品牌跨界联动新风向：阿宽、新希望味业、老乡鸡以创新合作激活消费场景

近日，多个消费品牌通过跨界联动掀起新一轮市场热度。阿宽携手控KONG落地东郊记忆快闪活动、新希望味业联合CCTV中国天气推出“顺时而食”主题活动、老乡鸡菜品金秋上新全链路可溯源菜品……从快闪互动到内容共创，再到供应链透明化，品牌联动正从简单的流量叠加转向价值共生，成为激活消费市场的重要抓手。

阿宽×控KONG快闪落地东郊记忆

巨型面桶造型的拱门、定制OFFER卡填写的许愿墙、现场制作的控式吃法体验区……9月19日至20日，四川白家阿宽食品产业股份有限公司把一场OFFER发放站搬进了成都东郊记忆艺术区，吸引了不少路人驻足，其中不少是专程赶来的大学生和年轻职场人。

据悉，此次快闪活动并不是一次常规的产品试吃。阿宽真正的目标，是把一碗方便面卖进年轻人的话题中心。阿宽与控KONG围绕“喜提OFFER”主题展开全链路布局，线上直播引爆声量，线下快闪落地体验，形成完整的营销闭环。此次联名产品的五脆坚果油辣子干拌宽面限量礼盒在抖音首发后迅速售罄。

此次在东郊记忆的快闪店，控式吃法体验区设置了补光灯拍摄台，许愿墙用定制OFFER卡引导用户参与互动，出口处的灯光墙上“吃好眼前这一面，喜提人生下一面”金句被广为传播。

新希望味业×CCTV中国天气营销案例获奖

日前，2026 ADMEN国际大赏“实战金案”榜单正式揭晓，新希望味业×CCTV中国天气节气名品整合营销案例凭借在策略创新与执行实效两个维度的卓越表现，从众多参评案例中脱颖而出，荣获2026年度ADMEN国际大赏“整合营销类”实战金案。

据悉，此次获奖，不仅是对新希望味业在品牌营销领域创新探索的高度认可，更是标志着“气象+产业”深度融合、赋能传统食品行业转型升级的成功实践。双方将秉承“不时不食，顺时而食”的中华传统饮食哲学，依托二十四节气的农耕智慧与气象科学体系，构建了“天气-食材-风味”三位一体的产品价值体系 。

老乡鸡金秋全国上新菜品均可溯源

在这个金秋，老乡鸡对外宣布：全国上新四道特色菜品。据悉，上新菜品不但每一道菜都有菜品溯源卡，吃新菜还可抽汪顺限量周边礼盒。

“秋季限定，人气爆款！”据悉，根据老乡鸡的对外发布，金秋板栗烧鸡重磅回归 ，果肉金黄饱满、软糯香甜，搭配鲜嫩鸡肉现炒；山药莲子鸡汤，鸡汤清润鲜甜，清爽不油腻。此外，还有山药炒木耳、红米糙米红薯饭。老乡鸡将菜品溯源卡非常明晰地进行了展示，大众都可点击查阅。

（王荣）