在山东，谁能拒绝赶大集？

海报新闻记者 梁永琪 菏泽报道

秋分启丰稔，齐鲁满稻香。2026山东省秋季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”启幕。一场节庆盛会，不止是丰收的集中展演，更是乡村消费提质、城乡要素融通、县域经济激活的生动实践。

从黄河岸畔到运河沿线，从渤海之滨到齐鲁山野，持续升温的大集热潮，早已成为解码山东乡村振兴活力鲜活样本。

而若要真正读懂这股热潮，不妨先走进大集深处，那里藏着齐鲁大地最深的根脉。在山东，大集从来不止是买卖交易的场所。

济南仲宫大集溯源汉代，两千余年见证商贸民俗迭代；青岛李村大集载于明代，留存城市开埠以来的市井百态；日照安东卫大集融合海防与渔商风情；菏泽小留镇也流传着“千年大集，百味小留”的民间佳话。

一座座历经岁月淘洗的老集，犹如散落在齐鲁大地的“活态史书”，封存着一代代人的烟火记忆。

文脉之外，大集最动人的底色，还在一个“实”字。

菏泽单县黄岗集上，五毛一个的水煎包、八元一碗的羊杂汤，用料扎实、价格公道；巨野县章缝镇大集上，刚出炉的烧饼香气四溢，摆放的蔬菜还带着泥土的清新；济宁胡营大集上五块钱管饱的炸地瓜饼、黄米炸糕，质朴实在的乡土味道，最能打动人心。

农户直供、手工现做，省去层层中间环节，实惠看得见、摸得着。这份质朴的“实在”，正是大集直抵人心的根本所在。

而“实在”的背后，是乡村消费的扩容升级与城乡融合的深层脉动。

阳信冬季黄河大集短短三天吸引16.8万余人次到场，线上线下不仅带动消费五千余万元，更撬动上亿元大宗贸易成交。

曹洼大集更是跨省“圈粉”，单次开集来客超过10万人，带动五六百万元消费体量，线上“云赶集”超过4亿人次，江苏、安徽等地游客跨省前来“逛吃”“扫货”。

青岛泊里大集凭借三百余年历史底蕴与海鲜烩饼等特色体验，让市民自发前来“自己买海鲜、摊位加工”，形成独特的赶集消费模式。

一方集市，既是本地农户家门口的增收平台，也是城镇居民拥抱鲜活乡土生活的便捷通道，成为联通城乡的温情纽带。

城乡融通之外，政策东风也为大集提质升级注入了强劲动力。2026年中央一号文件明确提出支持乡村消费扩容升级，多部门相继出台政策推动乡镇特色大集提质升级。

政策加持的背后，正是对大集在激活县域消费、畅通城乡要素循环中独特作用的深刻洞察——这既是对传统市集功能的再发现，更是对民生需求的真切回应。

政策护航之下，山东大集并未止步于“守”，更在创新中“进”。如今的山东大集，早已跳出“有啥卖啥”的旧框架，在迭代中焕发新生。

莱州朱桥大集，花卉绿植等“悦己消费”日渐火热；临沭曹洼大集，柳编非遗现场展演，柳琴戏引得围观喝彩。老式吆喝、传统糕点依旧在场，移动支付、直播带货同步兴起。

传统集市非但未被电商浪潮冲淡光彩，反而走出了“线下体验+直播引流+线上拓销”的新路径，让乡村小手艺、小物产突破地域限制，走向更广阔的市场。

对于年轻人而言，奔赴大集，是一场治愈疲惫的休闲，一次拥抱烟火的社交。“赶山东大集”走红网络，正是乡土魅力跨越代际的最好证明。莫言曾言：“好的小说应该像一个热闹的集市，色香味俱全。”山东大集，正是这般“色香味俱全”的现实样本。

说到底，大集的热闹，终究要靠丰收的底气来托举。今年山东夏粮顶住不利气候影响，总产量再创新高，连续四年实现面积、单产、总产“三增”，稳稳筑牢粮食安全根基。

沾化冬枣从花期管护到适时采收，气象服务精准跟进，用精细化农业保障好果飘香；菏泽鄄城返乡种植户于高根的40余亩谷子田穗实粒饱，亩产可达550公斤以上；寿光65万亩蔬菜年产优质蔬菜超500万吨，品牌蔬菜直供全国200多个大中城市。

正是这份沉甸甸的农业底盘，让大集上的丰收成色十足。期待更多这样接地气、有活力的乡土盛会在齐鲁大地持续上演。

一摊一市藏百态，一开一集续新篇。大集的烟火升腾不息，温暖万千人心，这便是人人向往山东大集最好的答案。

责编：刘亚

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