一体化电视时代将来临！业内解读：对普通消费者有何利好？对彩电产业和传统机顶盒厂商有何影响？

9月17日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。国家广播电视总局（以下简称广电总局）有关负责人在发布会上表示，广电总局正会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态。

消息一出，引发大量关注。新的一体化电视技术标准将如何利好普通消费者？它对彩电整机企业、机顶盒厂商又将带来怎样的影响？

9月17日，一位彩电厂商相关人士向《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）表示，一体化电视技术标准，意味着用户可实现“开机看直播，一个遥控器看电视”。对电视机厂商而言，新销售的电视机要配置一定技术标准的通用遥控器。

另一名行业人士则向每经记者直言，一体化电视目前对部分老年和小孩群体、酒店或者公寓等特定场景有简易操作的价值，但由于尚不支持视频点播、回放功能，一些用户或许不会选择安装。

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞告诉每经记者，一体化电视标准可以让电视操作更加简化，优化使用体验，而对于机顶盒产业来说，会产生一定冲击，但也是机顶盒和电视协同发展的一次机会。

业内：侧重解决操作复杂性问题，更利好老幼群体

据广电总局相关负责人介绍，进入“十五五”，广电总局将联合多部门向电视服务和体验“双提升”迈进。具体举措包括：推广一体化电视等新型终端，更好满足人民群众便捷操作需求；强化公共服务保障，扩大“双提升”成果惠及面；治理虚假宣传医药广告，营造健康清朗视听环境等。

今年，广电总局会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

当前，广电总局正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，将先部署数千万台，随着家庭存量电视换新升级，“十五五”将实现一体化电视更广范围覆盖。

每经记者注意到，今年6月，广电总局发布行业标准GY/T 428—2026，明确采用“应用软件+适配器硬件”模式实现机顶盒核心能力软件化。

那么，一体化电视到底是什么样的？对用户来说，体验改善主要体现在哪里？

一位不愿具名的产业人士9月17日接受每经记者采访时表示，这个一体化电视可以理解为变换了形态的“机顶盒”。“极简终端形态”是指，运营商上门安装时，会给电视配一个USB插口的适配器插件。这个插件里包含软件，可以支持用户打开电视就能看到各频道直播内容。

“这个（一体化电视）方案更适合老年人使用场景，一个遥控器，点开直接看直播；其次，也适合一些酒店、小商铺、青年公寓等特定场景。”该人士向记者分析称，一体化电视方案还能减少小孩日常看电视过程中误点收费内容的现象。只不过，由于不支持点播或者回放电视节目，他认为一体化电视预计不会成为一些群体的选择。

刘飞向每经记者分析称，广电总局这一标准的制定，减少了电视产品使用的复杂性，特别是对老年人而言，直播、点播之间切换更流畅，从而大幅提升电视的使用频率和使用时长，提升电视产品的家庭黏性。方案带来的利好主要包括让电视操作更简化、家里布线更美观等，也可以进一步优化老人和孩子使用体验。

刘飞提到，该标准主要解决电视操作复杂性的问题，而业内通常所说的“套娃”收费更多是涉及电视机内App应用端的问题。

另一位行业相关人士在接受每经记者采访时直言，一体化电视技术标准采取的是“应用软件+硬件适配器+通用遥控器”的技术方案。“一方面，没有点播的功能就不存在‘套娃’；另一方面，配置运营商应用软件、硬件适配器及通用遥控器后，就实现了一个遥控器看电视直播。”

对电视整机厂、机顶盒厂商会有什么影响？

那么，对于彩电厂商而言，一体化电视技术标准的诞生，对其生产制造、产品升级有何影响？

前述彩电厂商相关人士称，对电视机厂商来说，新销售的电视机需要配置符合一定技术标准的通用遥控器。据每经记者了解，这对于整机厂商而言，算不上复杂技术，厂商主动响应政策不存在技术难度。

刘飞向每经记者分析，新上市的电视产品要符合预装标准，需要预留专门的网络应用和安全接口，整体上不会增加太大的硬件成本，只是遥控器需要兼容两个系统协议。“从商业模式端来看，电视可增加运营商渠道，同时也可增加产品卖点，吸引消费者购买。”

从一体化电视形态上看，传统的、独立盒式硬件形态机顶盒将趋于“消失”。那么，一体化电视的推广，对国内机顶盒厂商又有多大影响？

对此，刘飞告诉每经记者，一体化电视机的出现，对于机顶盒产业来说会产生冲击，但也是机顶盒和电视协同发展的一次机会。

一名不具名产业人士向记者表示，整体来看，对机顶盒厂商影响可能不会像想象中那么大，因为机顶盒厂商的产品形态一直在持续迭代，目前传统机顶盒也到了升级换代的时间节点。

举例来说，中国电信、中国联通和中国移动三大运营商主推的产品已经不叫“机顶盒”了，而是搭载各家AI大模型的智能中屏产品。这个AI智慧中屏集合了机顶盒、智能音箱、平板电脑、可视电话、投屏器等多功能于一体，是未来新型的家庭智能体。按照运营商的规划，未来这个智慧屏产品还能通过搭载传感技术，控制家庭中的灯光、窗帘等。

“老的、只能看电视的传统形态机顶盒，现在慢慢要被淘汰了，要产业升级了。”该人士表示，今后单一功能的机顶盒产品在国内将不复存在了，但在海外还是有一定需求的。

每日经济新闻