锐评丨如此胃药营销，真让人“反胃”

中秋还没到，三九胃泰先给人们做了一次“情绪胃镜”：

一眼扫过去——“求‘你们’中秋别团圆了”。

路人当场心梗：中秋佳节期盼的就是团圆，你让我别团圆？

别急，品牌说你误会了。

小字写得“诚意满满”：“一家人要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”

再“掀开看”，谜底揭晓：月饼和冷饮，别在胃里办团圆宴。

好一个“先扎心，再科普”。

创意逻辑像相声里的“抖包袱”，只可惜观众没笑，先怒了：

你拿情感软肋当“钩子”，拿小字当“救生圈”，真当网友是来坐“过山车”的？

更离谱的是，这不是初犯。

七夕它刚劝过“和平分手”——当时大家还以为它在玩梗：火锅和冰饮分开、烧烤和啤酒拆伙，伤胃CP别谈恋爱。

到了中秋，它把同一套模板又抄了一遍：

先说一句反常识的话语，再用小字悄悄找补。

七夕是“劝分”，中秋是“劝散”，下一步是不是春节该“劝别回家”了？

说白了，这不是年轻化，这是“反向营销上头症”：

大字负责出圈；

小字负责免责；

热搜负责传播；

客服负责收尾。

四步流程，比胃药说明书还标准。

但药企和奶茶店不一样啊。

卖奶茶的可以说“别喝奶茶了，喝白开水吧”，你最多笑它发疯；

卖胃药的要是总在节日里冒犯人，等真胃疼时，消费者脑子里冒出来的就不是“老字号靠谱”，而是：

“哦，就是那个中秋不让我回家吃饭的牌子。”

所以这事讽刺在哪？

年轻人不是听不懂双关，是受够了“先冒犯、后解释”的流量老千。

你可以反套路，但不能反人性；

你可以玩谐音，但不能拿团圆这种东西当谜语；

你可以要声量，但药企的声量要是靠“惹众怒”换来的，那不叫品牌资产，叫舆情负债。

三九胃泰这回撤得挺快，9月15日说总部策划、安排撤下，16日说立即下刊。

可下刊容易，下掉人们对你的印象，没那么快。

最后送营销策划一句保胃良方：

胃药的最高境界不是“别团圆”，

而是“团圆要尽兴，胃别太受累”。