从摆手堂到直播间——重庆酉阳探索县域文化“云端”出新路

鼓点阵阵，步履不停。

重庆酉阳土家族苗族自治县酉州古城摆手堂前，几十名年轻人列队、转身、摆手，镜头贴着舞步推拉。直播信号传出武陵山，传到千里外的手机屏幕上。这样的场景，近一年来在酉阳频繁出现——土家摆手舞、酉阳民歌、西兰卡普不再只留在节庆和田间，而是被搬进直播间，成为可观看、可传播、可转化的内容。

酉阳地处武陵山区腹地，非遗资源厚实，但也长期面临“东西好、外面不知道”的尴尬。过去靠线下展演、旅游节会，触达有限；如今把摆手堂、吊脚楼、古城街巷变成实景舞台，用“民间舞台秀+网络综艺互动+文化融合传播”的方式做线上演播，县城文化的传播半径明显拉长。

依托“桃花源大舞台”等载体，酉阳累计引入线上演播团队50多支、主播100多名，单场最高在线观看超60万人次，多次登上抖音全国人气榜榜首。

热闹并非碰巧得来。当地建立“策划—排练—彩排—直播—复盘”流程，由非遗传承人、文艺工作者和网络达人共同打磨脚本与节目，尽量让民族文化的根脉和短视频传播的逻辑对得上。春节期间的“赶个酉YOUNG年”活动中，文旅推介官龙浩天在酉州古城摆手堂开播，“#龙浩天喊你回酉阳过年”等话题总曝光突破8700万，带动整个新春庙会线上传播量超过3亿次。

团播爆发，也带来治理课题。2026年1月，中国演出行业协会发布《网络表演团体直播运营管理要求》，明确运营主体责任与操作规范，行业从“野蛮生长”转向“规范发展”。酉阳没有只做流量承接，而是把管理拆到人才、传播、服务三个环节：成立自媒体协会，培育本土线上演艺达人37名，其中百万级粉丝8名、十万级粉丝23名；开展网络达人培训56期，6700余人次参训，新开或优化直播账号4500多个。同时组建综合协调、现场维z等工作组，对来酉主播按粉丝量级分类保障，提供实景场地和设备支持。今年以来，相关活动获中央重点媒体报道23次、市级主流媒体深度报道36次、县级媒体跟踪报道70余次，自媒体短视频宣传3600余条。

流量如果只停在屏幕里，终归是“赚吆喝”。酉阳试图把“云端热度”接回线下：文旅达人推介重点景区和线路，景区推出摆手舞同跳、土家婚俗巡游、NPC互动；龚滩古镇还原“春禧吉礼”迎宾，叠石花谷做傩神互动和非遗手作。今年一季度，线上演播集聚区酉州古城接待游客同比增长2倍，沿街商铺营业额增长近3倍。

农产品也借势“出山”。通过“大V联动+达人体验+主播互动”，“酉阳800”区域公用品牌产品免佣金直播带货，销售额达3500万元，茶油、高山榨菜等一度售罄，一季度农特产品网络销售额同比增长10.2%。

从摆手堂到直播间，再回到古城的人潮与山乡的货架，酉阳的做法提供了一个朴素样本。数字化的意义，不是把传统搬空，而是让它在新的场景里继续被人听见、看见、走近。

——当鼓点从武陵山深处传出，屏幕那端的人，开始问“酉阳怎么去”。（唐浚中）