8888元和猪住一晚，“来问的人太多了”

作者 | 付思涵 编辑 | 张来

十一长假来临前，一个住宿话题火了——“猪景房”。

9月下旬，多家媒体报道，浙江金华出现8888元一晚的“猪景房”，送一头价值6888元的“两头乌”（金华猪的俗称，中国四大名猪之一），该特色房间紧挨着两头乌猪圈，中间只隔了层玻璃。

8888元，和猪住一晚？相关词条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈，现在花钱睡猪圈。”

运营方“熊猫猪猪”两头乌国际牧场向媒体澄清，8888元是此前牧场推出的年卡套餐费，套餐包含一次猪景房住宿、全年不限次入园、赠送一只两头乌。

“猪景房”内景照片，透过玻璃可以看到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻

事实上，牧场目前仅有两个猪景房样板间，这一套餐已在去年停售。而在2023年，“猪景房”就作为热点，被报道过一轮。

真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪景房”的感受反倒没那么强烈。

杭州人Hachi回忆，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱头”。相比之下，她印象更深的是该地“BlackPink”的乐园视觉设计，和作为“城里人”第一次见到猪的兴奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套设施。

但停售的“猪景房”，却作为一个极为突出的互联网景观，很大程度上遮蔽了真实的全貌。

事实上，每年假期前的各种旅游“奇观”出圈，都是一件让旅游业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注意力变成真实的旅游吸引力，而不是被单一标签困住？

“猪景房”，不是你想的那样

“猪景房现在已经停止预订了，来问的人太多了。”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。

这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话咨询。但他们不了解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放住宿预约。

据公开报道，熊猫猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间大床房。猪舍位于房间下方，隔着一整面玻璃幕墙，游客可以在房间里俯瞰猪在整齐的网格里活动。

牧场工作人员曾介绍，猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想通过猪景房“让大家体验传统文化”。

猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局

和传统猪圈不同，猪景房所在的智慧养殖场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控制。整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1200余亩的“猪主题乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐园和小猪表演。有人称之为，“动物赛博农场”。

猪被如此郑重地展示，并且成为整个乐园设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有的猪种、金华火腿的原料之一，也被称作“中华熊猫猪”。牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价值约6800元。

Hachi在2024年6月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂亮的”。

作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从外围到主城堡的设计，到大型的猪猪气模，包括它的物料、门票和手办，体验感很完整的。BlackPink（粉+黑）啊，洋不洋气。”

那也是她和女儿第一次走进养殖场。“小孩看到猪很开心，城里人没见过猪的一生。”

牧场官方资料显示，亲子游乐、科普教育和团队研学是其重点业态。几位受访游客告诉南风窗，“猪景房”在乐园的实际存在感并不强。

猪猪牧场里的活动

Hachi记得，展览馆的导游提到猪景房时说，配套酒店在建，“这两个房间只是噱头”。在她的理解里，“它的逻辑不是让很多人单纯来看猪，是想要介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇更好，从而让大家对‘两头乌’有更深刻的认识吧。”

今年9月“猪景房”出圈后，牧场负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收入来源，更大的意义是为了推广两头乌猪文化。

官方资料显示，熊猫猪猪牧场，其实是一条连接着智慧养殖、肉制品开发加工、旅游、文创、零售的产业链。

其实，2023年，“猪景房”首次出圈时，大部分报道仍然聚焦于当地的农旅结合产业，却在互联网的传播中无意间挖掘出“猪景房”的爆点。

误打误撞地，猪景房成为金华两头乌产业的流量入口。一个“噱头”，成为地方产业被看见的方式。

“被看见”的焦虑

不是每个景区都幸运地拥有“猪景房”。在争夺注意力上，知名景区和中小规模景区存在着残酷的结构性差异。

一项较早的研究（2018年）基于全国约2.3万个景点、136万条在线评论发现，约80%的评论集中在10%的核心景点上。近年的监测数据在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅游部技术创新中心监测，2025年国庆中秋假期，深度游客量前50位的5A景区接待3622万人次；2026年春节假期，这一数字增至3927万人次，同比增长19.36%，头部虹吸效应显著。

“存量经济时代，文旅供给规模持续增加、竞争日益激烈，加之流量对供需关系的重塑，只有‘出圈’和‘被看见’才能增加消费者，从竞争中脱颖而出。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉南风窗。

他分析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需要给消费者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩法，才可能吸引更多潜在游客。”

