评论丨“如”字泛滥、“锦”字刷屏，长剧丢失的不只是一个名字

长剧需要在剧本层面恢复原创意识与叙事野心，以扎实的人物塑造和情节建构，支撑起作品的整体品质。这也是一个好剧名的根基。

文/曾于里（资深影视评论人）

近日，古装剧《兰香如故》播出，有观众在看到剧名时的第一反应是困惑——“这部剧是不是以前播过？”这种困惑随后演变成一场集体记忆错乱，话题“长剧起名 观众已经学杂了”登上热搜。

纵观近年来开播的一些古装剧，剧名越来越相似。比如，包括“如”的古装剧有《周生如故》《沉香如屑》《宁安如梦》《锦月如歌》等；包含“锦”的剧集更多，譬如《锦绣未央》《锦绣安宁》《锦绣南歌》《锦心似玉》《锦囊妙录》《锦绣芳华》等。

这些剧名乍一看，是带有几分古典感和含蓄感，几乎放在任何一部古装剧身上都不会“出错”，结果却是彼此淹没。为何这些长剧的取名高度同质化？“如”字泛滥、“锦”字刷屏背后，又藏着怎样更深的创作问题？

打“安全牌”的策略

各种剧名排列组合，让观众感到混淆。事实上，这种混淆，剧方和平台心知肚明，甚至把它作为一种策略。

“如”“锦”一类字眼，长期为古偶剧所惯用，它们自带文雅的语感，在风格上呈现出明确的古装指向。虽然播出时观众可能会有点错乱，但这也证明，剧名调动起了观众脑海中对于类似作品的印象。比如看到“如”“锦”，知道剧集大概率与复仇、女性、宅斗等元素有关，平台能够更快锁定剧集的目标受众。

在当前长剧竞争激烈、抓取观众注意力困难的情况下，命名的同质化反而是剧方和平台打出的一张“安全牌”，以此来分摊类型模糊的风险。特别是以前爆款剧验证过的命名方式，会被后续项目迅速借鉴和复制，有意去“蹭”高频字词。

而剧名作为剧集的第一张名片，除了要给观众留下印象，对于剧集的招商、融资也很重要。尤其当剧集仍处在剧本阶段，没有开机、没有口碑演员加持，如何让投资人和平台为剧买单？对标此前爆款作品，预判观众和广告潜力，是一条可以降低评估成本的安全通道。

当然，还要客观看到，一些古偶剧改编自网络言情小说，原著包含宫斗、宅斗、穿越、重生等元素。如果按照小说名字，如《庶女有毒》《庶女攻略》，可能存在审核风险。

所以，剧方在命名时会倾向选择那些既有古典韵味、又不触碰审核红线的字词。比如，“锦绣”可以是一部宅斗剧，也可以是一部商战剧；“如故”可以是一部爱情剧，也可以是一部复仇剧……这种模糊性能给剧方更大的操作空间，也让剧名在过审环节的确定性更高。

同质化剧名与剧情相互削弱

虽然“安全牌”能让观众大概知道剧集类型，但双刃剑效应也十分明显。

辨识度的丧失，是最为直接的代价。剧名的意义何在？凝聚作品的独特内核，使其具备可辨识、可记忆的特质。

就像一些经典的剧名，《宝莲灯》指向一个具体物件，《杨家将》指向一群人，《大宋提刑官》把时代、职业、叙事重心交代清楚，《长安十二时辰》精确到“一天之内”的时间框架，《神雕侠侣》将情感主线、关键意象、人物关系浓缩在一起……

剧名与作品内容之间，应当建立具有唯一性的对应关系，剧名本身即是对故事的独家指向。相比之下，“如”“锦”一类字眼提供的，更多是一种类型层面的笼统暗示，与剧情之间缺乏可供辨认的具体关联。

更值得警惕的是，一些剧集不仅名字高度相似，连剧情元素也高度同质化。

宅斗、复仇、大女主、大男主、男女主角由敌视到相恋，这些元素在不同剧集中被反复调用、重新组合，剧名的相似，实质上是古偶剧创作中将各要素排列组合的外在投射。剧名的同质化和内容的同质化之间，存在一种相互强化的关系。

当剧情本身缺乏独特性时，自然很难提炼出一个有辨识度的名字。毕竟真正有辨识度的剧名，需要有具体的人、具体的事、具体的情感内核作为支撑。如果内容本身是模板化的，那剧名也只能是模板化的。

反过来，模板化的剧名又会进一步降低对内容独特性的要求。当平台与剧方习惯用排列组合的方式生产剧名，它们对剧本独特性的要求也会随之放松——既然命名只需在既有字库中完成搭配，剧本是否具备原创性，便不再是必须坚持的标准。

至此，剧名与剧情相互削弱，循环往复，难以自行中止。长此以往，长剧所失去的，不止一个具有辨识度的名称，也是内容创作赖以立足的独特价值与创新动力。

治“名”更得治“本”

事实上，对于当前的长剧而言，打“安全牌”已经愈发不安全了。

长剧正面临短剧来势汹汹的挑战。一方面，是对用户时间的争夺。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年我国微短剧用户整体规模达6.96亿人，市场规模预计达到677.9亿元，体量超越当年电影票房。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年12月，微短剧应用人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频。

另一方面，是内容层面的竞争。大量短剧沿袭古偶长剧的叙事套路，《锦绣XX》《XX如X》这类剧名随处可见。且与长剧相比，短剧篇幅更短，冲突密度更高，叙事推进更为迅疾。长剧如果还是用同样的模板化命名和套路化叙事，观众又何必花费更多时间去看长剧？

所以，针对长剧剧名“如”字泛滥、“锦”字刷屏的现象，要治“名”，也要治“本”。

取名之时，应当回到作品本身，从具体的人物关系、核心事件与情感内核中提炼名称，让剧名承担起识别与定位的功能，而非仅仅提供一种类型化的古风印象。

仅停留在命名环节还不够，终究要回到一剧之本。若剧本创作仍以复制既有套路为主，缺乏对人物、情节与情感关系的独立经营，那么无论命名过程如何用力，都难以产生真正独特的剧名。

短剧在即时爽感的供给上自有其效率，但复杂的人物塑造、需要时间沉淀的情感关系、长线陪伴所积累的观众黏性，这些都有赖于长剧的篇幅与叙事容量。长剧需要在剧本层面恢复原创意识与叙事野心，以扎实的人物塑造和情节建构，支撑起作品的整体品质。这也是一个好剧名的根基。

编辑 赵瑜

审核 何先菊