岛”思维 把文化融入日常
还有就是要坚持全域文旅主客共享，把文化要融入到城市街巷、乡村日常，激活烟火型文化场景。这个深度体验不只局限于封闭景区之内，要跳出“景区孤岛”的思维，生活化文化才是大型人造场景难以复制的核心竞争力，它也契合当下深度由慢旅居的这种市场新趋势。
讲好独属文化故事 以文化内核塑造竞争力
当然也要进一步推动文化资源从橱窗陈列转向沉浸式参与式体验，让游客从“旁观者”变成“参与者”。用新技术降低文化理解门槛。进一步细分客群供给，完善配套服务和产业链条。在新消费时代，地方挖掘文化潜能本质上是一场供给侧的重塑，核心不是说要新建大型地标，而是要讲好独属于本地的文化故事，依靠文化内核塑造长期的竞争力。