游客在河南省开封市万岁山武侠城游玩/新华社记者 郝源 摄

为了“被看见”，各地文旅奇观迭出。

2026年4月，媒体报道河南一动物园推出168元一晚的“虎景房”，游客可在房间内透过落地窗近距离观赏东北虎、孟加拉金虎和白虎，体验“与虎同寝”。

而与金华两头乌类似，在“猪”上做文章的，还有近年来广西等地的“猪圈咖啡厅”，同样以“粪围感满满”被关注出圈。

除了奇特的动物景观，如重庆武隆的“飞天之吻”，则是巨型人造景观设施的代表。

但无论是酒店、咖啡厅，还是游玩设施，这些文旅项目有一个共同点：从空间设计开始，就预埋传播的“爆点”，反常识、强视觉，以便于游客拍摄和转发。

“强反差的文旅项目，由于差异性和人们的猎奇心理，进而容易形成话题。社交媒体强化了二次传播、多次传播乃至裂变传播。”宋昌耀分析。

但他同时指出，奇观不能只吸引眼球，变成“卖家秀”，更重要的是能够让游客有获得感和认同感——游客满意度、美誉度以及重游率、推荐率，这些指标都比单纯上一次热搜重要。

一家名为“猪圈咖啡”的店铺内部（视频截图）

“换句话说，既要有‘奇观’带来量的增长，也要强调消费‘收获’而带来的产品质的提高。”

“猪景房”当然也面临着类似的问题：一个强烈的传播标签，背后有没有足够完整的体验来承接？

文旅从业者刘生在今年1月考察了熊猫猪猪牧场。在他看来，猪猪牧场在“IP打造、在地文化、产业闭环”上都做得不错。“不是非常原始的农村，也不是那种很都市的，就是一个漂亮的自然庄园，到里面拍照打卡很合适，还有人拍婚纱照。这样就容易传播出圈。”

另一方面，是“两头乌”的本土文化故事讲得不错。“像是养猪产业的各个阶段，包括人跟猪的相互关系，这些深层次的东西讲得比较好，不是很浅显的一个噱头。”

他感叹，“国内的新消费场景真的越做越好了。”

奇观之后，留下什么

“猪景房”出圈的陷阱是，大众可能只记住了“8888元和猪睡一晚”，而不是它背后的产业和地方文化。

宋昌耀告诉南风窗，标签化有助于市场定位和品牌传播，在消费人群中占领心智。但简单标签化、浅层标签化，以及没有内容支撑和意义导向的标签化，容易让游客感知停留在表面，觉得“不过如此”。

“从标签化到品牌化，品牌的支撑与创新变得更重要。”宋昌耀说。

但是，穿过“猪景房”的标签走进乐园，游客看到的是一头更加复杂的“猪”。

“我们金华人对猪的情感还蛮亲切的。”金华人森吉告诉南风窗。她在猪猪牧场办了年卡，经常带着上幼儿园的女儿去玩。女儿很喜欢看猪猪博物馆里小猪喂养的过程，觉得猪是人类的好朋友。“但对于猪被吃掉这个事情，她好像没什么概念。”

Hachi也提到，女儿看到猪很开心，当天回去还写了日记。但她看到种猪被关在流水线式的养殖场里，会觉得“挺难过的，种猪好可怜”。

猪猪牧场里的活动

曾有报道分析，熊猫猪猪牧场的使命之一，是改变人们对猪又脏又臭的印象，“重写猪的故事，直到它们符合一种中产式的消费饮食观”。

这使得，在这座全国罕见的以传统家畜“猪”为主题的乐园里，猪的地位恰恰有些微妙：既是有着励志故事的地方品种、萌宠IP，也是农业生产资料和最后进入餐桌的食品。

实际上，在以动物为中心的旅游业，动物福利和其资源经营、产业利用之间，往往具有矛盾和张力。

宋昌耀观察到，动物的多样性、互动性、陪伴功能，使其容易受到广大消费者的关注，是动物性景区的吸引物、消费点和利润中心。

他提醒，“动物IP化和产业利用是重中之重，但要注意动物福利是底线。”

猪猪牧场里的猪

在动物园等制度化程度更高的动物展示场景，规定了动物“体验”的边界。《城市动物园管理规定》中强调，动物园的设计要“适于动物栖息生长和展出，保证安全”“闭园后禁止在动物展区进行干扰动物的各种活动”等。动物园行业也强调以教育和保护属性为先，而非依赖刺激感、冒险感和异常接触，以制造卖点。

只是，“熊猫猪猪”两头乌相对野生动物有些特别。作为家畜的一种，尽管它们有专属的主题乐园，但也免不了走上餐桌的命运。

猪的角色在这里被重新组织了。但成年人或许难以向孩子解释：为什么这里的猪既是朋友，也是好吃的猪肉粽子和火腿肠。

如今，猪景房和金华两头乌都被看见了，但留给流量至上的旅游业的问题，仍待解决。