大江时评：非遗“活”，消费“热”

▲江西宁都洛口南云竹篙火龙巡游活动。（资料图）

夜幕降临，江西宁都洛口南岭村，竹篙火龙在夜色里翻腾游走。中秋之夜，这项传承千年的客家非遗民俗点亮山村，吸引八方游客慕名而来。不止宁都，江苏建湖的淮剧走出剧场、巡游古村街巷，镇江推出“演出+市集+消费券”的节日套餐，各地非遗特色活动轮番上演。古老非遗走出展馆、融入市井烟火，在节日场景中焕发勃勃生机，实现文化传承与文旅消费双向赋能，勾勒出传统节日活化利用的生动图景。

活化场景，让非遗走出静态展陈，在烟火人间扎根生长。长久以来，不少非遗项目局限于展厅陈列、舞台专场，与大众日常生活尚有距离。如今各地创新表达，把非遗搬到古村、街巷、广场，打破空间壁垒。宁都洛口南云竹篙火龙源于千年客家民俗，丰收之夜点燃火把，承载百姓期盼风调雨顺、日子红火的美好祈愿；江苏建湖跳出传统剧场的框架，将淮剧变为流动巡游演出，游客驻足即可聆听婉转唱腔。从“隔着玻璃观赏”到“身临其境参与”，非遗不再是书本上、博物馆里的历史符号，变成可看、可感、可参与的鲜活体验。场景之变，让古老技艺贴近大众，为文化传承积蓄源源不断的群众基础。

业态相融，让文化流量转化消费增量，激活假日经济一池春水。非遗的生命力，在于文化价值与市场价值同频共振。江苏镇江打造“演出+市集+消费券”的融合模式，非遗手作、特色美食集中亮相，叠加惠民消费政策，拉动市民消费。一场民俗展演，带动市集、餐饮、文创等多元业态升温；一次非遗体验，延长游客停留时间，带动本地食宿消费。非遗不再只是单纯的文化展示，而是串联文旅消费链条的核心纽带。文化为消费铸魂，消费为传承造血，形成“非遗出圈、市场兴旺、匠人增收”的良性循环，为扩大内需注入深厚文化动能。

守正创新，把握传承底线，兼顾古韵本色与时代新意。非遗活化，创新不等于背离本源，热闹不能丢掉根脉。宁都洛口南云竹篙火龙保留千年民俗内核，寄托乡土丰收期盼；江苏建湖淮剧坚守戏曲唱腔精髓，创新的只是表演场景。活化非遗，首要守住技艺内核与文化精神，不能为追求流量过度娱乐化、同质化改造。与此同时，要顺应大众消费新需求，立足地域特色挖掘IP，用好节日窗口，打造沉浸式、体验式文旅产品。在守正中创新，在创新中传承，才能让传统民俗持续打动当代人。

古老非遗的鲜活绽放，是文化自信的生动注脚，更是拉动内需、激活市场的有力抓手。持续做好非遗活化文章，不断丰富文化供给、创新消费场景，让更多古老技艺活在当下、走进生活，中华优秀传统文化必将持续释放魅力，为扩大消费、繁荣文化事业注入持久动力。

（袁平桥）