芙蓉国评论丨中秋湘夜游，何以点亮“不夜天”

中秋国庆假期，株洲方特推出“钱塘花火夜”“盛世狂欢节”两大主题活动。

□邓随新

中秋假期首日，湖南接待游客904.22万人次。夜色之下，国风演艺、打铁花、龙舟赛事、非遗市集轮番登场，一场场火热的中式夜游，让潇湘大地烟火气升腾。一场假日里的流量狂欢，背后藏着湖南文旅深耕本土文化的长久努力。

湘夜游何以火爆？首先要读懂游客心态之变。前些年，一到中秋假期，很多人总想奔赴千里之外的热门景区；如今，思路正在改变。同程旅行数据显示，今年中秋本地以及周边游预订占比超过六成，形成“先返乡团圆、再就近度假”的两段式节奏，湖南用户周边景区门票预订热度较端午首日上涨42%。人们不再执着于长途奔波，更愿意守着家人，在家门口寻找节日的松弛感。团圆是心底不变的执念，休闲是假期崭新的追求，两种诉求叠加，催生出短途文旅巨大的市场空间。游客就在省内，如何留住白天的脚步、点亮夜晚的时光，成为各地文旅的一道必答题。

不少景区都在做夜游，湖南中式夜游为何更易出圈？流量能否留下来，关键要看供给端拿出什么内容。单纯点亮几排灯光、挂上一串灯笼，很难让游客停下脚步。湖南各地把湖湘独有的民俗资源，融进一场场看得见、摸得着、可参与的活动当中。如，衡阳南岳里推出月下丰收主题活动，滚月饼大赛、拜月大典、杂技互动热闹登场；长沙、株洲两座方特把无人机天幕秀、千年打铁花搬入夜场，十二小时不间断开放，打造“白+黑”全天候游玩模式；大王山度假区铺展千灯盛景，一盏盏灯组嵌入湖湘故事，山水之间尽是月圆之夜的浪漫；长沙非遗馆里湘剧吟唱、民乐奏响，糖画、湘绣、香道体验接连开启，让传统文化走出玻璃橱窗，来到普通人身边。

也要清醒看到，热闹夜色背后，文旅发展仍有精进空间。一些地方跟风打造夜游项目，场景复制、活动雷同，游客看过一次，便难有再来的念头。有些县城手握丰厚非遗资源，却缺少成熟运营思路，只能零散开展几场活动，没有形成完整产业链条；部分热门景区节假日客流暴涨，交通疏导、停车配套、餐饮服务偶有跟不上，一点疏漏，就可能冲淡游客的好感。

让一时热度变成长久生命力，湖南文旅还需继续因地制宜。城市与县域要有差异化定位：省会长沙可依托雄厚资源打造大型主题夜场、非遗展馆；县域不必盲目追求宏大场景，深挖本土乡土民俗，办好一场庙会、盘活一处老街、做精一方特色美食，同样能够聚拢人气。“文化+科技”可以持续探索，无人机表演、光影秀固然精彩，但科技只是载体，本土故事才是内核。炫酷的技术手段，要服务于湖湘文脉的表达，不能本末倒置，一味追求视觉冲击而丢掉文化底色。更重要的是完善全链条配套，从出行指引、停车食宿，到便民服务、文旅惠民，把一件件小事打磨到位，让游客玩得舒心、住得安心。

月光依旧温柔，湘江奔流不息。一场中秋湘夜游，点亮的不只是城市街巷的万千灯火，更是大众对乡土文化发自内心的认同与喜爱。游客用脚步投票、用消费表态，告诉整个文旅行业：人们想要的从来不是走马观花的打卡，而是一场有温度、有底蕴、有烟火气的相逢。持续打磨产品、深耕市场需求、守住文化根脉，三湘夜色方能长久滚烫，持续绽放独属于这片土地的活力。

来源：红网

作者：邓随新

编辑：姜媚