做好电商扩能提质5篇大文章！山东加速构筑数字经济发展新优势

齐鲁网·闪电新闻9月16日讯 电子商务是发展数字经济、培育新质生产力的重要载体，山东立足产业基础和市场规模优势，持续放大电商在稳消费、扩内需、赋能实体经济中的关键作用，加速打造极具核心竞争力的电商产业新生态，全力构筑数字经济发展新优势，为全省经济社会高质量发展注入澎湃动能。

抢赛道：攻坚新业态新模式，集聚壮大电商新动能

不久前，一场集实战培训、展位展销、精准选品等于一体的私域电商生态博览会在郑州举行，来自全国食品、服装鞋帽、日化洗护等多个领域的千余家源头工厂齐聚现场，与国内头部私域电商平台精准对接、深度洽谈。

“这些参展企业基本上都跟这些邀约的渠道平台达成了初步的这种合作意向，通过他们这种线下拜访的方式，去跟采购平台再做深入的这种交流，达成最终的这种成交。”聚牛新零售市场部经理王骏告诉闪电新闻记者。

一家名不见经传的山东企业之所以能主办一场具有影响力的行业盛会，正是源于这家企业在私域电商领域多年的摸爬滚打。聚牛成立于2016年，成立后先是打造了国内头部社区团购平台-优团购、社群团购平台-有道有品，后来又布局直播供应链，搭建往来有道供应链体系。

聚牛新零售主管王洁介绍说，当时他们做得挺成功的。但是到2021年做供应链的时候，主播会绕开他们供应链，直接去找源头工厂进行对接、谈业务。“把我们就撇开了，这个肯定对我们是销售是有影响的。”

“没有供应链等中间商赚差价”已成为当时发展大势，认清行业变化后，聚牛开始转型成为企业新零售营销服务商，聚焦为传统线下工厂、品牌方拓展新零售渠道，提供渠道定位、团队搭建、产品体系打造等一体化配套服务。目前，已为修正集团、金锣集团、蒙牛等近千家企业提供相关服务。

“这个图片是我们一家会员工厂直播的数据，加上复播的数据一共到了100多万。主要是以溯源节的形式进行服务的，前期我们会和各个采购方进行一些对接，定好排期之后，到场的采购方大概是有10多家进行了现场的溯源直播。”聚牛新零售大客户服务部经理夏夏表示。

山东出台《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》

鼓励私域电商等电商新模式创新发展，是山东刚刚出台的《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》重要内容，支持企业利用自有渠道开展流量运营，增加用户、拓宽市场。除了攻坚新业态新模式抢赛道，山东还将做好强主体、优供给、聚人才、强保障等文章，通过16条有力举措激发电商发展新动能。

山东省商务厅电子商务处副处长赵婧认为，《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》的5个方面16条措施都是立足我省电商产业发展现状提出的，紧扣新形势下电子商务发展的新需求、新趋势，力求做到政策供给与市场需求精准匹配、传统产业与新兴业态深度融合、国内国际两个市场协同发力，让广大电商企业找得到政策、用得上支持、看得见成效。

聚人才：引才育才用才一体发力，厚植电商人才沃土

以实际行动落实《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》健全电商职业技能培训与评价体系的要求，青岛市持续提升电商从业人员专业能力。在青岛莱西市秋月梨种植基地，东方甄选溯源直播火热开播，村党支部书记携手平台主播行走梨园，向网友推介刚采摘的秋月梨，实时回应网友各类咨询。

“平时我们也自己播，播的也不专业，这次我们能和东方甄选同台，不光能把梨卖出去，关键是学到人家怎么介绍产品、怎么运营，收获确实不一样。”莱西市水集街道产芝湖新村产芝片区党支部书记王俊涛告诉闪电新闻记者。

外部引路，内部练功，两条腿同步走。目前，莱西通过结对帮扶、联合直播等方式培训500多人次，累计培育网络零售企业1100多家、电商店铺1.1万家。

莱西市商务局商贸流通科负责人曲毅表示，他们将持续深化与头部平台的资源对接，完善‘培训+实操+孵化’本土育才机制，让更多村书记和乡土人才从敢播走向善播，真正把网络流量转化为村集体和群众的实在收益。

山东力争到2028年实物网零额超8000亿元 在新赛道形成领先优势

一股股直播流量正加速转化为山东好品销量，一系列得力举措正不断激发山东电商澎湃发展活力。数据显示，今年1—7月，全省网络零售额增长8.9%，高于全国增幅近1个百分点。

“电子商务在促进消费升级、赋能产业转型、拓展就业空间等方面发挥着重要作用。能够打破地域和时间限制，丰富商品与服务供给，有效激发内需潜力。我省此次出台的系列举措，旨在推动电子商务从“交易渠道”向“产业基础设施”跃升，为巩固经济回升向好态势、服务高质量发展大局提供有力支撑。”山东省商务厅电子商务处副处长赵婧表示。

按照《若干措施》规划部署，力争到2028年，山东实物网零额超过8000亿元，电商创新能力和核心竞争力大幅提升，在跨境电商、即时零售、私域电商等新赛道形成领先优势，培育一批年销百亿的电商平台（企业），为主动融入和服务新发展格局提供强大支撑。

闪电新闻记者 何则伟 报道