湖北恩施通报“主播假冒村干部直播带货”：已立案调查

9月16日，湖北恩施市市场监督管理局发布情况通报：近日，有媒体报道注册地在我市的湖北天企盈文化传媒有限公司运营的直播账号，涉嫌假冒村干部身份进行直播带货。获悉相关信息后，我局第一时间组建工作专班开展调查核实工作。经初步核查，该公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，吸引关注，增加流量，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费者。我局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，已对该公司及4名涉事主播依法立案调查，案件正在办理中。

这不是第一个假冒村干部直播带货被查的案例。

9月15日，四川成都市蒲江县市监局通报称，李某某并非村干部，却使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，已被立案调查。

此前，南方日报报道称，近几个月来，李某直播间的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。其不少视频作品的开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。

在直播经济大潮中，甚至已有机构批量制造假冒村干部、“助农”主播，通过昵称、场景、服装、话术等，虚构或暗示其虚假的村干部身份，以此博取流量。

据直播平台披露的典型案例显示，某达人“李支XXXXXXX苹果”使用“某支”等村干部变体昵称，长期不在本地带货。此类脱离实际地域背景的“助农”行为，存在明显身份蹭用嫌疑。

某达人原昵称“村书XX三农”使用“村书”等村干部相关变体昵称，直播间悬挂“振兴乡村助力三农”横幅及多块荣誉奖牌，刻意营造村干部助农的场景氛围。经平台核查其身份存疑，涉嫌以模糊、擦边的身份暗示误导消费者。

8月初，抖音通报称：首批清理3322个相关违规账号昵称。对部分违规性质较为严重的少数账号，平台已直接关闭其电商权限。这些账号在昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在身份蹭用、暗示村干部身份的嫌疑；少数达人利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品展示，可能误导消费者，损害村干部的形象，违反平台相关规则。

部分MCN机构依靠上述套路，专门批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。这些账号带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。

一位兼职直播带货助农的村支书表示，山寨村官网上带货的行为会透支基层干部群体的公信力，一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，也不愿意去相信了。