【好评中国】河声丨从“流量”到“留量”，田园音韵赋能乡村振兴

近日，贵州省大方县奢香古镇的大地指纹音乐会受到网络广泛关注，并获外交部发言人向全球推介；“周末戏相逢·春燕行动”福建乡村音乐会在龙岩市武平县中山镇百家大院俞家院子上演，为当地群众、游客奉上一场传统与现代相融的文化惠民视听盛宴；“乡村百乐汇・记忆里的夏天” 沉浸式乡村音乐会在安徽省铜陵钟鸣镇那无忧民宿集群举行，现场人山人海，本地村民与各地游客共赴一场歌声交织的田园音乐之约……乡村的沃野上，一场场向公众免费开放的音乐会，带动和繁荣了文旅消费。当乡土文化走进当代生活，文化吸引力自然而然转化为乡村发展的推动力。

乡村振兴需要产业支撑，也需要文化滋养。乡土资源承载着一个地方的生产记忆、生活智慧和精神情感，其价值有待通过适宜的形式得到充分表达。奢香古镇音乐会受到关注，关键在于把梯田景观、地方物产与民族文化融入同一场演出，让土地上的文化拥有可感知、可参与的呈现方式；在铜陵钟鸣镇民宿集群里举办的沉浸式音乐会，表演者为专业文艺骨干与本地普通村民，乡土歌曲唤醒夏日乡愁记忆，现场同步陈列非遗美食、本地农特产品，把文艺演出和乡村市集结合，复合型乡野夜游带动了乡村文旅与农产品推广……这样的探索启示我们，推进乡村文化和旅游融合发展，应当更加重视地方文化的主体地位，以文化表达提升旅游品质，以旅游体验拓宽文化传播渠道，让乡村发展的内生力量充分涌动。

把握乡土特色，推动乡土文化创造性表达，处理好传承与创新的关系，是提升乡村文旅辨识度的重要着力点。一方水土所积淀的风物人情具有鲜明的地域印记，也蕴藏着难以替代的情感价值。奢香古镇把环形梯田转化为舞台和观众席，把当地豆制品文化融入演出设计，使场地、内容与地方生活形成呼应。这种创造的价值，在于让游客能够通过一场活动认识一个地方，而非看过演出便忘记身处何方。发展乡村文旅，要深入理解本地资源的文化含义，找准自然景观与人文积淀的连接点，避免用统一的布景覆盖不同的乡土面貌。特色越鲜明，文化表达越有力量；内容越充实，游客体验越有回味。尊重差异、珍惜个性，才能让各具风采的乡村共同丰富中国大地的文化图景。

从网络关注走向旅游消费，从网上的热搜热议的“流量”到纷至沓来的游客的“留量”，其中也考验着乡村公共服务的承接能力。奢香古镇音乐会期间，当地配套免费停车位、开通免费公交，并呼吁本地居民“让景于客”。这些举措表明，一场活动的影响能够延伸多远，与活动之外的服务密切相关。舞台上的精彩吸引游客前来，出行中的便利、游览中的舒适同样决定游客对一个地方的评价。将文化活动组织与公共服务保障统筹考虑，围绕游客实际需求完善配套，同时兼顾当地居民的生活秩序。以细致服务回应远道而来的期待，以有序管理维护主客共享的空间，把一时关注转化为持续认可，使文化活动的带动效应得到更充分释放。

衡量乡村文旅成效，还应将目光投向更长的发展周期。网络热度提供了被看见的机会，乡村发展更需要经得起反复体验的内容与服务。音乐会免费开放与文旅消费增长之间的联系，也提示地方拓宽发展视野：算好活动投入的账，更要算好文化传播、整体消费与地方形象的综合账。应当立足资源条件和承接能力安排活动规模，推动文化展示、旅游服务与本土物产相互促进，避免把全部精力集中在声势营造上。尤其要重视当地居民的参与，让乡土文化的创造者、传承者在文旅发展中拥有位置，让发展成果更好惠及乡村。文化有生命力，服务有延续性，群众有获得感，乡村文旅才能走得长远。（大河网河声评论员 梓原）

责编：孙华峰　　 编辑：王晓颖　　审核：银新玉