锐评丨关不掉的弹窗广告不是小麻烦

□于晴

相信很多人都有过这样的经历：正拿着手机办事、查信息，屏幕突然弹出广告，瞬间打断所有节奏，你也会在心里忍不住吐槽一句：“烦死了！”

大部分情况下，弹窗广告算是影响上网体验的“小毛病”。可近期发生的一起事件，暴露出这一乱象带来的危险：深圳市民报火警上传火情视频时，浏览器开屏广告延误操作超过半分钟。

　　这一惊险场景，狠狠提醒所有人：那些关不掉的弹窗广告，早已不再是刷手机时的小困扰，关键时刻，甚至会成为挡在救援通道上的拦路虎。

如今的弹窗广告，真是套路满满，每一次出现都是精准骚扰。最常见的就是大数据精准投喂。你前脚刚搜过一件商品，后脚各类相关广告就源源不断推送过来，仿佛一举一动都被精准拿捏；更让人抓狂的是套娃式弹窗。很多广告故意把关闭按钮做得极小，还设置在页面角落，不仔细看很难发现。好不容易找到位置关掉，下一个弹窗又接踵而至，霸占手机屏幕；还有让人防不胜防的自动跳转。明明没有点击屏幕，只是随手一晃手机，或是指尖轻微误触，页面就瞬间跳转至陌生链接、购物页面。

这些设计，利用用户的慌乱误触赚取流量收益。普通人空闲时刷刷手机，尚可耐心寻找关闭键，可一旦遇上火灾、急救等突发险情，人在紧张慌乱之中，很容易被广告困住。

弹窗广告之所以屡禁不止，是因为很多企业抱着“整改了事”的心态，且违规成本过低，它们认为，就算被查出问题，罚款也远不及广告带来的收益。相关平台同样睁一只眼闭一只眼，面对流量收益，默许弹窗广告泛滥。

广告可以存在，但商业行为不能没有底线，绝不能把流量利益置于公共安全之上。监管部门要细化规则、精准打击，对大数据扰民、套娃弹窗、强制跳转等行为从严查处，让肆意扰民的企业付出实实在在的代价。更关键的是压实平台责任。作为内容发布的第一道关口，平台不能只顾流量、不负责任，要主动优化弹窗机制、简化关闭通道、杜绝强制跳转，把选择权、使用权真正还给用户。

小小的手机屏幕，连着日常生活的便利，更关乎危急时刻的安全。关不掉的弹窗广告从来不是小事，治理弹窗乱象也不是要掐死广告生意，而是给无界扩张的商业行为划清边界，让行业在合规轨道上行稳致远。