中秋文旅观察：中式浪漫引爆出游市场 追秋长线游蓄势待发
央广网北京9月28日消息（记者 宋雪）这个中秋假期，“中式浪漫”“沉浸式国风游” 成为文旅市场顶流。长线出行持续向秋色目的地聚集，自然风光与传统节俗相融，成为拉动中秋出游的核心吸引力。
先团聚再度假，就近过节催生文化体验新需求
中秋承载团圆的传统内涵，“先团聚、再度假” 的出行模式有效释放文旅消费需求。同程旅行数据显示，中秋假期期间，本地及周边游预订占比近六成，节前一日、首日和最后一日是出行高峰，跨省出行订单较今年端午同期增长21%。
就近过节成主流选择，游客不再满足简单出行，“把节过好” 的诉求推动旅游体验持续升级。同程旅行数据显示，中秋假期本地景区门票预订热度同比增长17%，城市灯会、古镇巡游、文博展馆等项目受到家庭客群与年轻客群欢迎，具备文化属性、可深度游逛的景区表现更为突出。例如今年多地新增古建剧本游、手作市集等项目，节俗氛围正转化为可体验、可留驻的度假产品，带动本地年轻人和家庭客群消费提升。
三天的中秋假期，主题乐园游、文博游、传统文化游等成为游客“说走就走”的热门选择。途牛发布的报告显示，亲子家庭偏爱主题乐园的合家欢氛围；年轻游客则热衷于走进博物馆、历史文化街区，看展逛馆、观演赏艺，沉浸式体验非遗民俗与地方特色美食，这类新式游玩方式成为假期新风尚。
“中式浪漫”热度反超国际大IP ，县域小城深度游持续走红
节日先从餐桌开始。中秋佳节，家庭团圆聚餐与互赠节礼成为拉动假日消费的首波热潮。美团数据显示，假期期间平台上“中秋餐厅”搜索量环比上周增长233%，“团圆饭”搜索量较上周增长332%，北京、上海、西安、深圳、广州等城市中秋聚餐预订火爆。同时，节日礼赠需求上升，“中秋礼盒”搜索量较上周增长52%，“送长辈”相关搜索量较上周增长超6倍。
浓厚的节庆氛围带动各地传统民俗走热，南北地域习俗均有亮眼表现。美团数据显示，中秋期间，闽南地区的“博饼”、广东地区的“舞火龙”、潮汕地区的“烧塔”、豫晋地区的“打铁花”等地域民俗搜索量环比均成倍增长；“博饼”还在厦漳泉、福州等传统流行地区之外，吸引了北京、杭州、广州等地的年轻游客参与体验。
吃过团圆饭，中秋的下半场交给夜游。乘船赏秦淮灯影，摇橹穿行乌镇水巷，在西湖边望月抒怀，穿汉服漫步大唐不夜城……富有氛围感的中式夜游场景俘获大量游客。作为中秋夜游的核心场景，灯会热度高涨。美团数据显示，中秋期间平台上“灯会”搜索量较上周增长近8倍，其中“非遗灯会”相关搜索量环比增长超20倍。成都、北京、自贡、长沙、上海等城市领跑灯会热度榜，其中，融合了打铁花、NPC巡游等丰富体验的“成都非遗灯会”备受青睐，假期三日门票迅速售罄。
上饶葛仙村夜景（来源：CFP）
去哪儿旅行数据显示，中秋假期夜游类产品预订量同比增长2倍。“中式浪漫”成为流量密码，中式乐园热度反超国际大IP。凭借千灯盛会与祈福夜游出圈的江西上饶葛仙村，中秋期间景区热度甚至反超上海迪士尼。古街、园林与中式文化主题景区进入热门榜单，为中秋出游增添了鲜明的文化色彩。
除知名景区外，县域与小城旅行继续受热捧。根据同程旅行数据，中秋期间乡村民宿预订热度同比增长26%，其中，亲子家庭订单占比达69%。千岛湖环湖骑行、婺源晒秋、平潭追月、黟县宏村夜游等构成中秋“奔县深度游”的主要场景。
拼假串联多目的地，追秋长线游迎接国庆热度
叠加中秋与国庆的长假周期，不少游客开启拼假出行。途家民宿数据显示，在9月25日至10月7日的中秋国庆出游周期内，约四分之一的游客计划打卡两个及以上目的地。一部分游客选择先返乡团圆，节后接续出游；也有游客直接开启跨城长线旅行，串联多处目的地打造秋日旅行线路。年轻人是拼假出游的主力军，在长线出游订单中，“95后”“00后” 贡献了约一半的民宿订单。
大量游客一路向北、向西奔赴秋日盛景，带动“追秋航线”预订量周环比增长1.8倍。去哪儿旅行数据显示，阿勒泰白桦泛金、锡林浩特草场打草、林芝迎来雪山彩林季、大理喜洲金黄稻浪成熟，带动中秋飞赴当地的机票预订量均翻倍增长。其中不少是长线远赴“追秋”，去哪儿旅行数据显示，从华南、华东起飞的长距离追秋航线增速显著，广州飞兰州预订量同比增长2倍，杭州飞乌鲁木齐增长1.8倍。
年轻人出游不只满足于观赏秋景，更向往 “住进秋天里”。在中秋国庆长假，带有当地特色的住宿也随之升温。途家民宿数据显示，景区周边推窗便能看见山景、草原与秋色的景观民宿，在假期前就十分紧俏，当地特色住宿迎来消费升温。
各大在线旅行平台预订数据预判，旅游消费正在完成从 “看风景” 到 “品文化”、从 “打卡游” 到 “深度游” 的转变，赏秋游、传统文化游、深度体验游等玩法，热度将延续至国庆假期。
“中秋出游正从观光向‘场景化体验与品质消费’转变，夜游、农事等复合产品走热，说明用户更看重文化体验与互动参与，目的地竞争力正从资源禀赋转向产品整合能力。随着国庆假期即将到来，秋色带目的地及跨境赏秋线路有望延续高热，秋季文旅消费有望迎来新一轮热度提升。”同程研究院分析认为。