晶采观察丨“双节”晒秋热升温 释放乡村农文旅融合新动能

中秋刚过，家中月饼尚未吃完，朋友圈的“月色”也仍有余温，另一轮“晒”已悄然登场——晒秋。白墙黛瓦前，竹匾中铺满红辣椒、黄玉米、金南瓜，晒娘提着竹篮穿行其间，随手一拍便成风景。晒秋已成为这个季节最具传播力的文旅IP之一。同时，丰富多彩的农文旅商好“丰”景，更为秋收的锦绣画卷再添新亮点。

实际上，晒秋并非新发明。南方山区平地稀少，先民便把粮食摊在屋顶、窗台晾晒。安徽呈坎的晒秋习俗自东汉延续至今，已有1800余年，最早用于祭祀祈福、庆祝丰收。晒秋是秋收之后，人们对家底的一次展示，在一代代延续中，晒秋渐渐晒出了美感，也晒出了商机。

2026年9月22日，湖北武汉，黄陂区大余湾古村举办晒秋活动，吸引市民游客前来体验乡村生活。

真正让晒秋广为人知的，是江西婺源篁岭。这座徽州古村现为联合国世界旅游组织评选的“最佳旅游乡村”。走进篁岭，不仅能看晒秋，还可住晒秋美宿、品长桌宴、看村秀，甚至换上晒娘服饰，亲手端起竹匾翻晒辣椒。被网友称为“晒秋大妈”的汪杏花说得朴实：“过去晒给自己吃，如今晒给游客看，大家还能一起动手。”

从“看景”到“入景”，是晒秋吸引人的关键。晒秋美食节将西北烤肉、东北大油边、四川串串、广东煲仔饭与婺源味道并置，再配以长桌宴、丰收投篮等活动，参与感十足。中秋重团圆，晒秋重收成；前者围坐分月饼，后者将收成摊开给天地看。二者相合，方成秋天应有的热闹。但也应看到，一些地方的晒秋只是将辣椒、玉米、南瓜摆好，游客排队拍照，拍完即走。这不是晒秋，而是布景。晒秋若要立得住，须让农民参与，让农活可体验，让农产品可带走。从农俗到景观，从景观到体验，从体验到消费，链条才能成立。流量要转为“留量”，不能只依赖滤镜。

2026年9月25日，在山东东营市园博园晒秋坊，吸引市民游客前来游玩拍照留念。

眼下正值丰收季，央广网推出“地标中国行·金秋绘丰收”大型融媒体直播，镜头对准各地晒秋与丰收场景，广受关注。这与晒秋的热度同理：大家想看的，是地里的收成如何成为眼前的风景。中秋刚过，国庆即将接棒，某平台数据显示，超过35%的游客选择国庆前出发，赏秋短途与长线均热。晒秋恰逢其时，前接中秋团圆氛围，后接国庆出游热潮，既有观赏性，也有消费潜力。这个秋天，不妨去晒场走走，不必只发朋友圈，也可以带一点收成回家。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净

记者：王晶

剪辑：杜文晗

设计：汤宇玲

央广网“晶采观察工作室”出品