双节消费观察｜多措并举 激活假日消费新活力

人民网记者 罗知之

在北京，凭高铁票根领取商城优惠券；在横店，经典短剧桥段等你来演；在重庆，整合让利超过7亿元……

中秋、国庆假期临近，各地区各部门多点发力，深挖内需潜力，为假日经济提前注入强劲动能。

场景消费“上新”“提质”

更丰富的选择、更舒心的体验，是推动游客假期出游的关键所在。

9月22日，文化和旅游部在云南省弥勒市正式启动2026年全国国庆文化和旅游消费月。消费月期间，各地将围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。中国气象局则发布了2026年全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图。

多地还提前规划以“票根”为核心纽带，推动多业态消费联动。

双节假期，北京多个火车站推出“票根经济”特色活动，打通铁路出行与城市消费的联动场景。9月25日至10月10日，北京站票根可兑换吉祥大戏院观演7.5折优惠券；北京北站一周内动车高铁票根，可在凯德MALL・西直门领取吃喝玩乐一站式电子优惠包；在北京丰台站，凭3日内购票凭证，可享受20余家合作商户的满减、折扣权益。

近日，江苏推出“一票通行、全省惠享”的消费新模式，在南京看完演出，可持票根赴苏州游览园林、到扬州品鉴美食。

县域消费特色凸显

在浙江，东阳（县级市）横店影视城推出“短剧拍摄体验”项目，游客消费两三百元，即可在实景片场拍摄一部属于自己的竖屏短剧。国庆假期，横店计划将部分NPC（非玩家角色）片场升级为短剧体验片场，首批计划开放19个。

在云南，县域目的地同样受到欢迎。双节期间，红河元阳梯田将迎来稻谷金黄的最佳观赏期，预计吸引大量摄影爱好者和自然爱好者专程前往。

如今，越来越多的游客涌向特色鲜明、物价亲民的小众目的地，旅游场景在市井街巷、乡野田畴不断上新。数据显示，今年前8个月，乡村消费品零售额同比增长2.3%，增速高于城镇市场1.3个百分点。

“奔县游”持续升温，成为文旅市场重要增长极，彰显出消费市场巨大潜力，也折射了文旅消费新趋势。

消费支持政策持续“加码”

双节期间，以旧换新、购新补贴等政策红利持续释放。

从8月下旬持续至10月8日，湖北推出家电数码以旧换新四重优惠活动，叠加信用卡满减、免息分期等多重权益。9月23日至10月7日，甘肃推出汽车购新补贴活动，其中省级统筹安排600万元专项资金，各市州及兰州新区配套3000万元促销资金。

为切实撬动消费实效，多地还统筹发放大额消费券，覆盖众多消费场景。

上海紧扣区域资源禀赋推出“一区一策”，主题消费券覆盖免税购物、汽车购置、文旅休闲、零售餐饮、民生商超等全品类场景；重庆联动商户、平台、金融机构整合让利超过7亿元；黑龙江计划发放政府消费券超过1.5亿元。

近期发布的消费支持政策有望协力显效。7月，《扩大消费“十五五”规划》出台，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措。8月，商务部等部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》和《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》。

假日经济的意义，不止于节日里的一时热闹。随着扩消费相关规划与支持政策接续落地，双节期间集中释放的“流量红利”，将逐步转化为常态化、可持续的“消费增量”。