陕西：宝鸡社火博物馆：让非遗“活”起来 文旅“火”起来

“聚力‘十五五’ 高质量发展看宝鸡”调研采访活动走进宝鸡社火博物馆

近日，“聚力‘十五五’ 高质量发展看宝鸡”调研采访活动走进位于宝鸡市陈仓区的宝鸡社火博物馆。色彩浓烈的社火脸谱、造型各异的马勺脸谱、融入日常生活的文创餐具、刺绣和青铜器衍生艺术品琳琅满目，浓郁的非遗气息扑面而来。

“我们馆由宝鸡秦之雅文旅传媒于2019年3月筹建创立，馆舍总面积2000多平方米，永久向群众免费开放。”宝鸡社火博物馆办公室主任巨涛莉向记者介绍，博物馆主要针对宝鸡的风土人情尤其是社火文化的历史、见证物等进行搜集、保存、研究、传播和展览。

馆内设有社火传承装扮展示、社火脸谱造型展示、宝鸡民俗文化展示、非遗衍生产品展示、非遗技艺体验课等项目。巨涛莉说，博物馆努力打造陈仓民间非遗研学实践精品馆，让观众在“沉浸式”参观中了解社火文化，并通过创意性文创产品设计与喜闻乐见的表现方式，把文化主题展现出来。

“社火脸谱是宝鸡社火文化的典型代表。”巨涛莉介绍，五六千年前彩陶上的原始符号在社火脸谱上被继承下来，是了解和研究中国民间美术、民族历史文化的“活化石”。2007年，“社火脸谱绘制技艺”入选第一批陕西省非物质文化遗产名录；2006年，“宝鸡民间社火”被国务院公布为国家级第一批非物质文化遗产名录。

社火脸谱文创

陕西省工艺美术大师、陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵，自1995年开始学习社火脸谱绘制，2009年成立秦之雅公司，坚持“立足当地、创新发展”。他一方面开展非遗技艺培训、举办研学班，另一方面注重文化载体研发，研发出社火脸谱、青铜器何尊铭文“中国”、陈仓布艺刺绣三大文创板块。其中，“社火马勺脸谱”系列产品和“青铜器衍生系列艺术品”先后在2013年、2014年、2020年中国旅游商品大赛中获得金奖；2023年，“中国·社火脸谱”餐具系列斩获铜奖。2024年10月，社火脸谱祈福包装擀面皮获得中国特色旅游商品大赛铜奖，被“与辉同行”选中，几个小时销量突破三十万袋。

谈及未来，巨涛莉表示，博物馆将继续加大“非遗+”投入力度，努力与市场接轨，通过挖掘非遗内涵、重视商业策划、注重品牌营销，吸引更多社会力量参与非遗保护传承。特别是发展“非遗+互联网”，争取将更多非遗产品推荐到全国平台，借“网”传播非遗理念、讲述非遗故事，让宝鸡非遗产品走进远方客人的视野和现代生活。

媒体记者体验画社火脸谱

同时，博物馆将继续完善非遗工坊，带动乡村人群就近、灵活就业。“非遗工坊能够直接让民众实实在在受益。”巨涛莉说。

如今，社火脸谱系列、刺绣系列、“中国”铭文等系列作品深受广大消费者喜爱，已成为陈仓旅游购物的首选商品。从“静态展示”到“活态传承”，从“非遗展品”到“文创商品”，宝鸡民间社火博物馆正以“沉浸式”体验和产业化探索，让古老社火焕发新生。

记者：杨晏宁 方超 王梓琪

审核：康乐群 辛超

编辑：呼乐乐