【好评中国】供需双向奔赴，最是“新质”动能激活假日消费

中秋月圆，各地消费热气腾腾。在成都，2026年“千灯映锦江·双节共此时”活动浪漫开启，游客手提现场制作的中秋竹编花灯，穿行于诗圣临江、锦月花笺等文化场景，以诗会友；各地万米高空，解锁空中赏月新体验，仅中秋夜间，国内航线“赏月航班”执行约3000班次，超21万人次在中秋夜乘坐“赏月航班”；在江苏，从供需两端同步发力，推出文旅活动超4900项，覆盖艺术展演、文博展览、非遗民俗、研学旅游、休闲互动等。年年月色依旧，岁岁消费常新，中秋假期里，消费市场处处透着新意与活力。

消费，是观察假日经济的重要窗口。今年的中秋消费，新亮点格外鲜明。最直观的变化在于供给与需求更加适配。需求在哪里看？就在于游客出游的选择、购物时的意愿等细节里。平台上，低糖月饼搜索量同比飙升超过三倍，超七成消费者选购时会仔细翻看配料表；商超里，消费者购买家电等产品时，节能、环保等绿色观念也在影响购买意愿；做旅游攻略，可沉浸、可体验、长知识成为关注的重点，等等。消费端的悄然变化，也让“嗅觉”灵敏的市场及时跟进，推动供给跟着需求转，以新供给创造新需求。何以见得？中秋品月饼，自然是“刚需”。有调查发现，今年的月饼市场，重实用、轻包装，商超货架显眼位置的豪华大礼盒少了许多，而简易纸盒、散装称重、小份独立包装的月饼，成了市场消费的主流。取“虚”留“实”，也是市场的鲜明变化。

供给向“实”，也是消费者的朴素期待。不仅体现在可以购买到物美价廉、富有新意的商品，还在于节日出游更显“值得”。择一地、赴一城，如何让游客感到“值得”？关键要用心培育节日文旅市场。在江苏新沂窑湾古镇，京杭大运河畔的百年商埠把“吃、赏、玩、购”串成了一条完整的非遗体验链，9月以来古镇非遗体验项目日均接待量同比增长超70%，市集单日人流量突破2万人次。卖体验、卖文化、卖记忆，非遗可“品”、古镇可玩、商品有特点，一个个特色非遗市集切中年轻人的期待，供给端的“实”，就体现在对消费需求的精准回应上。

今天的消费市场，数字经济方兴未艾、智能浪潮扑面而来。假日消费的功夫，还在于“新”与“智”，更在于沉浸式体验。在上海豫园，夜游路线“走月亮”借助动态光影、数字交互投影，首次搭建水上实景舞台，AI赋能声光电系统，游客直言“历史与未来交融的感觉非常酷”；在南昌，机器人作揖、机器狗绕月、无人机编队光影秀轮番登场，人机同框共拜明月，解锁“赛博中秋”的奇妙体验……数字技术拓展了传统节日的体验边界，也让消费场景有了更丰富的想象力。不过，也要看到，数字技术、智能手段虽然丰富了体验场景，但真正吸引人心的，还是那份融入特色文化、契合节日特点的巧妙构思，让人们在新奇和潮玩中了解民俗、读懂文化、增长见识。

让假日经济的热度持续，政策端供给要跟得上、服务要做细。中秋的灯火尚未阑珊，国庆的脚步已经临近。今年的中秋与国庆仅隔3个工作日，两波出行高峰接续而至，消费热情需要持续“保温”，实现一浪更比一浪高。前不久，文化和旅游部启动2026年全国国庆文化和旅游消费月，各地将举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。活动不仅追求“多”，更要追求“精”。对此，各地须提前做好布局，从服务细节上切入，在政策惠民上落实落细，在供需双向奔赴中点燃假日消费市场。比如，多地创新“票根经济”机制，北京多个火车站推出票根兑换商圈优惠，江苏推出“一票通行、全省惠享”消费新模式，在南京看完演出，可持票根赴苏州游览园林、到扬州品鉴美食。可别小看一张小小“券”。有分析显示，消费券短期拉动倍数可达3.5倍至5.8倍。

假日消费焕新，供需双向奔赴。把中秋消费的好势头延续下去，让接下来的国庆黄金周热度不减、精彩更甚，消费这驾马车就能在多彩秋日里跑出更持久的动力。

作者：古风

（编辑：田莉 责编：文骥 校对：崔凤娇 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）