从“影院+体育”到“影院+文旅+消费” 院线跨界“尝鲜”开辟新赛道释放新消费

　　央视网消息：2026中国网球公开赛9月30日展开正赛首个比赛日较量。与往年不同的是，9月30日晚场的揭幕战比赛是中网第一次在电影院里同步直播，这也给观众带来了新选择。

晚上7时， 北京一家电影院准时开始2026年中国网球公开赛的直播，不少观众赶来“尝鲜”。

观众们表示，觉得比较新奇，2025年在球场看比赛的时候坐比较远，今天离这么近，球员面部表情也很真实，所以感觉特别好。第一次在电影院看体育比赛，电影院已经不光是看电影的地方，很多赛事加入以后，电影院的文体氛围越来越浓。这个屏幕更大更清晰，可以看球员怎么打的，还可以看慢动作，还想在电影院看足球比赛和游泳比赛。

据了解，此次赛事在全国多家影城同步直播，一些电影院还准备了相应的套餐和文创一起售卖。

影院负责人申颖表示，接下来，还会同步直播郑钦文在本届中网的所有对决赛事，同时还有一些关键赛事，男女单的半决赛和决赛。未来，多元化的经营拓展方向是以体育为切口，将单点的赛事直播向常态化体育IP经营演进，向文艺直播延伸，从“影院+体育”走向“影院+文旅+消费”的空间融合。

专家表示，体育赛事直播具有档期化、常态化的特点，可以为院线开辟一条传统电影票房之外的新赛道。

中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山表示，电影院本是视听工业技术标准最高的公共空间，巨幕与全景声场所营造的集体仪式感，是家里客厅屏幕给不了的体验。顶级赛事走进影院，看似跨界“尝鲜”，实则水到渠成，观众要的从来不只是“看比赛”，更是“看好比赛”。另外，一张票根还能串起餐饮与社交消费。顶级赛事与电影院的双向奔赴，影院的价值正在被重新定义。